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越有錢越會省錢?報告:江浙滬最會?。?/h3>
分享到:最后更新: 2020-01-07 10:57:19(觀察者網(wǎng)訊 文/黃子昊 編輯/莊怡)江浙滬最會省錢,優(yōu)惠和收入無關、全年齡段都在用優(yōu)惠……1月6日,艾瑞咨詢聯(lián)合美團點評共同發(fā)布《“新錢商”時代:在線生活服務消費洞察》報告,表明在線生活服務消費已進入“新錢商”時代,表明人們“處理金錢以實現(xiàn)更好生活”的能力范疇已從投資領域延伸到消費領域。
報告顯示,在我國經(jīng)濟發(fā)展從投資驅(qū)動向消費驅(qū)動轉(zhuǎn)型的背景下,各類消費者均呈現(xiàn)出理性消費的傾向,尋找優(yōu)惠已經(jīng)成為用戶在線生活服務消費的“標配”,代表一種全新的消費趨勢和消費理念。
據(jù)報告,從地區(qū)看, 廣東、江蘇、北京等地的消費頻次名列前茅,而江浙滬消費者省錢金額全國領先,表明經(jīng)濟發(fā)達、消費水平高的省份越愛省錢。
此外,就消費頻度看,越是高頻度消費,消費者更需要省錢,例如餐飲、住宿和電影演出。超過80%的消費者表示使用優(yōu)惠與收入無關。還有近4成受訪者表示,理性消費是一種和投資類似的決策。這些跨收入階層的共識,表明消費心態(tài)更成熟、消費主張更務實、消費選擇更理性。
報告還反應了消費內(nèi)容的變化。去年全年,寵物、教育、醫(yī)美品類消費增速最快,均超過70%,而教育、生活服務、家居裝修領域的評論數(shù)量增長最快。不過餐飲和住宿扔占據(jù)主要部分。由此可以看出,個人放松,以及提升家庭生活品質(zhì),成為當今消費的兩大主題。
除跨越不同收入階層意外,追求“新錢商”的生活還是不同年齡段、不同家庭階段消費者的共性追求——95后的“Z世代”、55歲的“銀發(fā)族”、新中產(chǎn)等人群的消費內(nèi)容各有側(cè)重,但精打細算地追求生活品質(zhì)的目標高度一致。
生活服務平臺正幫助消費者和商家步入“新錢商時代”。報告顯示,多數(shù)消費者認為省錢、輔助決策,是線上生活服務平臺的主要價值。除了消費品質(zhì)的升級,線上消費的內(nèi)容也從實體商品拓展到生活服務。多數(shù)人形成了在線上平臺提前了解、預訂、購買、參與活動的習慣。廣大商家也要擁抱“新錢商"時代,跳出單維優(yōu)惠運營思路,從活動、營銷等多層面為滿足消費者需求,從而提升消費體驗。
“錢商”這一概念出自加拿大作家阿瑟·黑利的同名小說,主要指各類金融機構(gòu)。代入消費領域,過去的“錢商”時代往往只強調(diào)“開源”,而在“新錢商"時代,”節(jié)流“和”開源"同等重要,由此產(chǎn)生的理性消費需求,可促使市場形成合理供需關系。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 黃子昊
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