【文/ 觀察者網(wǎng)專欄作者 曹和平】

網(wǎng)紅主播薇婭因偷逃稅款，被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。我想從這幾個問題談?wù)剬Υ耸碌目捶ǎ?

·如何看待直播電商這一業(yè)態(tài)？

·薇婭之類的頭部主播是否涉及市場壟斷？

·對直播電商這種特殊業(yè)態(tài)進(jìn)行治理時，除了罰款外，我們有沒有更好的方法？

以薇婭和李佳琦為代表的頭部主播，不管從他們的訂單交易量還是直播間流量上看，大概都會占到整個行業(yè)的80%以上。平臺給予主播流量支持，這就涉及流量資源的分配，是分配給頭部企業(yè)還是分配給頭部主播？

在問這個資源配置問題之前，我們需要思考一個效益經(jīng)濟(jì)學(xué)的問題，直播電商的存在是否有合理的地方，或者是否有國民經(jīng)濟(jì)體系升級的空間，在此基礎(chǔ)上，我們再來評價它的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)得失。

這次薇婭偷漏稅的罰款有13.41億元，很多網(wǎng)友對此數(shù)額很吃驚，紛紛表示難以想象她的收入和營業(yè)額到底有多夸張。

2017年我參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會，有人告訴我，薇婭當(dāng)年“雙十一”每25分鐘收入30萬元，“雙十一”期間她每天工作16到18個小時，三天大概有3000-4000萬的收入。薇婭帶貨為什么會有那么高的收入？

從技術(shù)的發(fā)展來看，1980年代，大家認(rèn)為寫一本書要花十幾年的時間，但當(dāng)時美國的教授告訴我們，使用計算機(jī)可以一年完成一本書，這就是工具帶來的效率急速提升。

這些年，我們國家大車間、流水線、模塊化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和爆發(fā)，隨著公路、鐵路、高速路、高鐵、港口、橋梁、涵洞、隧道這八大基礎(chǔ)設(shè)施的建造在全國范圍內(nèi)支撐起了一個龐大的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。這個運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)在全國組成了公共產(chǎn)品，給制造業(yè)帶來了大爆發(fā)和產(chǎn)品的絕對過剩。

過去10年間，中國又出現(xiàn)了一次通訊基礎(chǔ)設(shè)施的大爆發(fā)，通訊基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化加速發(fā)展，形成了一個復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)通道，疊加在交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)上，使得這個疊加復(fù)合系統(tǒng)具有了高通量、綿密性好的特點(diǎn)，不僅貨運(yùn)量大、信息量大、而且能夠隨時進(jìn)行反饋。

網(wǎng)絡(luò)通量越高越流暢，網(wǎng)格越綿密，速度就會越快，延遲越低。這使得成千上萬的生產(chǎn)廠家和好幾億的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)第三方平臺上隨時交易成為了可能。

薇婭等網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)上直播帶貨，不斷撮合成千上萬的生產(chǎn)者和好幾億的消費(fèi)者進(jìn)行交易。主播通過這個復(fù)雜系統(tǒng)把生產(chǎn)、流通的中介層壓成了薄薄的一張紙，整體經(jīng)濟(jì)的交易成本極大下降，而帶貨主播的中介費(fèi)用也爆發(fā)式增加了，這就是薇婭25分鐘可以賺30萬的原因。

從宏觀經(jīng)濟(jì)看，我們國家的B2B經(jīng)濟(jì)體量比西方差很多，但在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的助推下（中國有702萬個通訊基站，而美國只有30萬個），我們的B2C數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量要大得多，這也使得我們國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從量的擴(kuò)展到質(zhì)的提升變成了可能。

總結(jié)來說，直播帶貨是國民經(jīng)濟(jì)體系的升級。當(dāng)技術(shù)進(jìn)步使得單位產(chǎn)品的勞動不斷降低，那些無可替代的勞動服務(wù)，比如直播帶貨促成、撮合交易的作用就越發(fā)重要，數(shù)字技術(shù)進(jìn)步所不能代替的勞動產(chǎn)生的收益就會越來越高。

第二個問題是薇婭等頭部主播是否涉及壟斷。

直播電商領(lǐng)域涉及的壟斷比我們原有的概念更復(fù)雜，自然壟斷和市場壟斷都很難對它進(jìn)行界定，它更像是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)步下的不可替代勞動的壟斷，直播帶貨可以被替代，但薇婭個人的影響力是沒法被替代的。

與此同時，資本也在追逐這個過程，資本試圖控制、掌握“薇婭們”以獲得更高收益。我們要提防這種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，勞動的不可替代性所帶來的數(shù)字鴻溝，資本和某種市場力量讓收入落到極少數(shù)人手里，而讓絕大多數(shù)老百姓吃虧。

直播電商行業(yè)是一個完全競爭市場，在這場交易中，勞動得到勞動的報酬，資本得到資本的報酬，技術(shù)得到技術(shù)的報酬，它的利潤率為零。當(dāng)薇婭及其機(jī)構(gòu)能夠提供一個最低價的時候，生產(chǎn)市場和消費(fèi)市場產(chǎn)生了對接，逼近了一個完全競爭市場，但也產(chǎn)生了一定的問題。

薇婭團(tuán)隊要求中小企業(yè)以最低價進(jìn)行出售，當(dāng)企業(yè)虧本交易的時候就產(chǎn)生了惡性競爭成本，破壞了行業(yè)的正常競爭。

第三個問題，是對于直播電商行業(yè)的治理。

當(dāng)然，對于薇婭這種高收入者偷稅逃稅行為，我們當(dāng)然不能容忍，要堅決進(jìn)行處罰和管理。不僅要把主播背后的機(jī)構(gòu)一起納入，系統(tǒng)性治理，同時，要盡快學(xué)會稅收數(shù)字化治理，治理能力和政策制度水平都要跟上。

從薇婭的偷稅漏稅案例不難發(fā)現(xiàn)，她是通過成立個人獨(dú)資企業(yè)性質(zhì)的工作室來改變收入性質(zhì)，進(jìn)而將勞務(wù)所得轉(zhuǎn)為經(jīng)營所得。

帶貨主播的收入主要包括兩個部分，一部分是坑位費(fèi)，以薇婭為代表的頭部主播坑位費(fèi)平均在幾十萬左右，另一部分是帶貨收入的傭金。在具體稅收執(zhí)法中，如果將坑位費(fèi)計為投資費(fèi)用，那這部分就是免稅的。

實際上，根據(jù)業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)定方式，主播的傭金和坑位費(fèi)都被認(rèn)定為勞務(wù)報酬，需要按照3%-45%的個人所得稅稅率繳納，而主播則常常通過個人獨(dú)資企業(yè)，將個人收入變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營收入，繳納25%的企業(yè)所得稅，并在此基礎(chǔ)上再通過成本抵消一部分稅。

但除了所得稅外，我們要考慮到電商直播收入的基礎(chǔ)，更多是依靠通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，那應(yīng)該提出這個問題：直播電商主播通過大規(guī)模使用數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建筑獲得超額的流量和收益，他們比普通人使用更多的互聯(lián)網(wǎng)資源，要不要交資源稅？

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建筑是政府進(jìn)行投資建設(shè)的公共資源，網(wǎng)絡(luò)主播作為生產(chǎn)者借此生產(chǎn)了大量的流量和收益，因此要對這部分內(nèi)容繳納資源稅。自然人作為消費(fèi)者不需要繳稅，只需支付流量費(fèi)用，便可以無償使用國家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

對于網(wǎng)絡(luò)平臺來說，如果網(wǎng)絡(luò)主播和平臺是一個計稅單元的話，資源費(fèi)用可以按照一定比例進(jìn)行均攤。

這次是市場變化走在了制度前面，技術(shù)走在了市場前面。社會要給予這種新經(jīng)濟(jì)更大的空間，直播電商新經(jīng)濟(jì)帶來的好處、撬動的經(jīng)濟(jì)體量遠(yuǎn)超我們的想象。

薇婭事件勢必影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播電商是一種新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式。對于尚不熟悉的直播電商行業(yè)，我們要謹(jǐn)慎嚴(yán)格地打擊非法活動，與此同時，也要保護(hù)直播電商行業(yè)的發(fā)展，它們是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)與其他國家競賽的“國家隊”。

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