外患：拐點(diǎn)已現(xiàn)18年暑期檔上座率降至5年內(nèi)最低

暑期檔戰(zhàn)績(jī)一直是電影行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，與往年相比，2018年電影檔略顯不同，無(wú)論是電影總票房、電影數(shù)量還是口碑都創(chuàng)下近年來(lái)的最好成績(jī)。

根據(jù)國(guó)家電影局提供的數(shù)據(jù)，2018年暑期檔（6月1日-8月31日），全國(guó)電影票房173.99億（含有服務(wù)費(fèi)），較去年的163億增長(zhǎng)6.74%；上映影片數(shù)量高達(dá)149部，同比增長(zhǎng)10%。而今年上榜的國(guó)產(chǎn)片平均口碑卻創(chuàng)近五年新高，達(dá)6.58分。

一片欣欣向榮下，其實(shí)暗藏風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)?018年暑期檔票房增長(zhǎng)是建立在票價(jià)回升、上座率回落的基礎(chǔ)上。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔的總觀影人次為4.96億人，同比增長(zhǎng)5.53%，低于2017年27.03%的增長(zhǎng)率，高于2016年2.78%的增長(zhǎng)。國(guó)盛證券表示，2016年暑期票房相比2015年其實(shí)是下跌的，而今年暑期檔仍有近7%的同比增長(zhǎng)，說(shuō)明票價(jià)較前兩年有所增長(zhǎng)，另外從供給和需求端看票價(jià)仍具上漲基礎(chǔ)。

票價(jià)上漲，直接帶動(dòng)上座率數(shù)據(jù)的變化。今年暑期檔上座率僅13.7%，同比減少1.5%，創(chuàng)近五年最低數(shù)據(jù)。

此外，暑期檔另一重要跡象是票房下沉?xí)和?。藝恩?shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，三線及以下城市票倉(cāng)占比首次出現(xiàn)下滑，由17年的40.3%下降至40.1%。

其中，三至五線城市票房占比別為19.1%、14.4%和6.7%，票房分別同比增長(zhǎng)5.8%、6.9%和 3.6%。

究其原因，這還是因?yàn)榭焓?、抖音等短視頻的崛起，它們搶奪了原本屬于觀看電影的娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)間。為何這一點(diǎn)在三線及以下城市尤為明顯？據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2018年1月抖音在三線以下用戶占比達(dá)到了54%，而采取“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的快手三線以下用戶更加之多。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，初步可以判斷，小鎮(zhèn)青年進(jìn)影院觀看電影的消費(fèi)習(xí)慣實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有養(yǎng)成，前兩年票房市場(chǎng)崛起原因?qū)嵸|(zhì)在于票價(jià)低和娛樂(lè)消費(fèi)模式貧乏。票房下沉趨勢(shì)暫停，再加上一二線城市的影院數(shù)目已接近飽和，后續(xù)電影票房的增長(zhǎng)或?qū)⒚媾R瓶頸。

這一點(diǎn)從院線行業(yè)的數(shù)據(jù)以及業(yè)績(jī)亦可以得到佐證，目前，院線行業(yè)仍在全面擴(kuò)張，且渠道下沉。截止2018年6月底，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到55623塊已位居世界第一，同比增長(zhǎng)23%，其中縣級(jí)影院銀幕總數(shù)占比37%，五線城市新增影院數(shù)量同比增長(zhǎng)10.3%?？蓡毋y幕平均產(chǎn)出卻在持續(xù)降低。截至2018年上半年，全國(guó)單銀幕產(chǎn)出已降至百萬(wàn)元以下。

與此同時(shí)，18年上半年院線上市公司業(yè)績(jī)整體都乏善可陳，其中金逸影視和上海電影凈利潤(rùn)均同比下降。連行業(yè)龍頭萬(wàn)達(dá)電影的票房業(yè)務(wù)毛利率都一降再降，只能把希望寄托在爆米花等非票業(yè)務(wù)上，可隨著小鎮(zhèn)青年用戶群體的流失，非票業(yè)務(wù)前景亦不明晰。

一家公司的發(fā)展，離不開(kāi)行業(yè)的大環(huán)境，貓眼亦是如此。如今，行業(yè)拐點(diǎn)已至，電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)不及預(yù)期可能性將變大，貓眼選擇在這個(gè)時(shí)候上市，業(yè)績(jī)或?qū)⒊袎?，畢竟其各?xiàng)業(yè)務(wù)都是圍繞電影行業(yè)展開(kāi)。

不過(guò)，貓眼也不得不上市，數(shù)據(jù)顯示，貓眼2018年上半年現(xiàn)金流出凈額4.47億，正如招股書中所稱，如果不能進(jìn)行外部融資，業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)“將受到重大不利影響”。（原標(biāo)題：貓眼的野心與困境）