觀察員
-
天貓雙11見證消費升級，過去五年健康消費成交金額增速最快
關鍵字: 天貓雙11消費升級購物車里商品的變化，是每個人對過去十年天貓雙11最直接的感知。阿里巴巴和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、DT財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告（以下簡稱“報告”）顯示，消費者的購物品類呈現(xiàn)多元化趨向，品質與個性化消費已成為新消費時代勢不可擋的潮流。
十年天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，服飾鞋包一直是大家在線上消費中花費最多的大類目，但是近5年以來，這一品類的占比呈現(xiàn)下降趨勢，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護理等細分品類上。
圖說：圖為近五年天貓雙11成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)，消費者在醫(yī)藥健康領域的支出在快速增加
從成交金額來看，過去五年間增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數(shù)碼。這表明了大眾消費正在進入品質化的新階段，消費者把更多目光投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切關聯(lián)的領域。
2013-2017年雙11的數(shù)據(jù)顯示，保健、按摩器材的成交金額在2014年之后提速增長，運動、健身相關品類成交金額在這期間也穩(wěn)步上升。它們走紅的背后，是“健康”這一品質生活的前提開始成為常識性需求，也是新消費群體更關注自我的觀念在消費數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)。
而在逐漸興起的生活電器消費熱潮中，掃地機器人、空氣凈化器和吸塵器成為了新家庭“三小件”。其中戴森、Blueair等價位較高的國際品牌受到追捧，有更多消費者愿意為品質和品牌溢價買單。2017年，戴森一躍成為天貓雙11小家電類產(chǎn)品的Top 4品牌，成功躋身品牌“億元俱樂部”。今年的天貓雙11前，戴森Airwrap卷發(fā)棒就啟動了預售模式，每天限量200件，連續(xù)幾天都在1秒內被搶購一空。從吸塵器、吹風機，再到最新的卷發(fā)棒，戴森在中國消費升級的熱潮中悄然走紅。
圖說：近五年天貓雙11掃地機器人成交金額趨勢圖
與此同時，在個性化消費的趨勢下，2017年雙11當天原創(chuàng)品類（原創(chuàng)服裝、家居和文創(chuàng)）的成交金額相對2013年翻了36.4倍。其中，不少國產(chǎn)原創(chuàng)品牌格外受到青睞，比如將故宮文化底蘊和流行時尚元素結合的故宮文創(chuàng)，就是2017年雙11最暢銷的原創(chuàng)文創(chuàng)品牌。
進入新消費階段，更是意味著消費者從滿足物質需求，到追求精神上的享受，飛豬上旅游產(chǎn)品的熱銷就是其中的典型代表。越來越多的消費者在雙11這一天搶購旅游產(chǎn)品，提前完成全年的旅行規(guī)劃。除了傳統(tǒng)的美國、日本等目的地，2017年不少消費者把目光轉向歐洲，一些小而精致的旅游產(chǎn)品如“極光之旅”的熱度也在不斷上漲，2017年雙11北極光系列的銷售較去年同期增長280%。
從每個人的小小購物車中所折射出的，是天貓雙11所引領的中國商業(yè)的轉型升級。從十年前只有27家品牌參與，到現(xiàn)在成為匯聚全球18萬品牌的商業(yè)奧運會，正是天貓乃至整個阿里巴巴經(jīng)濟體的賦能，為消費者提供越來越豐富的選擇。今年天貓雙11，將從線上狂歡延展到線上線下共振的超級消費場景，涵蓋吃喝玩樂、衣食住行等各個領域。阿里巴巴商業(yè)生態(tài)體的大協(xié)同，將透過文化、旅游、健康、餐飲等各個領域，挖掘消費升級的新增長點。
- 責任編輯:李丕
- 最后更新: 2018-11-09 12:25:46
-
-
消費早報| 歐派家居遭“炮轟”式質疑 星巴克悄然漲價！
2018-11-09 10:41 消費早報 -
BBC盛贊小米進入英國市場，Q3全球出貨3570萬臺
2018-11-09 10:09 手機 -
繼阿里后 騰訊也進軍智慧酒店了
2018-11-09 09:55 商業(yè) -
干貨！榮耀總裁趙明暢談手機競爭格局和5G時代
2018-11-08 18:34 大公司 -
“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內容和文化”
2018-11-08 18:23 大公司 -
千萬級！小源科技C+輪融資引入聯(lián)通創(chuàng)新基金
2018-11-08 18:12 -
“比賽就要開始了！” 外媒聚焦天貓雙11商業(yè)奧運會
2018-11-08 14:45 2018天貓雙11 -
人民銀行副行長潘功勝：城商行對民企和國企要一視同仁
2018-11-08 11:51 商業(yè) -
攜程Q3凈營收94億元 公司股東凈虧損11億元
2018-11-08 11:51 大公司 -
房產(chǎn)早報| 萬科再度接盤海航資產(chǎn) 標普：中國住宅銷售價格已見頂
2018-11-08 10:26 中國房市 -
五糧液10億出口訂單創(chuàng)紀錄 韓國將成為其最大海外市場
2018-11-08 10:17 消費 -
許家印賈躍亭徹底撕破臉！剛剛，恒大正式起訴賈躍亭！
2018-11-07 22:54 -
拼多多：10個電商包裹2個來自拼多多
2018-11-07 21:23 大公司 -
丁磊：網(wǎng)易游戲已是世界上一流的游戲開發(fā)公司
2018-11-07 21:21 大公司 -
雷軍回應對小米IPO投反對票一事
2018-11-07 21:19 大公司 -
“離婚”案最終法院見 恒大反訴賈躍亭
2018-11-07 21:01 大公司 -
紙漿期貨將上市 我國對外依存度近100%
2018-11-07 20:59 中國經(jīng)濟 -
天貓雙11之子捐上億資源位，助尋走失兒童早團圓
2018-11-07 18:58 2018天貓雙11 -
如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，這100張面孔的生活會是另外一種模樣
2018-11-07 16:23
相關推薦 -
-
“果然，中國說對了” 評論 109
“特朗普會讓世界團結起來，減少對美依賴” 評論 205
“剛剛，我看到了未來，它不在美國” 評論 160
特朗普竟對中國征收34%“對等關稅” 評論 953
解放日？“對于市場而言這是‘屠戮日’” 評論 71最新聞 Hot-
“美國這么做，堵不住我的嘴”
-
“對等關稅”竟是這么算的？經(jīng)濟學家集體傻眼
-
“果然，中國說對了”
-
加拿大發(fā)愁：躲過子彈，卻撞上坦克
-
內塔尼亞胡來了，匈牙利退了
-
“禁令之前就有，但伯恩斯離任前擴大了范圍”
-
“地球上沒一個地方是安全的”
-
“美國是特朗普關稅政策下的最大輸家”
-
“對臺灣地區(qū)沖擊明顯，非?？膳隆?/a>
-
“剛剛，我看到了未來，它不在美國”
-
誰被征了50%的最高關稅？
-
四名共和黨議員倒戈阻止對加關稅，特朗普破口大罵
-
“特朗普會讓世界團結起來，減少對美依賴”
-
特朗普發(fā)動全球關稅戰(zhàn)，美國VS全世界
-
結束全球化？“不是按個開關，美國就能搖身一變”
-
諾獎得主克魯格曼：特朗普在貿易上已經(jīng)徹底瘋了
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
