第十個天貓雙11來了。

全球超過18萬個品牌參與雙11，讓天貓?zhí)詫毘蔀槊逼鋵嵉摹吧虡I(yè)奧運會”和“萬國品牌博覽會”。

在天貓雙11誕生的2009年，參與的品牌只有27個。從27到18萬+，雙11集結(jié)的品牌量級擴展了6000倍。

商業(yè)的創(chuàng)造力造就了天貓?zhí)詫毜姆睒s，而阿里對品牌的務(wù)實知產(chǎn)保護，能夠更好幫品牌解決難以靠自己解決的事，讓品牌更優(yōu)質(zhì)，讓正品得到更多保護。商業(yè)賦能和知產(chǎn)保護如同車之兩輪、鳥之雙翼，讓越來越多的品牌信任并進(jìn)入平臺，讓天貓?zhí)詫氄嬲蔀椤叭f國品牌博覽會”。

阿里巴巴集團CEO張勇

銷售冠軍的“快車道”

很少有人知道，首屆天貓雙11的銷售冠軍是服裝品牌杰克·瓊斯。

杰克·瓊斯在2009年天貓雙11當(dāng)日的單店營業(yè)額超過500萬元，占27個參與品牌總銷售額的10%。

杰克·瓊斯品牌的擁有者是綾致時裝，其旗下還有ONLY、VERO MODA等多個知名品牌。

回溯綾致時裝在中國的發(fā)展歷程，旗下品牌不斷上演銷售奇跡的同時，“山寨”是一度困擾綾致的難題。

在當(dāng)年，大街小巷的線下商店里，尤其是二三四線城市，山寨和假貨給很多品牌造成巨大困擾。根據(jù)媒體的公開報道，2008年在網(wǎng)上搜索“杰克·瓊斯中文官網(wǎng)”可以找到25900個相關(guān)網(wǎng)頁，消費者甚至無法找到品牌真正的官網(wǎng)。

一方面是消費者對品牌和品質(zhì)的需求，另一方面是真假難辨的山寨和假貨，“巨大的市場需求”和“正品購買渠道不暢”這對矛盾在天貓得到解決。

2009年9月24分17點06分35秒，杰克·瓊斯官方旗艦店在淘寶商城注冊成功。僅僅過了48天，杰克·瓊斯就在第一年的天貓雙11里拿下銷售冠軍。

如果說商業(yè)的冶煉造就了淘寶天貓繁榮的基礎(chǔ)。那么，阿里在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的創(chuàng)新與探索，則是不斷用新技術(shù)、新理念凈化市場，營造公平、創(chuàng)新的營商環(huán)境，共解品牌以往解決不了的難題，保護正品讓商品質(zhì)量提升。

2018年5月，最早搭上雙11品牌促銷快車的綾致集團加入阿里發(fā)起、和品牌權(quán)利人、執(zhí)法機關(guān)共建的打假聯(lián)盟（AACA）。

阿里巴巴2017年倡議成立AACA的愿景是，全球品牌能夠更好地聯(lián)動資源，貫通線上線下，開展假貨源頭打擊，幫助品牌從根源上解決以往難以解決的問題。

AACA的成立，也意味著以技術(shù)為依托、以阿里為紐帶，執(zhí)法機關(guān)、品牌權(quán)利人、平臺緊密聯(lián)動的打假共治系統(tǒng)正式形成，讓全社會期望的“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現(xiàn)實。

2009年首屆雙11共有27個品牌參與

"守正出奇"的瑪氏樣本

截至目前，AACA打假聯(lián)盟已經(jīng)擁有來自全球16個國家和地區(qū)的105個成員。

任意剖析一位AACA成員作為樣本會發(fā)現(xiàn)，這些品牌在淘寶天貓平臺上的商業(yè)成功，都暗合“守正出奇”這個概念。

2017年8月15日，全球最大的食品生產(chǎn)商之一的瑪氏推出了一款新奇產(chǎn)品——辣味士力架。在此之前，瑪氏還推出了暖姜口味的黑巧克力，這些看起來很奇葩的產(chǎn)品，誕生于品牌廠商和天貓合作的天貓新品創(chuàng)新中心。

對天貓新品創(chuàng)新中心介紹的官方版本是，立足于阿里巴巴全渠道的數(shù)據(jù)研究，結(jié)合精準(zhǔn)樣本調(diào)研，協(xié)助品牌洞察市場機會、研發(fā)新品，滿足消費需求升級。

簡而言之，天貓已不僅僅是一個品牌的營銷平臺，更為品牌孵化新品搭建了一個全新的造物體系。

“相對于傳統(tǒng)市場調(diào)研方式，通過分析電商數(shù)據(jù)的市場調(diào)研更有利于提高新品的成功率。”玩具公司美泰副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理王峻楓在接受《商業(yè)周刊/中文版》采訪時舉例道：傳統(tǒng)調(diào)研如果拿1萬個消費者的樣本，可能需要1個月的時間，但是與天貓合作做同樣的調(diào)研，5天就可以拿到調(diào)研報告。

在天貓平臺，目前品牌的新品孵化周期平均從18個月降低到了9個月。天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人透露，目前已經(jīng)與全球81家集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，涵蓋一線品牌超過600個。2017年，全球1200萬種新品在天貓平臺，這個數(shù)字今年預(yù)計將超過2000萬，僅家電數(shù)碼平均每天要發(fā)布3000款新品。

出奇推新的前提，是能夠守住品質(zhì)這個基本盤。

瑪氏為了一款辣味巧克力的新品，可以撥出北京懷柔工廠的兩條生產(chǎn)線，而在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域，瑪氏和阿里巴巴也通過多個層面開展了戰(zhàn)略合作。

2016年，瑪氏與阿里聯(lián)手搗毀了“Royalcanin”貓糧的售假窩點，抓獲了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月，法院要求被告姚某向淘寶賠償人民幣12萬元。這一案件入選“2017年推動法治進(jìn)程十大案件”，成為全國首例公開宣判的電商平臺起訴售假網(wǎng)店案。

事實上，在阿里和品牌權(quán)利人、執(zhí)法機關(guān)共同布局的AACA里，對線下假貨源頭的摧毀力是以億為單位計算的。

阿里打假也早已“進(jìn)化”到不只是清除線上出現(xiàn)的假貨那么簡單：僅是2018年5月至9月，AACA已協(xié)助執(zhí)法機關(guān)搗毀200余個線下窩點，抓獲犯罪嫌疑人600余名。

這套打假共治系統(tǒng)正在解決品牌自身難以解決的問題，資源的聚合使假貨“屢打不絕”的問題正在找到根治之道。

天貓新品創(chuàng)新中心，品牌的新品孵化周期平均從18個月降低到了9個月

“用創(chuàng)新手段保護創(chuàng)新”

18萬優(yōu)質(zhì)品牌將在今年天貓雙11集體亮相，和2009年的27家品牌相比，這個數(shù)字成長了6000多倍。

這個數(shù)字的幾何倍數(shù)式的增長，同樣伴隨著很多中小品牌在天貓?zhí)詫毱脚_的一步步生根、發(fā)芽和壯大。

在2018年11月11日的翻頁里，“網(wǎng)紅”單向歷批了三個字“忌網(wǎng)購”。

如此戲謔地注解雙11，對單向歷的創(chuàng)作者來說，或許像有人將購物節(jié)戲謔為剁手節(jié)一樣，玩笑的成分更多。然而在2015年爆紅之時，面對各種抄襲的他們完全笑不出來，甚至新品發(fā)布當(dāng)天，網(wǎng)上就會出現(xiàn)抄襲者。

創(chuàng)意被竊取，產(chǎn)品被抄襲，對中小品牌的打擊可能是更致命的。今年，阿里原創(chuàng)保護平臺的上線，為這一問題提供了全新解法。單向歷發(fā)布2019年度新款前，就已在阿里原創(chuàng)保護平臺上傳了創(chuàng)意手稿，并在數(shù)小時內(nèi)完成了第三方公證機構(gòu)存證、電子備案等流程。單向歷的一位運營人員說，在這個機制下，在平臺上發(fā)起投訴流程時，侵權(quán)鏈接可以迅速得到刪除。

知產(chǎn)保護做到極致，是從創(chuàng)意階段就開始保護，是用創(chuàng)新手段保護創(chuàng)新。單向歷的故事只是“萬國品牌博覽會”中的一隅，淘品牌店鋪“森女部落”也通過阿里原創(chuàng)保護平臺解決了同行仿款的困擾。

作為淘寶女裝行業(yè)名列前茅的店鋪，森女部落經(jīng)歷了“拿貨”網(wǎng)售到原創(chuàng)品牌的自我升級，如今已匯聚了大量的95后原創(chuàng)設(shè)計師，在憑著原創(chuàng)設(shè)計闖出了一片天地。

創(chuàng)意難、抄襲易、維權(quán)慢，是很多像森女部落一樣的創(chuàng)新型中小品牌所共同面臨的問題。

借助這一系統(tǒng)，森女部落為他們原創(chuàng)的“鶴”主題系列服裝進(jìn)行了電子備案，并發(fā)起了知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)。在“每一個都得到了快速處置”之后，森女部落計劃將未來所有的創(chuàng)意文稿都上傳到阿里原創(chuàng)保護平臺。阿里原創(chuàng)保護平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自8月21日正式上線后，目前入駐商家已從最初的百余家增長至近300家，完成了700多份創(chuàng)意的電子備案。

事實上，品牌不論大小，像所有品牌都能得到商業(yè)的賦能一樣，他們也都會得到阿里知產(chǎn)保護體系的賦能。

18萬品牌匯聚天貓雙11；福布斯全球最具價值品牌百強近八成已入駐天貓；50余個全球頂級奢侈品品牌匯聚天貓Luxury Pavilion，天貓成為奢侈品第一平臺??在這些數(shù)字背后，阿里搭建了一條的普惠全球品牌的“知產(chǎn)快車道”。97%的品牌權(quán)利人投訴24小時內(nèi)被響應(yīng)，這在淘寶天貓平臺上已經(jīng)實現(xiàn)。

商業(yè)賦能和知產(chǎn)保護如車之兩輪、鳥之雙翼，讓品牌和消費者基于信任加入平臺，也讓平臺基于品牌的繁榮真正成為了“萬國品牌博覽會”。