北京時(shí)間8月27日（美國東部時(shí)間8月26日），國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度內(nèi)，邁過十周年的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）實(shí)現(xiàn)15.4億元人民幣的總營收，同比增長50%，大幅超出市場預(yù)期。

營收強(qiáng)勁提升的基礎(chǔ)和動(dòng)力來源于B站用戶的持續(xù)高質(zhì)量增長。第二季度，B站月活用戶達(dá)到1.1億，同比增長30%。其中移動(dòng)端月活用戶高達(dá)9620萬，同比增長35%。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及商業(yè)化策略的持續(xù)推進(jìn)下，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長超一倍達(dá)630萬，單個(gè)月活用戶所帶來的非游戲收入也同比增長102％。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“我們很高興在今年6月慶祝了B站十周歲的生日。過去十年，豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的社區(qū)氛圍為我們帶來了用戶量的持續(xù)增長。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張，社區(qū)生態(tài)也愈發(fā)具有活力。二季度我們的月活用戶再創(chuàng)新高，日活用戶也同比增長 41%，達(dá)到破紀(jì)錄的3320萬，且用戶增長勢頭在今年暑期更顯強(qiáng)勁。展望未來，我們會(huì)更加積極主動(dòng)地加強(qiáng)用戶增長方面的策略與投入。以高增長用戶為基礎(chǔ)，為公司商業(yè)化發(fā)展帶來持續(xù)動(dòng)力。

一、月活用戶連續(xù)攀升，環(huán)比增長創(chuàng)三年最高

“高質(zhì)量增長”成為本季度B站成績單的關(guān)鍵詞。

第二季度，B站月活用戶達(dá)到1.1億，實(shí)現(xiàn)了900萬的環(huán)比凈增，創(chuàng)造了B站自2017年以來單季增長的記錄。在此基礎(chǔ)上，移動(dòng)端月活達(dá)9620萬，同比增長35%；日活用戶達(dá)3320萬，同比增長41%。

從具體的社區(qū)數(shù)據(jù)來看，用戶的高活躍度和黏性有了更加直觀的體現(xiàn)。本季度B站用戶日均使用時(shí)長同比增加3分鐘至78分鐘；日均視頻播放量達(dá)到5.9億次，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)18億次，分別同比提升84%和180%。作為社區(qū)的核心群體，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長40%達(dá)到5400萬，并保持了高達(dá)80%的第十二個(gè)月留存率。

對B站而言，不斷擴(kuò)充的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是推動(dòng)用戶數(shù)量顯著增長的核心動(dòng)力。隨著PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，社區(qū)月均活躍UP主及其投稿量分別同比增長144％和107％，達(dá)到85萬及240萬。

為了更好地給予創(chuàng)作者支持與鼓勵(lì)，B站也在對產(chǎn)品、工具和服務(wù)進(jìn)行持續(xù)提升：手機(jī)投稿功能讓UP主隨時(shí)隨地進(jìn)行作品的創(chuàng)作與發(fā)布；新上線的“互動(dòng)視頻”功能則為視頻創(chuàng)作開放了一種新鮮有趣的敘述方式，吸引UP主構(gòu)建情節(jié)更豐富、內(nèi)容更具創(chuàng)意的視頻作品。此外，自2018年初上線的UP主創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，截至2019年6月底已經(jīng)有超過16萬UP主憑借高質(zhì)量原創(chuàng)作品從中受益。

另一方面，在采購優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，B站更多從源頭參與內(nèi)容的聯(lián)合出品與制作，通過對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的培育實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。今年5月，自制寵物真人秀《寵物醫(yī)院》和聯(lián)合制作的談話綜藝《非正式會(huì)談》第五季陸續(xù)上線；6月開播的科幻題材動(dòng)畫《靈籠》在國產(chǎn)動(dòng)畫愛好者中收獲強(qiáng)烈反響；而爆款美食紀(jì)錄片《人生一串》第二季也在這個(gè)夏天回歸，上線月余播放量已達(dá)到7000萬。同時(shí)在6月舉辦的十周年活動(dòng)中，B站還宣布改編自劉慈欣原著小說《三體》的動(dòng)畫項(xiàng)目啟動(dòng)，未來還將以手游，漫畫，電影，廣播劇等形式展現(xiàn)“三體宇宙”。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在快速吸引新用戶的同時(shí)，更有效助推了大會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展，從而拉動(dòng)付費(fèi)用戶的快速增長。截至2019年6月底，B站大會(huì)員同比增長148%至530萬。

二、非游戲業(yè)務(wù)收入同比增長162%，營收結(jié)構(gòu)更趨均衡

第二季度，B站總營收達(dá)15.4億元。在游戲業(yè)務(wù)收入再創(chuàng)新高的前提下，非游戲業(yè)務(wù)收入占比攀升至40%，實(shí)現(xiàn)了162%的同比高速提升，從而促進(jìn)整體營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。

具體到各項(xiàng)營收業(yè)務(wù)，第二季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長16%至9.2億元?！睹\(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）持續(xù)保持在用戶中的高人氣，新上線的獨(dú)家代理游戲《重裝戰(zhàn)姬》與《無法觸碰的掌心》在發(fā)行不久后便分別登上App Store免費(fèi)榜與付費(fèi)榜榜首，而今年5月聯(lián)運(yùn)的塔防策略游戲《明日方舟》更是獲得爆發(fā)式成功。值得關(guān)注的是，作為安卓渠道唯一聯(lián)運(yùn)方，B站為《明日方舟》帶來了數(shù)百萬新用戶，持續(xù)顯示出對高品質(zhì)ACG游戲的強(qiáng)大分發(fā)能力。

隨著直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，二季度B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)3.3億元，同比增長175%。通過對內(nèi)容品類和運(yùn)營模式的不斷豐富，B站正不斷提升商業(yè)化效率，推動(dòng)付費(fèi)用戶的持續(xù)增長。

財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)收入在第二季度同比快速增長75％至1.7億元。隨著B站品牌影響力的逐步擴(kuò)大及自身效果廣告效率的提升，品牌廣告及效果廣告業(yè)績在本季度內(nèi)繼續(xù)獲得增長。

最后，B站在電商及其他業(yè)務(wù)收入上的增速依然強(qiáng)勁——二季度業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.2億，同比增長489%，連續(xù)三季度保持三位數(shù)增長。

截至2019年6月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為86億元人民幣，充裕的現(xiàn)金流保證B站能在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)上不斷投入，從而實(shí)現(xiàn)長期持續(xù)增長。值得一提的是，本季度毛利率環(huán)比從13.8%上升至16.4%。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本及收并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本，B站第二季度調(diào)整后的非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為2.6億元人民幣。

三、收購線下文化品牌“超電文化”，持續(xù)提升業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)

今年7月，B站公布簽署收購超電文化多數(shù)股權(quán)的協(xié)議。作為B站的線下文化品牌，超電文化自2016年成立并快速發(fā)展至今，旗下已涵蓋線下活動(dòng)、UP主經(jīng)紀(jì)及衍生品開發(fā)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

尤其在線下活動(dòng)領(lǐng)域，Bilibili Macro Link（BML）與Bilibili World（BW）已成為年輕人中極具知名度和人氣的文化符號。未來，超電文化還將負(fù)責(zé)B站虛擬偶像業(yè)務(wù)的運(yùn)營，雙方將圍繞線上與線下聯(lián)動(dòng)以及UP主商業(yè)化展開更緊密的合作，從而形成更好的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)。

對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷投入、對社區(qū)生態(tài)的持續(xù)建設(shè)以及商業(yè)化策略的穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了本季度用戶及營收的強(qiáng)勁高質(zhì)量增長。財(cái)報(bào)中，B站對2019年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到17.4至17.7億元人民幣。