（觀察者網(wǎng) 文/張珩 編輯/莊怡）北京時(shí)間3月18日，Bilibili（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收達(dá)67.8億元人民幣（下同），同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，為20.1億元，連續(xù)七個(gè)季度超市場預(yù)期。

同時(shí)，B站第四季度運(yùn)營虧損為4.199億元，相比之下上年同期的運(yùn)營虧損為2.888億元；第四季度凈虧損為3.872億元，相比之下上年同期的凈虧損為1.908億元，同比擴(kuò)大102.9%，較上季度的4.06億元環(huán)比收窄。

值得注意的是，B站的營收結(jié)構(gòu)有所改善，非游戲業(yè)務(wù)的營收占比進(jìn)一步上升至57%。

用戶增量再創(chuàng)新高，但虧損同時(shí)擴(kuò)大

本季度，B站月活用戶同比增長40％，達(dá)1.3億；移動(dòng)端月活用戶同比增長46％，達(dá)1.16億。與此同時(shí)，日活用戶創(chuàng)新高達(dá)3800萬，實(shí)現(xiàn)了41％的同比增長。這是自2018年上市以來的最高增幅。

對(duì)于B站來說，用戶的增長得益于2019年的“出圈”成功，平臺(tái)致力于吸引不同群體成為創(chuàng)作者。B站表示，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）作為B站內(nèi)容生態(tài)的基石，在第四季度占據(jù)平臺(tái)整體播放量的91%。UP主內(nèi)容創(chuàng)作的日益多元，也推動(dòng)著B站向一個(gè)全民視頻平臺(tái)邁進(jìn)。

第四季度B站繼續(xù)在激勵(lì)UP主上推出各項(xiàng)計(jì)劃，包括細(xì)分領(lǐng)域的“Vlog星計(jì)劃”、“音樂星計(jì)劃”等。第四季度，B站月均活躍UP主數(shù)量突破100萬，同比增長80%；其月均投稿量同比增長66％達(dá)280萬。截至2019年12月底，已有22萬UP主從創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益。

為了更好地激勵(lì)創(chuàng)作者，B站于2020年1月舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎(jiǎng)，向站內(nèi)優(yōu)秀UP主頒發(fā)包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“作為增長策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會(huì)獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80后在內(nèi)的廣泛群體，成為2020年開篇的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。新的一年，我們將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)化體系建設(shè)，并圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區(qū)的更大潛能?！?

但是B站對(duì)UP主的激勵(lì)計(jì)劃也帶來了支出的上漲。第四季度，B站的銷售和營銷費(fèi)用為4.13億元，同比增長127%，較上一季度增長13.8%；總運(yùn)營支出為8.179億元，與上年同期相比增長68%。

按照華爾街分析師先前預(yù)計(jì)，不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，B站第四季度每股虧損將達(dá)0.97元；2019財(cái)年每股虧損將達(dá)3.26元。財(cái)報(bào)顯示，不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，B站第四季度調(diào)整后每股基本和攤薄虧損均為.01元；2019財(cái)年每股基本和攤薄虧損均為3.30元。

游戲依賴癥有所緩解

在最值得關(guān)注的是營收方面，B站的游戲依賴癥繼續(xù)緩解。

本季度，B站的營收結(jié)構(gòu)有所改善。非游戲業(yè)務(wù)收入占總營收57%，環(huán)比增加7%，同比增長157%，達(dá)11.4億元。

其中第四季度直播和增值服務(wù)收入達(dá)5.7億元，同比增長183%。尤其在電競領(lǐng)域，B站已與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成合作意向，成為其世界賽（2020年-2022年）中國大陸地區(qū)獨(dú)家外部直播平臺(tái)。同時(shí)，B站還簽約業(yè)內(nèi)頭部主播馮提莫，有利于擴(kuò)大B站直播觀眾群體的擴(kuò)大。

在廣告方面，盡管四季度廣告宏觀環(huán)境疲軟，但B站廣告業(yè)務(wù)收入增長81%至2.9億元。繼“雙11”之后，淘寶旗下品牌聚劃算獨(dú)家冠名贊助了bilibili新年晚會(huì)，也將進(jìn)一步加強(qiáng)B站對(duì)品牌廣告主的吸引力。在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，B站表示，未來一年會(huì)和更多品牌方進(jìn)行合作。

另外，得益于電商平臺(tái)“會(huì)員購”業(yè)績的提升，B站第四季度電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)2.8億元，同比增長241%。

在電話財(cái)報(bào)會(huì)議中，陳睿指出B站的業(yè)務(wù)較為多元，電商業(yè)務(wù)受疫情影響明顯，而游戲和大會(huì)員付費(fèi)等業(yè)務(wù)反而因?yàn)榧倨谟兴鲩L，因此短期內(nèi)疫情對(duì)B站影響不大。財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2020年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到21.5億元至22億元。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。