（觀察者網(wǎng)訊 文|莊怡）

10月21日，天貓宣布啟動(dòng)2019年雙11購物節(jié)。對(duì)于今年雙11的預(yù)期，天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡在接受觀察者網(wǎng)等媒體采訪時(shí)表示，雙11本身拋開商業(yè)的角度，我們希望雙11能夠在整個(gè)社會(huì)責(zé)任上承擔(dān)更多一點(diǎn)。

蔣凡稱，我們還是希望雙11從第11年開始不是只關(guān)注增長。雙11還是個(gè)節(jié)日，要有更多的社會(huì)貢獻(xiàn)價(jià)值。此外，蔣凡在啟動(dòng)會(huì)一開場(chǎng)也旗幟鮮明地表達(dá)了這個(gè)觀點(diǎn)，他說，“阿里巴巴成立20周年之際提出面向未來的三大核心戰(zhàn)略，‘拉動(dòng)內(nèi)需’居于首位。這是阿里巴巴對(duì)社會(huì)和國家的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們將持續(xù)做下去?！?

觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，天貓雙11購物節(jié)每年成交量都有不同程度的突破。以2018年雙11為例，8小時(shí)8分52秒，成交總額即突破1207億，輕松超越2016年雙11全天的成交總額，用時(shí)比2017年快5小時(shí)?？梢钥吹?，從以往追求成交額增長到轉(zhuǎn)變?yōu)槌袚?dān)社會(huì)責(zé)任，天貓此舉不失為明智。

蔣凡今天在啟動(dòng)會(huì)還表示，過去10年，天貓有幸和廣大品牌商家一起推動(dòng)了中國零售經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了大量的新消費(fèi)，拉動(dòng)了中國的內(nèi)需。而今年的天貓雙11將繼續(xù)折射中國強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力。

天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡

啟動(dòng)會(huì)上，蔣凡同時(shí)宣布今年的天貓雙11主基調(diào)是“買得更好，買得更省”。據(jù)介紹，將有超過1000萬款折扣商品參與活動(dòng)，為用戶節(jié)省至少500億。此外，香奈兒、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌也將參與本次活動(dòng)。

天貓預(yù)計(jì)，今年11月11日當(dāng)天，訪問手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的的用戶將增長1億，超過5億用戶參與天貓雙11。天貓方面還稱，今年天貓雙11的玩法只有一點(diǎn)：簡(jiǎn)單。例如，消費(fèi)者支付一筆定金，就可以用折扣價(jià)鎖定喜愛的熱銷商品，以及11月1日起將有不同主題的爆款清單陸續(xù)推出。

此外，隨著下沉市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)，包括天貓、蘇寧、京東等電商巨頭都將目光相繼投放到了四五六線市場(chǎng)，對(duì)阿里而言，聚劃算承擔(dān)了這個(gè)重要使命。

對(duì)于這一兵家必爭(zhēng)之地，阿里巴巴營銷平臺(tái)總經(jīng)理家洛在采訪中表示，聚劃算將一如既往參與雙11。“聚劃算對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶的滲透是很大的平臺(tái)，今年聚劃算會(huì)全面地參與雙11，它跟天貓會(huì)協(xié)同、配合，圍繞著下沉市場(chǎng)貨品供給和品牌供給，以天貓為中樞，以聚劃算協(xié)同的方式來做?！?/strong>