本文來自微信公號“量子位”（ID：QbitAI），文/乾明 問耕。

一夜之間，搖錢樹遭遇重創(chuàng)，壟斷之名加身，市值蒸發(fā)3894億。

這就是蘋果剛經(jīng)歷的黑色星期一。

剛剛，美國最高法院判決蘋果在App Store反壟斷案中敗訴，用戶依舊可以起訴蘋果的App Store壟斷行為，即蘋果公司利用其市場主導(dǎo)地位，人為抬高其應(yīng)用程序商店價格。

接下來，地方法院還可能要求蘋果削減30%的應(yīng)用程序銷售傭金，并對蘋果除以數(shù)十億美元的罰款。

但蘋果App Store的應(yīng)用抽成問題，還不是民怨的全部。

“說下架就下架”、“充值費(fèi)勁”，“護(hù)犢子逼走Netflix”等新仇舊恨，一一被翻出。

App Store，蘋果的搖錢樹，正在經(jīng)歷前所未有的動搖。

于是一夜之間，股價重挫近6%，市值蒸發(fā)580億美元，約合人民幣3894億，相當(dāng)于一個特斯拉。

蘋果冤不冤？

事件來龍去脈

這一訴訟，于2011年由羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名iPhone用戶首次提起。

這些用戶指控，蘋果公司利用App Store的壟斷地位，迫使他們購買應(yīng)用時支付過高費(fèi)用。

蘋果認(rèn)為，它只是應(yīng)用開發(fā)者的代理。抽成是向開發(fā)者收取的，而應(yīng)用的價格是由開發(fā)者自己定的。

此前，蘋果也表示，如果最高法院允許這一案件繼續(xù)審理，可能會對電子商務(wù)領(lǐng)域構(gòu)成威脅。

但用戶認(rèn)為，蘋果通過Apple Store向開發(fā)者收取30%的抽成，是對壟斷的不公平利用，導(dǎo)致應(yīng)用的價格上漲，最后都轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

對此，蘋果公司給出的回應(yīng)是：只有應(yīng)用開發(fā)者，而不是用戶，才有資格提出這樣的訴訟。

現(xiàn)在，在美國最高法院最新作出的裁定中，法官投票，蘋果以5:4落敗。

這也就意味著，消費(fèi)者有權(quán)起訴蘋果的App Store壟斷，案件可以依舊進(jìn)行。

針對這一判決結(jié)果，蘋果也發(fā)出了聲明：

“今天的裁決，意味著原告可以在地方法院繼續(xù)他們的案件。我們相信，只要事實(shí)擺在面前，我們就會占優(yōu)勢，而且無論從哪個角度來看，蘋果App Store都不是壟斷的。

我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造了最安全、最可靠和最值得信賴的平臺，為世界各地的開發(fā)者提供了巨大的商機(jī)，我們?yōu)榇烁械阶院?。開發(fā)者為他們的應(yīng)用設(shè)定價格，而蘋果在這方面沒有任何作用。

蘋果App Store里的絕大多數(shù)應(yīng)用都是免費(fèi)的，蘋果從中也得不到什么。蘋果能夠獲取收入的唯一情況，就是開發(fā)者選擇通過App Store銷售數(shù)字服務(wù)。

開發(fā)者有很多平臺可供選擇，從其他應(yīng)用商店、智能電視到游戲機(jī)，我們每天都在努力工作，使我們的商店成為世界上最好、最安全、最有競爭力的商店?！?

雖然這次法院的裁決范圍并不大，法官們還沒有判定蘋果是否擁有壟斷權(quán)，是否濫用了權(quán)力，或者這樣做會受到什么懲罰。

而且，原告想要獲得最終的勝利，還有漫漫長路。

但不少科技媒體發(fā)表評論認(rèn)為，這一裁決最終會使蘋果不得不降低其App Store的抽成，而蘋果公司本身，也可能會面臨數(shù)十億美元的罰款。

之后，蘋果股價大幅受挫，大跌近6%，一夜之間蒸發(fā)580億美元。

而且， 這次裁定結(jié)果帶來的影響，并不僅僅限于此。

裁定直戳蘋果腹地

這一案件繼續(xù)推動，無疑將撼動蘋果的一大搖錢樹。

蘋果一周前剛剛發(fā)布的財報顯示，這家科技巨頭的核心產(chǎn)品iPhone，雖然連續(xù)兩個季度出現(xiàn)營收同比下滑，但另一支柱業(yè)務(wù)卻保持了良好的增長勢頭。

這個業(yè)務(wù)就是服務(wù)。

早在2017年，蘋果CEO庫克就定下目標(biāo)：服務(wù)業(yè)務(wù)要在2020年達(dá)成500億的營收目標(biāo)。整個蘋果也正在朝“硬件-軟件-服務(wù)”的模式快速邁進(jìn)。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括App Store、流媒體音樂、移動支付等。其中App Store是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)最大的收入來源，擁有很高的毛利率。

在iPhone、iPad等蘋果硬件設(shè)備上，下載軟件的幾乎唯一途徑，就是通過App Store。

按照蘋果定下的游戲規(guī)則，每個開發(fā)者需要向蘋果繳付99美元的會員年費(fèi)之后，才能將開發(fā)的程序上架銷售，此后蘋果還將在每次銷售中抽成30%。

這個政策一直被不少開發(fā)者所詬病。其中也包括一些大廠。

去年底，Netflix宣布關(guān)閉在蘋果移動設(shè)備上的支付，用戶如果想收看內(nèi)容，需要登錄官網(wǎng)網(wǎng)站支付訂閱費(fèi)。每年，全球有數(shù)百萬用戶通過App Store訂閱Netflix，訂閱費(fèi)達(dá)8.5億美元，但根據(jù)現(xiàn)行政策，其中最多要有2.5億美元要落入蘋果的口袋。

當(dāng)然，對于訂閱服務(wù)蘋果的收費(fèi)政策是，第二年開始減少為抽成15%。但仍是一筆不菲的收入。所以Netflix最終選擇關(guān)閉蘋果的支付通道。

微信也在這方面跟蘋果有過分歧。

例如對微信公眾號文章的打賞。由于蘋果抽成30%的政策，微信2017年4月關(guān)閉了贊賞功能。去年，蘋果和微信雙方達(dá)成妥協(xié)，贊賞功能重新開通，不過贊賞改為直接支付給作者，蘋果也答應(yīng)不再收取30%的過路費(fèi)。

顯而易見，開發(fā)者樂見蘋果改變政策，但今日的裁決到真正發(fā)生改變，如我們上面提到過的那樣，起碼還需要很多年的時間。

未來可能面臨的一項(xiàng)改變，有可能是蘋果放棄“壟斷”，開放App下載的權(quán)限。就像Android平臺目前的情況。但這也會引發(fā)另一層的擔(dān)心。

蘋果App Store多年以來，都被視作行業(yè)的標(biāo)桿。

由于蘋果公司的嚴(yán)格把控，iOS平臺的軟件生態(tài)系統(tǒng)較為正規(guī)，沒有出現(xiàn)太多的亂象。有評論人士指出，未來如果蘋果被迫開放App Store，有可能對用戶帶來其他不利因素。

蘋果壟斷有理？

圍繞蘋果App Store的種種，爭議討論也早已不是一兩天。

現(xiàn)在，美國最高法院用判決裁定，給出最新結(jié)論。

但對于蘋果和其搖錢樹App Store，可能也會是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

iPhone銷量下滑，產(chǎn)品創(chuàng)新無力，服務(wù)業(yè)務(wù)還遭遇當(dāng)頭一棒。

更諷刺的是，時刻把“用戶”掛在嘴邊的蘋果，此次正是被用戶提起的訴訟。

而且App Store的抽成問題，天怒民怨已然積年累月。

當(dāng)然，果粉也可以說，沒人逼你用iPhone，蘋果創(chuàng)造了最好的產(chǎn)品，就可以選擇它認(rèn)為合理的抽成比例，不保持利潤，又如何源源不斷有動力創(chuàng)新？

然而中國也有句話：

水能載舟，亦能覆舟。