本文轉(zhuǎn)自：界面新聞 記者 | 馬越

模棱兩可、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o在社交網(wǎng)絡(luò)上的快速傳播，引發(fā)的一系列原理討論和關(guān)注，反而給格力的新產(chǎn)品帶來(lái)了最大熱度。

常常“語(yǔ)出驚人”的格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠，再一次因?yàn)檠哉撘l(fā)了爭(zhēng)議。

8月28日，在中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)40周年紀(jì)念大會(huì)上，董明珠稱格力推出了適合三高人群（高血壓、高血脂、高血糖）的飯煲。“我們一直在琢磨，飯煲好了大家都能吃了，但有一群人不能吃，三高人群不敢吃飯，吃飯血糖就要升高。既然有這個(gè)需求，我們就要?jiǎng)?chuàng)造，所以我們做出了三高人群的飯煲。在座各位如果有血糖高的人，你就打開(kāi)微信到我的微店買三高人群的飯煲，保證你敞開(kāi)吃，血糖不升高。”

經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道后，董明珠此番言論很快便引發(fā)了討論。#董明珠稱做出三高人群飯煲#的話題在9月3號(hào)還登上了新浪微博熱搜。不少網(wǎng)友表示，“保證你敞開(kāi)吃，血糖不升高”的說(shuō)辭，聽(tīng)上去讓人感覺(jué)不可思議，就像是保健品的虛假營(yíng)銷。

還有人認(rèn)為，作為企業(yè)家，董明珠給產(chǎn)品打廣告的方式缺少科學(xué)常識(shí)。起初，有不少人將董明珠所稱的電飯煲，理解成了以往市面上包括不少日本品牌及蘇泊爾都曾推出過(guò)的“降血糖”相關(guān)概念的電飯煲。

北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事、知名健康博主@營(yíng)養(yǎng)師顧中一發(fā)微博稱，“敞開(kāi)吃血糖不升高？那不是飯煲是焚燒爐！”“市面上常見(jiàn)的主打‘降血糖’相關(guān)概念的電飯煲，本質(zhì)上就是通過(guò)一個(gè)反復(fù)瀝米的過(guò)程，把米上面的一部分淀粉等可以洗掉的糖類給沖刷掉，最后剩下的米吃下去之后，血糖反應(yīng)的曲線可以更平緩。因?yàn)槊罪埨镞叺奶欠譁p少了，同時(shí)對(duì)于糖尿病患者來(lái)說(shuō)也是有意義的?！彼a(bǔ)充稱，“但是要注意的是，并非血糖就一點(diǎn)都不升高了，只是升高的幅度下降了，而且它遠(yuǎn)不如你把白米飯和其它的雜糧搭配著吃的效果更明顯。”

界面新聞?dòng)浾叩卿浳⑿诺摹案窳Ψ咒N商城”發(fā)現(xiàn)，格力有一款售價(jià)為1099元的“大松金康煲”，商品描述稱“糙米發(fā)芽飯適合三高人群食用”。

格力大松金康煲

官方微博@格力電器在9月3日晚發(fā)微博稱，董明珠所稱的三高人群飯煲，正是這款大松金康煲，其原理并非反復(fù)瀝米（精致白米），而是可以不用提前浸泡，只用4小時(shí)煮好糙米發(fā)芽飯。

@格力電器

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，控制升糖速度的關(guān)鍵，不在于鍋，而是米。

@營(yíng)養(yǎng)師顧中一隨后更正補(bǔ)充，“我之前以為董明珠說(shuō)的三高人群電飯煲是用的瀝飯的原理，結(jié)果并不是。”“這個(gè)對(duì)于提高民眾對(duì)于全谷物的接受度是有意義的……但前提是你還是得習(xí)慣吃糙米才行，而且同樣不可能‘敞開(kāi)吃血糖不升高’”。

官方微博的簡(jiǎn)單解釋仍顯不足，沒(méi)想到它在9月4日晚9點(diǎn)又發(fā)出了一篇更為詳盡的文章，力證格力的大松金康煲適宜三高人群使用，解釋了發(fā)芽糙米相比普通的精米、糙米有什么優(yōu)勢(shì)；而格力此款產(chǎn)品能更有效率地制作發(fā)芽糙米飯。同時(shí)為了顯得更權(quán)威，還附上了一份內(nèi)附《中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院綜合檢測(cè)中心檢測(cè)報(bào)告》。

@格力電器

看到這里，你可能也明白了，格力此款適合三高人群電飯煲并不能“保證你敞開(kāi)吃，血糖不升高”，而是要吃發(fā)芽糙米來(lái)替代精米，它最大的功能在于讓發(fā)芽糙米的制作過(guò)程變得方便。忽略了“發(fā)芽糙米替代精米”這個(gè)隱含前提，才讓董明珠的發(fā)言變得令人迷惑，有虛假營(yíng)銷之嫌。

但從此番言論獲得的關(guān)注度來(lái)看，這恐怕是一場(chǎng)厲害的營(yíng)銷。

董明珠的發(fā)言之所以引發(fā)這么大的關(guān)注，在于她以往的高調(diào)做派，以及知名企業(yè)家本身就是品牌最大的代言人。

模棱兩可、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o在社交網(wǎng)絡(luò)上的快速傳播，引發(fā)的一系列吐槽和關(guān)注，反而給格力的產(chǎn)品帶來(lái)了熱度。官方微博幾次解釋“找補(bǔ)”，引得不少營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、醫(yī)生紛紛討論，解釋原理，事件不斷發(fā)酵、反轉(zhuǎn)，無(wú)形中給這款新產(chǎn)品快速打開(kāi)了知名度。