轉(zhuǎn)自中國(guó)家電網(wǎng) 文/雷陳鴻

7月25日，聯(lián)想在北京聯(lián)想總部園區(qū)未來(lái)中心召開(kāi)手機(jī)新品溝通會(huì)，正式發(fā)布聯(lián)想Z6與摩托羅拉P50兩款新機(jī)。其中，聯(lián)想Z6已于7月9日正式開(kāi)售，摩托羅拉P50也于20日開(kāi)始首銷。

聯(lián)想此次發(fā)布的兩款新品售價(jià)均在2500元以下，從價(jià)格上看可以說(shuō)是延續(xù)了2018年聯(lián)想手機(jī)品牌回歸后提出的“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”理念，主打性價(jià)比。其中，聯(lián)想Z6共有6GB+64GB、6GB+128GB、8GB+128GB三個(gè)版本，售價(jià)分別為1899、2099和2499元；而摩托羅拉P50則只有6GB+128GB一個(gè)版本，售價(jià)為2499元。

具體來(lái)看，聯(lián)想Z6主要宣傳點(diǎn)為輕薄和超長(zhǎng)續(xù)航，搭載驍龍730的聯(lián)想Z6整體厚度7.97mm，機(jī)身重量159g，電池容量則達(dá)到4000Ah。屏幕和攝像頭方面，聯(lián)想Z6采用6.39英寸OLED全面屏，屏占比93.1%，后置2400萬(wàn)+800萬(wàn)+500萬(wàn)三攝。而摩托羅拉P50則主打21：9影院級(jí)超寬屏，搭載6.34英寸打孔屏的同時(shí)整機(jī)寬度窄至71.2mm，并輔以2520×1080高分辨率，后置4800萬(wàn)像素雙攝。值得一提的是，摩托羅拉P50采用的并非驍龍?zhí)幚砥?，而是搭載了三星Exynos八核處理器，主頻最高2.2GHz。

整體而言，聯(lián)想此次發(fā)布的兩款手機(jī)擁有不錯(cuò)的配置及性價(jià)比，但并沒(méi)有跳出近年來(lái)智能手機(jī)擴(kuò)大屏占比、提升電池容量、增加攝像頭的“常規(guī)操作”，缺乏亮眼的創(chuàng)新或設(shè)計(jì)。發(fā)布新機(jī)的同時(shí)，聯(lián)想還在近日宣布，聯(lián)想Z5Pro GT、聯(lián)想Z6Pro、聯(lián)想Z6青春版等6款手機(jī)7月24日—7月26日在京東大降價(jià)，可謂是在價(jià)格上下定了決心。瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)，定位“國(guó)民手機(jī)”，想憑借高性價(jià)比重新?lián)屨际袌?chǎng)份額的聯(lián)想是否找準(zhǔn)了發(fā)力點(diǎn)？

性價(jià)比之爭(zhēng)，聯(lián)想難言優(yōu)勢(shì)

談起性價(jià)比就不得不提小米，從2018年聯(lián)想手機(jī)品牌回歸后便瞄準(zhǔn)了對(duì)標(biāo)小米，此次發(fā)布的新品聯(lián)想Z6在配置及定位上也與紅米K20極為相似。二者同樣搭載高通驍龍730處理器和4000mAh大容量電池，都支持屏幕指紋解鎖，甚至屏幕尺寸也同為6.39英寸。

但在另外一些配置上，二者仍有著一定差異。拍照方面，紅米K20采用4800萬(wàn)+1300萬(wàn)+800萬(wàn)三攝、前置2000萬(wàn)像素，而聯(lián)想Z6配備的是后置2400萬(wàn)+800萬(wàn)+500萬(wàn)三攝、前置1600萬(wàn)像素；充電方面，紅米K20支持18W快充，聯(lián)想Z6支持15W快充；此外，紅米K20支持NFC功能，聯(lián)想Z6則不支持；屏占比方面，紅米K20為91.1%，聯(lián)想Z6達(dá)到93.1%。而在最直觀的價(jià)格上，紅米K20 6G+64G和6G+128G版本的定價(jià)分別為1999和2099，64G版本比聯(lián)想K6高出100元、128G版本定價(jià)持平。

除了主打的輕薄機(jī)身及更高的屏占比外，聯(lián)想Z6在拍照、NFC和快充方面均不如紅米K20，在價(jià)格上聯(lián)想Z6也僅是低配版比紅米K20低了100元。值得一提的是，在榮耀9X發(fā)布后，近日紅米K20已宣布降價(jià)200元，如此一來(lái)其價(jià)格甚至要低于聯(lián)想Z6，這樣看聯(lián)想新機(jī)的性價(jià)比并不比紅米K20高。

對(duì)標(biāo)以性價(jià)比著稱的紅米占不到便宜，與同樣追求性價(jià)比的IQOO及榮耀手機(jī)相比，聯(lián)想Z6同樣難言優(yōu)勢(shì)。上周榮耀在西安發(fā)布了榮耀9X和榮耀9XPRO，目前已在全平臺(tái)發(fā)售。榮耀9X搭載海思麒麟810處理器，配備4000Ah電池，后置4800萬(wàn)像素雙攝，6.59英寸的全面屏屏占比達(dá)到92%。價(jià)格方面，榮耀9X 4G+64G版本售價(jià)1399，6G+64G版本售價(jià)1599，6G+128G版本售價(jià)1899。VIVO今年成立的子品牌IQOO也在7月初發(fā)布了新品IQOO Neo，這款被譽(yù)為電競(jìng)利器的手機(jī)搭載驍龍845處理器，配備4500Ah大容量電池，22.5W快充，屏幕尺寸6.38英寸，后置1200萬(wàn)+800+200萬(wàn)三攝。價(jià)格上，IQOO Neo 6G+64G、6G+128G、8G+128G版本的定價(jià)分別為1798、1998和2098。

同以6G+64G版本進(jìn)行比較，聯(lián)想Z6 1899的定價(jià)比榮耀9X高出300元，也高于IQOO Neo 1798的定價(jià)?；氐绞謾C(jī)本身，主打高續(xù)航的聯(lián)想Z6電池容量與在與紅米K20、榮耀9X相當(dāng)、低于IQOO Neo，15W快充也僅優(yōu)于榮耀9X的10W。CPU方面，聯(lián)想Z6搭載的驍龍730處理器與上述手機(jī)相比也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)性價(jià)比之爭(zhēng)本就十分殘酷，一方面追求性價(jià)比的消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度低，同等配置一旦價(jià)格上有了更好的選擇，這部分消費(fèi)者就很容易流失。另一方面，國(guó)內(nèi)四大手機(jī)品牌在性價(jià)比上均有布局。年初小米宣布紅米獨(dú)立、堅(jiān)守性價(jià)比市場(chǎng)，原來(lái)背負(fù)“高價(jià)低配”之名的OPPO和VIVO也先后推出了主打性價(jià)比的子品牌Realme和IQOO，華為則有Nova系列和子品牌榮耀。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research近日發(fā)布的報(bào)告，小米在2019年上半年銷量大幅下滑近20%，這也從另一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出智能手機(jī)市場(chǎng)性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

另外，聯(lián)想2014年收購(gòu)摩托羅拉后對(duì)其的改造也不溫不火。原本以創(chuàng)新著稱的摩托羅拉，近幾年不僅產(chǎn)品更新頻率低下，在宣傳和創(chuàng)新上也很乏力，沒(méi)能打造出明星機(jī)型。其2018年發(fā)布摩托羅拉P30更是被質(zhì)疑外觀抄襲iPhone X，部分網(wǎng)友戲戲稱其為華為P20和iPhone X的合體機(jī)。從此次發(fā)布的新機(jī)摩托羅拉P50來(lái)看，這款定價(jià)2499、僅有6G+128G一個(gè)版本的手機(jī)除了主打的21：9超寬屏外，搭載的三星Exynos處理器、3500mAh的電池容量、15W快充和后置4800萬(wàn)雙攝等在與同價(jià)位手機(jī)的對(duì)比中都稍顯平庸，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

“堆料”堆不出國(guó)民手機(jī)

自去年手機(jī)品牌回歸后，聯(lián)想便提出了“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”的概念。根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍本人起草的“諾曼底計(jì)劃”，回歸后的每一部新品，都是重建品牌的硬仗。從去年聯(lián)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）中國(guó)團(tuán)隊(duì)加入聯(lián)想中國(guó)起，聯(lián)想先后推出了Z5、S5pro、Z5pro、Z5S、Z5pro 855GT、Z6pro、Z6等手機(jī)，從硬件配置和定價(jià)上看均具有不錯(cuò)的性價(jià)比，但都沒(méi)能在市場(chǎng)上掀起太大風(fēng)浪。

究其原因，一方面聯(lián)想目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的影響力過(guò)小，CINNO Research 數(shù)據(jù)顯示2019上半年聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額為0.8%，位居第八位。另一方面則是因?yàn)檫@幾款手機(jī)并沒(méi)有太多的差異化和創(chuàng)新，只是在配置上跟進(jìn)，甚至被部分網(wǎng)友詬病為“堆料”。在目前市場(chǎng)份額、品牌影響力和聲量都極為有限的情況下，不拿出真正有亮點(diǎn)的創(chuàng)新，聯(lián)想手機(jī)很難重回主流行列。僅靠“堆料”堆不出聯(lián)想聲稱的“國(guó)民手機(jī)”，也扛不起聯(lián)想重建手機(jī)品牌的硬仗。

以去年12月聯(lián)想推出的聯(lián)想Z5Pro 855GT為例，該手機(jī)被聯(lián)想稱為“2019超旗艦”。拿下驍龍855全球首發(fā)的同時(shí)，聯(lián)想Z5Pro 855GT搭載的6.38英寸Super AMOLED 顯示屏屏占比達(dá)到了95.06%，最高支持12G+256G內(nèi)存。6G+128G版本僅定價(jià)2698的聯(lián)想Z5Pro 855GT可以說(shuō)是在配置上火力全開(kāi)，價(jià)格上誠(chéng)意滿滿，但卻依舊未能收獲理想的市場(chǎng)反應(yīng)。在聯(lián)想召開(kāi)手機(jī)新品溝通會(huì)發(fā)布聯(lián)想Z6和MOTO P50的同一天，其官方微博推出了聯(lián)想Z5Pro 855GT直降700元的秒殺廣告，目前這款手機(jī)在聯(lián)想官方、京東和天貓商城均直降300元。

Gartner最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2019年全球手機(jī)出貨量為17.454億部，相比2018年的18.134億部下降6800萬(wàn)部，將遭遇有史以來(lái)最嚴(yán)重的下跌。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2019上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億臺(tái)，同比下降5.1%。該報(bào)告同時(shí)指出，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上市新機(jī)型246款，同比下降38%。創(chuàng)新遭遇天花板，消費(fèi)者換機(jī)周期變長(zhǎng)被認(rèn)為是導(dǎo)致智能手機(jī)出貨量連續(xù)下滑的原因。這不光體現(xiàn)在手機(jī)上新速度減緩，同質(zhì)化也愈發(fā)嚴(yán)重。從市場(chǎng)上看，多攝像頭、屏占比（全面屏）、屏下指紋識(shí)別、快充等成為各大品牌競(jìng)相跟進(jìn)的重點(diǎn)，但這些“小修小補(bǔ)”對(duì)刺激消費(fèi)難以起到很大作用。

聯(lián)想手機(jī)顯然是其中的跟隨者之一，產(chǎn)品上看如此，集團(tuán)層面亦然。5月23日，聯(lián)想集團(tuán)公布了截至2019年3月31日的第四財(cái)季業(yè)績(jī)和全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)年聯(lián)想研發(fā)費(fèi)用為12.66億美元，較上一財(cái)年減少了738.8萬(wàn)美元，研發(fā)費(fèi)用連續(xù)4年走低，移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)本年度的費(fèi)用也從約15億美元減少到10億美元。盡管該財(cái)政年度下半年，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了自收購(gòu)摩托羅拉以來(lái)的首次稅前溢價(jià)，但在手機(jī)的產(chǎn)品力上聯(lián)想并沒(méi)有太大提升，常程更是由于經(jīng)常吐槽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蹭熱度而被調(diào)侃為“萬(wàn)瓷王”。

值得一提的是，根據(jù)Counterpoint換機(jī)周期模型及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期約為22個(gè)月，相比前兩年延長(zhǎng)了4個(gè)月，平均單價(jià)則從209美元增長(zhǎng)到267美元。中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的價(jià)格呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者換機(jī)頻次減少，但卻愿意花更多的錢買一部“好手機(jī)”，想要撬動(dòng)他們的口袋也需要拿出更有吸引力的產(chǎn)品。因此對(duì)于聯(lián)想手機(jī)而言，想要回到舞臺(tái)中央，追求性價(jià)比是一方面，在研發(fā)、創(chuàng)新和差異化上投入更多精力或許也不無(wú)裨益！

當(dāng)年押寶運(yùn)營(yíng)商渠道成就了聯(lián)想手機(jī)“中華酷聯(lián)”時(shí)代的輝煌，但反應(yīng)過(guò)慢也讓其錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)轉(zhuǎn)型，錯(cuò)過(guò)了OPPO、VIVO發(fā)起的線下渠道變革，以至迅速跌出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流陣營(yíng)。兩次變革，造就了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)完全不同的品牌格局。如今，聯(lián)想手機(jī)品牌已經(jīng)回歸一年多，也展現(xiàn)出了想要重新在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹的渴望，但目前來(lái)看收效平平。這不禁令人疑問(wèn)，高性價(jià)比真的是聯(lián)想要登陸的那個(gè)諾曼底嗎？回過(guò)頭，5G時(shí)代的比拼很可能將塑造中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新的品牌格局，顯然也是聯(lián)想吹響“反攻”號(hào)角的一次重大機(jī)遇。只是這一次，聯(lián)想能否認(rèn)清認(rèn)定前進(jìn)的方向，重新建立起在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力呢？