（觀察者網(wǎng)訊 文/一鳴）2019年3月20日，小米集團(tuán)公布2018全年財(cái)報(bào)，在全球智能手機(jī)出貨量下降、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的態(tài)勢(shì)下，小米依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，小米實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1749億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.6%，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)86億元人民幣，同比增長(zhǎng)59.5%。

小米CFO周受資在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，“小米總體營(yíng)收超出了市場(chǎng)預(yù)估，也符合小米公司內(nèi)部的預(yù)期?！睆呢?cái)報(bào)來(lái)看，三季度內(nèi)，小米的三大業(yè)務(wù)板塊確實(shí)保持了高增長(zhǎng)。

小米9銷(xiāo)量公布

在全球手機(jī)銷(xiāo)量下滑4.1%的情況下，小米手機(jī)出貨量仍保證增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，18年小米智能手機(jī)收入人民幣1138億元，同比增長(zhǎng)41.3%。

雷軍稱(chēng)，針對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)布節(jié)奏的主動(dòng)調(diào)整。售價(jià)在2000元及以上的智能手機(jī)收入，占智能手機(jī)總收入的31.8%。得益于此，中國(guó)大陸智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比提升17%，推動(dòng)了小米在中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)收入的持續(xù)同比增長(zhǎng)。同時(shí)，由于在西歐發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量日益增長(zhǎng)，相應(yīng)的ASP同比增長(zhǎng)9.7%。

具體機(jī)型上，Redmi Note7在開(kāi)售不到一個(gè)月的時(shí)間里，出貨量超100萬(wàn)臺(tái)，Mi9系列，預(yù)計(jì)到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，周受資也回復(fù)了外界對(duì)小米9缺貨的質(zhì)疑，周受資表示這款產(chǎn)品用了很多領(lǐng)先技術(shù)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，確實(shí)一開(kāi)始受到了一下壓力。但是現(xiàn)在問(wèn)題已經(jīng)解決了。到本月底供應(yīng)量可達(dá)150萬(wàn)臺(tái)。

智能電視成IoT產(chǎn)品主力

IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入438億元人民幣，較去年同比增長(zhǎng)86.9%，其中，全球智能電視出貨量840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)225.5%。成為2018年第四季度中國(guó)大陸出貨量排名第一的智能電視品牌。

報(bào)告期內(nèi)，小米也開(kāi)始向白電領(lǐng)域進(jìn)軍，分別在2018年7月和12月推出了米家空調(diào)和米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī)。

2018年，小米集團(tuán)開(kāi)始向海外擴(kuò)張IoT業(yè)務(wù)，2018年2月，智能電視進(jìn)入印度市場(chǎng)，并在2018年第四季度在印度市場(chǎng)出貨量排名第四。

除電視和筆記本電腦之外，其他多個(gè)IoT品類(lèi)獲得較高增幅。小米手環(huán)、米家電動(dòng)滑板車(chē)和米家掃地機(jī)器人等生態(tài)鏈產(chǎn)品銷(xiāo)量均大幅增長(zhǎng)，其中，米家掃地機(jī)器人出貨量在中國(guó)大陸排名第二，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，小米穿戴式設(shè)備出貨量在去年第四季度排名第二。

互聯(lián)網(wǎng)收入來(lái)源更加多元

2018年，小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入160億元人民幣，同比增長(zhǎng)61.2%。廣告收入達(dá)人民幣101億元，同比增長(zhǎng)79.9%。

報(bào)告期內(nèi)，小米的互聯(lián)網(wǎng)收入來(lái)源更加多元全面，2018年第四季度，小米集團(tuán)超30%的互聯(lián)網(wǎng)收入，來(lái)自中國(guó)智能手機(jī)廣告以及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

小米的海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也開(kāi)始展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2018年第四季度，海外互聯(lián)網(wǎng)收入占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的6.3%，同比增長(zhǎng)1295.6 %。

報(bào)告期內(nèi)，小米通過(guò)豐富產(chǎn)品類(lèi)型完善產(chǎn)品質(zhì)量以及客戶(hù)體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化推薦算法，使小米在實(shí)現(xiàn)了更高的活躍用戶(hù)數(shù)，MIUI的月活躍用戶(hù)由2017年12月的1.71億人，增長(zhǎng)到至2018年12月的2.42億人，同比增長(zhǎng)41.7%。2018年全年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的每名用戶(hù)平均收入（ARPU），從2017年的人民幣57.9元增長(zhǎng)到人民幣65.9元。

海外保持高速增長(zhǎng)

2018年，小米的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)取得巨大成功，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)際市場(chǎng)收入700億元人民幣，同比增長(zhǎng)118.1%。占總收入比率，從2017年的28%提升至同期的40.1%。

小米的智能手機(jī)在海外得出貨量持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)Canalys的資料，小米智能手機(jī)在印度連續(xù)六個(gè)季度保持出貨量第一，報(bào)告期同比增長(zhǎng)59.6%。印尼市場(chǎng)與西歐市場(chǎng)，在報(bào)告期內(nèi)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

根據(jù)Canalys的資料，小米智能手機(jī)在印度尼西亞的出貨量同比增長(zhǎng)299.6%，按出貨量計(jì)市場(chǎng)份額排名第二。

截至2018年12月31日止年度，小米智能手機(jī)在西歐市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)415.1%，按出貨量計(jì)市場(chǎng)份額排名第四。同時(shí)，小米的IoT設(shè)備業(yè)務(wù)開(kāi)始向全球擴(kuò)張，并開(kāi)始取得優(yōu)秀成績(jī)，展現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。

雷軍：主動(dòng)調(diào)整造就成功

小米此次財(cái)報(bào)亮眼已有預(yù)兆。昨天，小米創(chuàng)始人雷軍就一臉輕松地參加了Redmi品牌獨(dú)立后的首次發(fā)布會(huì)及黑鯊手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)，顯得心情相當(dāng)不錯(cuò)。

實(shí)際上，從前三季度來(lái)看，小米公司的營(yíng)收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都相當(dāng)不錯(cuò)。過(guò)往財(cái)報(bào)及招股書(shū)顯示，

小米公司2018年第一季度營(yíng)收344.1億元，利潤(rùn)16.99億元；小米公司第二季度營(yíng)收452.36億元，同比增長(zhǎng)68.3%，利潤(rùn)21.17億元，同比增長(zhǎng)25.1%；三季度營(yíng)收508億元人民幣，同比上漲49.1%，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)29億元，同比增長(zhǎng)17.3%。

而此前鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)，小米公司的2018年全年?duì)I收有望突破1700億元。預(yù)計(jì)到2020年，小米集團(tuán)的營(yíng)收將超過(guò)3000億元，非投資凈利潤(rùn)將超過(guò)100億元。這份報(bào)告中還明確表示當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于小米集團(tuán)有所低估。此次小米財(cái)報(bào)亮眼也證實(shí)了這一點(diǎn)。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱(chēng)，在數(shù)字背后，是小米成功實(shí)施了一系列主動(dòng)調(diào)整，梳理了未來(lái)五年的核心戰(zhàn)略，是意義更為深遠(yuǎn)的關(guān)鍵行動(dòng)，相比于財(cái)報(bào)中的數(shù)字，這才是小米2018年最重要的成績(jī)。

在報(bào)告期內(nèi)，雷軍還向消費(fèi)者發(fā)出承諾，小米的硬件綜合凈利潤(rùn)率，永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%，如有超出，將超出部分返還用戶(hù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年小米硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率為正，且小于1%。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，周受資解釋了小米為何在極低的硬件綜合凈利潤(rùn)率下還能保持公司健康成長(zhǎng)，他說(shuō)：“我們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，小米18年的互聯(lián)網(wǎng)收入高達(dá)160億，我們絕大部分收入來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)收入?！?

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。