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知乎商業(yè)化又做新嘗試，內(nèi)測“好物推薦”

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2019-09-18 14:42:17 字號：A- A A+ 來源：界面新聞

（界面/柯曉斌）

繼推出MCN之后，知乎在商業(yè)化上又有了新的嘗試，內(nèi)測好物推薦。

據(jù)官方介紹，目前，好物推薦僅對邀請用戶開放，用戶（問題回答者）可以在回答、文章中插入商品卡片，如果用戶購買該商品，問題回答者可以獲得相應(yīng)的收益。從界面新聞收到的文件來看，知乎和京東實現(xiàn)打通并捆綁，被邀請的用戶可以直接為京東商品導流。

從操作流程來看，被邀請用戶需要綁定聯(lián)盟帳號（目前，京東已經(jīng)是聯(lián)盟成員）、增添擅長品類，寫回答、插入商品卡片、發(fā)布回答、用戶點擊購買、回答者獲得返傭收益。

值得一提的是，參與“好物推薦”回答的用戶不能匿名發(fā)布，每篇文章文字部分不能少于200字，每篇回答最多插入10個商品卡片，每天最多發(fā)布一個包含商品卡片的內(nèi)容。

本質(zhì)上，知乎在做流量的生意，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回答者為電商平臺導流。這也是知乎在商業(yè)化變現(xiàn)上的又一種嘗試。

今年8月，知乎宣布正式啟動MCN機構(gòu)招募。知乎表示，成為知乎認證MCN合作機構(gòu)可以獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者孵化扶持、商業(yè)機會優(yōu)先合作、運營綠色通道等多項激勵權(quán)益等。不過一個給知乎做MCN機構(gòu)負責人表示，知乎的MCN生態(tài)做的并不好，因為其給客戶報價和對MCN機構(gòu)的報價相差太大，MCN更愿直接和客戶對接。同時，因為其用戶屬性和社區(qū)生態(tài)，知乎普通用戶對廣告有抵觸情緒，廣告轉(zhuǎn)化率相較于微博等平臺較低。

今年9月，知乎官方公布了最新數(shù)據(jù)：知乎個人注冊用戶總數(shù)超過1億，日活躍用戶量達2600萬，人均日訪問時長1小時，月瀏覽量180億。從以上數(shù)據(jù)來看，知乎正在變得大眾化，但如何平衡商業(yè)化和社區(qū)氛圍對于知乎而言，一直都是不小的挑戰(zhàn)。

不止一位知大V對界面新聞表示，相較于其他平臺，知乎“大V”的收入普遍較低。同時，隨著知乎的信息流廣告越來越多，知乎這個知識社區(qū)的氛圍越來越差，噪音越來越多。

“熱榜可以造假，原生關(guān)注沒人看，推薦的都是一些廣告和弱智問題，失去了高精尖的原生傳播力以及趣味性的熱傳播。這到底是什么產(chǎn)品邏輯？”知乎“大V”兔撕雞在接受界面新聞采訪時表示。

此前，據(jù)《中國企業(yè)家》報道，啟動商業(yè)化以來，知乎90%以上的營收都來自廣告，另一收入來源知識付費服務(wù)尚未創(chuàng)造出規(guī)模效益。
標簽知乎
- 原標題：知乎內(nèi)測“好物推薦”，商業(yè)化又做新嘗試
- 責任編輯: 一鳴
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