9月20日，iPhone 11系列手機(jī)正式發(fā)售。拼多多再顯“價(jià)格殺手”本色，以500-900元的降幅開售iPhone 11系列，創(chuàng)下全網(wǎng)最低發(fā)售價(jià)。

20日，蘋果官方及各大電商平臺(tái)的發(fā)售信息顯示，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起售價(jià)分別為5499元、8699元和9599元，而在一些經(jīng)銷商渠道，受消費(fèi)者追捧的暗夜綠色版本需要加價(jià)近1000元。

而拼多多APP內(nèi)信息顯示，平臺(tái)上iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的券后起售價(jià)分別只要4999元、7999元和8699元，較官方售價(jià)最高優(yōu)惠900元。用戶通過APP首頁(yè)的“百億補(bǔ)貼”入口，即可進(jìn)入蘋果補(bǔ)貼專區(qū)選擇購(gòu)買。

以iPhone 11 Pro Max系列為例，拼多多64G、256G、512G版本的補(bǔ)貼價(jià)分別為8699元、9999元，以及11799元，和官方及其他平臺(tái)的iPhone 11 Pro系列一致，這意味著消費(fèi)者只需要花iPhone 11 Pro的錢，就可以在拼多多買到同規(guī)格的iPhone 11 Pro Max。

針對(duì)大量在正式發(fā)售前便參與預(yù)售的消費(fèi)者，拼多多還推出了差價(jià)補(bǔ)償活動(dòng)。所有此類消費(fèi)者都將獲得預(yù)售價(jià)與發(fā)售價(jià)之間的差價(jià)補(bǔ)償，差價(jià)金額將在3-5個(gè)工作日內(nèi)自動(dòng)退還至用戶支付時(shí)所使用的銀行卡賬戶。

以64G版iPhone 11 Pro Max為例，拼多多預(yù)售價(jià)為9599元，與蘋果官網(wǎng)一致。20日正式發(fā)售當(dāng)天，平臺(tái)券后優(yōu)惠價(jià)為8699元，參與預(yù)售的消費(fèi)者將獲得900元的現(xiàn)金差價(jià)補(bǔ)償。

對(duì)此，拼多多手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：“今年，拼多多首次推出iPhone系列預(yù)售活動(dòng)，受到的關(guān)注遠(yuǎn)超預(yù)期。為了回報(bào)消費(fèi)者的認(rèn)可，拼多多決定對(duì)存量預(yù)售進(jìn)行同步補(bǔ)貼，以現(xiàn)金的方式返回所有補(bǔ)貼差價(jià)。”

據(jù)其介紹，為了進(jìn)一步遏制“拼多多進(jìn)貨、線下銷售”的商家和黃牛黨，讓平臺(tái)補(bǔ)貼惠及更多真正有需求的消費(fèi)者，本次iPhone 11采取優(yōu)惠券的形式進(jìn)行補(bǔ)貼。每個(gè)拼多多用戶均可領(lǐng)取相關(guān)優(yōu)惠券，但次數(shù)上會(huì)有嚴(yán)格限制。

拼多多的“百億補(bǔ)貼”

今年6月初，拼多多正式推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，聯(lián)合品牌商共同拿出100億現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大面積讓利，確保覆蓋商品的拼多多售價(jià)為全渠道歷史最低價(jià)。因其補(bǔ)貼方式簡(jiǎn)單，補(bǔ)貼力度空前，在全國(guó)消費(fèi)者群體中引發(fā)強(qiáng)烈反響。

在“百億補(bǔ)貼”的加持下，拼多多上的iPhone、戴森等大牌標(biāo)品長(zhǎng)期維持全網(wǎng)最低售價(jià)。618后，因平臺(tái)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情絲毫未減，“百億補(bǔ)貼”已逐漸演變成為拼多多與品牌商的長(zhǎng)期讓利措施。在此作用下，拼多多平臺(tái)各大品牌標(biāo)品的銷量持續(xù)創(chuàng)歷史新高。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析表示，近年來為了提高成交量，各大平臺(tái)紛紛以“造節(jié)”、“大促”等形式吸引用戶，但頻繁的節(jié)日和復(fù)雜的玩法使得消費(fèi)者開始疲倦和麻木，很多消費(fèi)者甚至花了時(shí)間卻沒辦法得到真正的實(shí)惠。而拼多多堪稱“簡(jiǎn)單粗暴”的補(bǔ)貼做法在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，讓“大促”重回真正的讓利促銷，因此備受消費(fèi)者肯定。

最新數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)已達(dá)4.83億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的信息顯示：中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模為6.39億，該數(shù)據(jù)表明，拼多多用戶已經(jīng)覆蓋中國(guó)半數(shù)以上的網(wǎng)絡(luò)群體。