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微博發(fā)布牧場計(jì)劃，品牌營銷又有新玩法

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2019-09-06 18:09:12 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

（觀察者網(wǎng)訊文|莊怡）9月6日，微博在整合優(yōu)質(zhì)廣告資源的基礎(chǔ)上，正式發(fā)布國內(nèi)首個(gè)社交媒體內(nèi)容種草解決方案“牧場計(jì)劃”。

微博高級副總裁王雅娟（中）

據(jù)介紹，微博牧場計(jì)劃旗下?lián)碛?000+不同量級的大V，廣泛覆蓋各細(xì)分領(lǐng)域，可為品牌提供多維度、多形式的內(nèi)容合作，助力企業(yè)深挖內(nèi)容營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)好物種草，打造從社交種草到電商拔草的閉環(huán)。以杰克瓊斯#有型有趣#雙11案例為例，借助微博“牧場計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草，最終引流用戶至天貓拔草，僅用14分42秒，成功斬獲破億銷售額。

微博高級副總裁王雅娟在會后接受觀察者網(wǎng)等媒體采訪時(shí)表示，“牧場”二字來源于種草，微博希望聚集各領(lǐng)域的大V來生產(chǎn)內(nèi)容，幫助品牌被種草。

同時(shí)王雅娟也表示，微博助力品牌商業(yè)化的核心是不把自己當(dāng)成給客戶賣媒介的媒體，“我們把客戶看成跟我們業(yè)務(wù)有機(jī)或者深度結(jié)合，跟我們共生長的一個(gè)合作關(guān)系。”對微博而言，接下來的營銷打法是找到微博的自身特色，在流量變現(xiàn)上通過結(jié)合微博的特有價(jià)值來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化。

據(jù)悉，目前微博已經(jīng)建立起“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。除了4.86億的MAU，還活躍著2.8萬娛樂明星、78萬頭部作者、150萬認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)，同時(shí)與3000多家內(nèi)容機(jī)構(gòu)和超過500檔IP節(jié)目達(dá)成合作，覆蓋了64個(gè)垂直興趣領(lǐng)域。
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