轉(zhuǎn)自第一財(cái)經(jīng)

奧維睿沃（AVC Revo）8月1日發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%，其中OLED 電視出貨120萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%，而小米首次殺入全球彩電出貨量前五名。

第一季度全球彩電出貨量同比增長(zhǎng)1.3%，主要緣于海外市場(chǎng)的需求旺盛，2月有中國(guó)春節(jié)假期，大陸有效工作時(shí)間只有兩周，而中國(guó)大陸生產(chǎn)的電視占世界電視總產(chǎn)量70%，為避免春節(jié)后出現(xiàn)供貨緊張局面，海外市場(chǎng)備貨積極，除中東非微降外，其余區(qū)域出貨有較大幅度增長(zhǎng)。

第二季度海外市場(chǎng)正值淡季，出貨同比微降。中國(guó)市場(chǎng)由于信貸政策偏緊及限購(gòu)限售等調(diào)控措施，房地產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)收縮，再加之中美貿(mào)易沖突升級(jí)的影響，居民消費(fèi)趨于理性，而娛樂(lè)方式的多元化更是在很大程度上分流了電視用戶，導(dǎo)致終端需求不足，連續(xù)兩個(gè)季度出貨同比降幅較大。

從品牌來(lái)看，2019年上半年各有千秋，韓國(guó)三星與LGE、中國(guó)TCL分列排行榜前三甲，但TCL與LGE的出貨規(guī)模差距正在縮小，由2018年上半年的533萬(wàn)臺(tái)縮小至2019年上半年的153萬(wàn)。整體來(lái)看，大部分外資品牌出貨規(guī)模收縮，而中國(guó)電視品牌格局正在重塑，向頭尾兩端分化。

韓國(guó)品牌把盈利放在首位，深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新。三星2019年上半年出貨1807萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.3%。三星3月發(fā)布8K電視，并正在研發(fā)QD-OLED電視，以鞏固高端市場(chǎng)地位。LGE 2019年上半年出貨1193萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，其中OLED電視出貨73萬(wàn)臺(tái)，55英寸及以上尺寸出貨占比30.3%。

中國(guó)品牌表現(xiàn)頭尾分化，TCL、海信依托海外擴(kuò)張戰(zhàn)略高歌猛進(jìn)、創(chuàng)維聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、小米內(nèi)外銷(xiāo)雙雙擴(kuò)張。TCL 2019年上半年出貨1039萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.4%，在中國(guó)區(qū)出貨同比增長(zhǎng)7.3%，率先在國(guó)內(nèi)發(fā)布8K電視，同時(shí)在北美、歐洲、新興市場(chǎng)都出貨增長(zhǎng)。海信（含北美Sharp，日本東芝）2019年上半年出貨702萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%，全球出貨排名第四，以ULED及激光電視提升國(guó)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并期望借OLED電視打開(kāi)海外高端電視市場(chǎng)，2019年上半年海外出貨同比增長(zhǎng)50.5%。

小米2019年上半年出貨規(guī)模達(dá)566萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.7%，首次在半年排名中殺入全球彩電出貨量前五名。除印度、印尼市場(chǎng)外，小米6月份在俄羅斯發(fā)布32、43、55英寸電視，正式進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，海外市場(chǎng)版圖有望在2019年底進(jìn)一步擴(kuò)大。

創(chuàng)維2019年上半年整體出貨470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%，全球出貨排名第六。創(chuàng)維85%的市場(chǎng)在中國(guó)大陸，聚焦4K、OLED等高品質(zhì)、高盈利的產(chǎn)品，目前OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)保持高位，同時(shí)旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)亦增長(zhǎng)迅速，創(chuàng)維2019年上半年中國(guó)區(qū)整體出貨量同比增長(zhǎng)7.5%。

中國(guó)電視品牌海爾、長(zhǎng)虹、康佳 2019年上半年出貨均同比負(fù)增長(zhǎng)。索尼、夏普、松下等日本品牌上半年出貨量也集體下滑。其它外資品牌，Philips（飛利浦）和AOC品牌出貨下滑，專(zhuān)注在北美市場(chǎng)的Vizio今年上半年出貨則同比增長(zhǎng)超四成。

下半年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低迷，全球電視出貨增速將會(huì)放緩，奧維睿沃預(yù)計(jì)2019年全球電視出貨量同比持平。