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報(bào)告：2019年一季度蘇寧超京東天貓成家電老大，預(yù)計(jì)未來市場不樂觀
關(guān)鍵字: 家電2019一季度銷售蘇寧（觀察者網(wǎng)訊）5月13日下午，“2019年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開。會(huì)上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比增長率-3.1%。空調(diào)產(chǎn)品之外，多數(shù)品類出現(xiàn)下滑，尤其是彩電規(guī)模的下滑最為明顯，同比增長率為-12.8%。
在線上市場的渠道分布上，京東、蘇寧易購、天貓占據(jù)線上絕大市場份額，幾乎是三分天下之勢(shì)。其中京東市場份額39.8%,蘇寧易購32.1%，天貓23.9%。
線上市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度線上市場零售額份額較去年同期上升近4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到34.9%，同比增長率為8.6%，但是對(duì)于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)產(chǎn)品，線下市場仍是主要渠道，而生活家電等小家電產(chǎn)品對(duì)線上的依賴度明顯增加。
在渠道分布上，全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等構(gòu)成整個(gè)線下市場。目前形成了“一超多強(qiáng)”的銷售局面，蘇寧易購線下門店已經(jīng)超過1.2萬家，采取“兩大、兩小、多?！钡牡昝骖愋徒M合戰(zhàn)略。在線下家電市場，蘇寧易購以17.1%的市場份額占據(jù)第一的位置。另一個(gè)全國性家電連鎖——國美，目前全國門店數(shù)超過2000家，計(jì)劃在2019年底，門店數(shù)量超過2500家，其一季度的在線下市場的份額為8.7%，占據(jù)第二的位置。
全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.3%的市場份額，位居第一。
京東和天貓，分列以13.9%和8.3%的份額，占據(jù)第二和第三的位置，目前這兩個(gè)渠道也加快了布局線下實(shí)體店速度，希望把線上線下協(xié)調(diào)起來，同步前進(jìn)。國美主要依靠線下實(shí)體店，獲得了6.2%的市場份額，占據(jù)第四位，但是國美線上一直是其薄弱環(huán)節(jié)，也希望其在未來能盡快破局。
2019年一季度的家電市場并沒有擺脫2018年下行的態(tài)勢(shì)，無論是零售量，零售額，以及單價(jià)，都表現(xiàn)出行情不振的局面，因此《報(bào)告》預(yù)計(jì)向后的未來家電市場也不樂觀。
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- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2019-05-13 20:40:38
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