（觀察者網(wǎng)訊 文/呂棟 編輯/尹哲）1月18日，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（下稱(chēng)：四川長(zhǎng)虹，600839.SH）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2019年度歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比下降80%-86%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)減原因，預(yù)告中指出，該公司主要產(chǎn)品線之一的彩電產(chǎn)品線2019年度虧損，同時(shí)國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)加劇，量、額均同比下滑明顯，其渠道升級(jí)調(diào)整相對(duì)滯后，運(yùn)營(yíng)效率同行業(yè)標(biāo)桿相比仍有差距。

觀察者網(wǎng)查詢?nèi)褐亲稍內(nèi)ツ?2月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年前三季度，長(zhǎng)虹電視國(guó)內(nèi)出貨數(shù)量排名第五（275萬(wàn)臺(tái)），不及小米一半（660萬(wàn)臺(tái)），也落后于創(chuàng)維（580萬(wàn)臺(tái)）、海信（526萬(wàn)臺(tái)）、TCL（496萬(wàn)臺(tái)）等傳統(tǒng)電視廠商。

公告截圖

連續(xù)出現(xiàn)增收不增利

上述預(yù)告中指出，2019年度歸屬于四川長(zhǎng)虹股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4500-6500萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為-4.37到-4.57億元。而前者去年同期為3.23億元，后者約為1.08億元。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，2019年前三季度，四川長(zhǎng)虹營(yíng)收622億元，同比增長(zhǎng)7.56%；歸母凈利潤(rùn)3850萬(wàn)元，同比下降81.23%。

其中，第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收201億，歸母凈利潤(rùn)為4800萬(wàn)；第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200億，歸母凈利潤(rùn)為313萬(wàn)元；第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221億，虧損1263萬(wàn)元。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)計(jì)算，該公司2019年第四季度歸母凈利潤(rùn)區(qū)間應(yīng)為650-2650萬(wàn)元。

對(duì)于去年第三季度凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損的原因，四川長(zhǎng)虹財(cái)報(bào)中并未解釋。

不過(guò)，去年10月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒曾指出，當(dāng)年三季度彩電銷(xiāo)量維持在低位水平，產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下滑，全行業(yè)處于虧損狀態(tài)。而彩電正是四川長(zhǎng)虹的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。

另外，四川長(zhǎng)虹2019年半年報(bào)中指出，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，電視零售市場(chǎng)量額均同比下降，延續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)，其彩電零售量額規(guī)模保持行業(yè)第一陣列，但面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，利潤(rùn)同比下降。

四川長(zhǎng)虹2019年半年報(bào)中列出的非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額

官網(wǎng)介紹顯示，四川長(zhǎng)虹主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為家用電器、汽車(chē)電器、電子產(chǎn)品及元器件、電子信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、通訊傳輸設(shè)備、電工器材制造、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等，實(shí)際控制人為綿陽(yáng)市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。

值得一提的是，觀察者網(wǎng)注意到，四川長(zhǎng)虹2019年前三季度出現(xiàn)的增收不增利現(xiàn)象，自2017年就開(kāi)始出現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，四川長(zhǎng)虹2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收776億元，同比增長(zhǎng)15.57%，歸母凈利潤(rùn)3.56億元，同比下降35.76%；2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收834億元，同比增長(zhǎng)6.68%，歸母凈利潤(rùn)為3.23億元，同比下降8.56%。

對(duì)此，其2018年財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)：公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)但歸母凈利潤(rùn)卻呈現(xiàn)下滑，主要因報(bào)告期內(nèi)公司電視業(yè)務(wù)盈利水平出現(xiàn)較大波動(dòng)。

而導(dǎo)致其電視業(yè)務(wù)盈利下降的主要因素包括：行業(yè)需求疲軟，線下基礎(chǔ)渠道銷(xiāo)量降幅較大；旨在提升營(yíng)銷(xiāo)效能的系列舉措執(zhí)行成效不及預(yù)期；面板價(jià)格大跌造成產(chǎn)品的被動(dòng)降價(jià)并影響新品的快速上量。

四川長(zhǎng)虹電視產(chǎn)品

另外，觀察者網(wǎng)注意到，四川長(zhǎng)虹的彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收自2018年開(kāi)始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入132.68億元，同比下降5.97%。對(duì)比來(lái)看，上年同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收141.1億元，同比增長(zhǎng)3.97%。

對(duì)此，上述年報(bào)中指出，受行業(yè)零售均價(jià)下行、中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量不及預(yù)期等因素影響，利潤(rùn)同比有所減少。

值得注意的是，進(jìn)入2019年，四川長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑的趨勢(shì)并未停止。

財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，其電視業(yè)務(wù)營(yíng)收為51.98億元，不足總營(yíng)收的五分之一，而上年同期，該數(shù)字為61.23億元。另外，從收入結(jié)構(gòu)看，以冰箱/空調(diào)、IT產(chǎn)品為核心的家電業(yè)務(wù)，為四川長(zhǎng)虹貢獻(xiàn)了主要的收入增長(zhǎng)，彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收占比則相對(duì)降低。

四川長(zhǎng)虹在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，其主要產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)地位在2019年上半年保持了基本穩(wěn)定，旗下彩電零售量額規(guī)模保持國(guó)內(nèi)行業(yè)第一陣列，但面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，利潤(rùn)同比下降；白電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步入瓶頸期，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)承壓的背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

四川長(zhǎng)虹2019年半年報(bào)數(shù)據(jù)