(觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡）7月27日晚，中國(guó)第二大搜索公司搜狗宣布收到騰訊的初步非約束性收購(gòu)要約，騰訊擬以9美元/ADS的價(jià)格收購(gòu)搜狗的其他股份。

對(duì)此，搜狗CEO王小川在朋友圈回應(yīng)稱，感謝騰訊公司對(duì)搜狗公司價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可。接下來(lái)會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

如果這筆交易順利完成，搜狗將從美股退市，成為騰訊間接的全資子公司。

受此消息影響，搜狗盤前大漲23.3%，報(bào)7.09美元，截至發(fā)稿，最高股價(jià)8.51美元，對(duì)應(yīng)總市值33.08億美元。搜狐股價(jià)也應(yīng)聲上漲39.96%，報(bào)15.55美元。

對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)而言，成立16年的搜狗并未在搜索賽道攪動(dòng)太大波瀾，2019年所占的搜索引擎市場(chǎng)份額為11.35%，百度的頭部地位（76.42%）穩(wěn)如泰山。

一旦收購(gòu)實(shí)現(xiàn)，在搜索市場(chǎng)不溫不火多年的搜狗，依靠騰訊系強(qiáng)大的生態(tài)引流，或許是一次拓展搜索業(yè)務(wù)邊界的寶貴機(jī)會(huì)。

反觀試圖再次入局搜索之戰(zhàn)的騰訊，顯然不是要進(jìn)軍單純的搜索市場(chǎng)，而是將其作為一個(gè)有機(jī)部分融入騰訊千億級(jí)別的內(nèi)容業(yè)態(tài)中，這一步，是為頭條而來(lái)。

搜狗的野心與困境

時(shí)間回到2004年，作為搜狐旗下子公司，搜狗曾被張朝陽(yáng)視為“干掉百度”的王牌。

但是，開場(chǎng)晚3年的搜狗和百度并不在同一基準(zhǔn)線上。2005年，百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市，彼時(shí)搜狗的市場(chǎng)占有率僅有2%。

2010年谷歌退出中國(guó)，大批用戶轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，360也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，搜狗從搜狐成功分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，次年第三季度，搜狗搜索宣布市場(chǎng)份額為7.09%，首次超過(guò)谷歌，并首次實(shí)現(xiàn)盈利。

2013年，騰訊向搜狗注資4.48億美元，同時(shí)將旗下的搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，交易完成后，騰訊獲得了搜狗36.5%的股份，搜狗則接入微信搜索頻道、QQ瀏覽器、騰訊迷你頁(yè)，更可以獨(dú)家接入數(shù)百萬(wàn)微信公眾號(hào)資源數(shù)據(jù)。

對(duì)于苦于瀏覽器覆蓋用戶有限、搜狐引流能力式微的搜狗來(lái)說(shuō)，騰訊的流量輸血意義重大。

2015年1月，王小川在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，搜狗移動(dòng)流量大部分來(lái)自與騰訊的合作，其中比較大的一塊來(lái)自手機(jī)QQ瀏覽器。

2017年11月，搜狗上市，招股書顯示其業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于搜索、輸入法和瀏覽器，其中搜索廣告盈利模式貢獻(xiàn)3.29億美元，占總體收入將近90%。

上市之后的搜狗和百度終于來(lái)到了同一賽道——人工智能。

搜狗不斷投資智能硬件和AI。2017年，搜狗機(jī)器人汪仔亮相江蘇問題節(jié)目《一站到底》，戰(zhàn)勝人類中的頂尖選手，搜狗立知系統(tǒng)同時(shí)發(fā)布。

同年6月，搜狗發(fā)布基于深度學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的搜狗翻譯，7月，王小川再在相關(guān)站式搜狗機(jī)器同傳技術(shù)，當(dāng)天同步發(fā)布搜狗智能副駕。

除了人工智能，搜狗布局的業(yè)務(wù)還包括信息流和現(xiàn)金貸。2018年，搜狗宣布入局內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，推出內(nèi)容開放平搜狗號(hào)，但就像入局搜索引擎一樣，信息流已經(jīng)是百度、頭條和騰訊的天下。

此外，由于借貸業(yè)務(wù)的監(jiān)管，為搜狗金融版圖探路的“一點(diǎn)借錢”和“一點(diǎn)分期”紛紛折戟，但不甘放棄的搜狗又于2019年再次推出“搜狗借錢”。

業(yè)務(wù)四散開花，搜狗卻從未真正站在屬于它的風(fēng)口。

據(jù)搜狗財(cái)報(bào)，2017年上市后，搜狗連續(xù)兩年?duì)I收增長(zhǎng)率下滑，利潤(rùn)增長(zhǎng)率從2017年的46.49%降至今年的-9.8%。

2020年第一季度搜狗的總營(yíng)收為2.57億美元，同比增長(zhǎng)5%，歸屬于搜狗公司的凈虧損為3160萬(wàn)美元，較去年同期的凈虧損390萬(wàn)擴(kuò)大710%。

多年布局人工智能、智能硬件等新業(yè)務(wù)并沒有幫助搜狗找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，反而成為了“燒錢”的負(fù)累。此外，個(gè)位數(shù)的收入增長(zhǎng)無(wú)法取信于資本，搜狗股價(jià)已經(jīng)連續(xù)兩年持續(xù)下跌。

對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)而言，成立16年的搜狗并未在搜索賽道攪動(dòng)太大波瀾，2019年所占的搜索引擎市場(chǎng)份額為11.35%，百度的頭部地位（76.42%）穩(wěn)如泰山。

搜狗依然是搜狗，百度依然是百度。

要知道的是，搜索業(yè)務(wù)實(shí)際上是一個(gè)很大程度上依賴用戶慣性的行業(yè)。據(jù)CNNIC公布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019年國(guó)內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模持續(xù)攀升，但與此同時(shí)，使用率卻在逐步下滑，從2018年的82.8%下降至81.3，移動(dòng)端則從最高時(shí)期的82.9%降至78.2%。

由此可見，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的必要性正在下滑，這一賽道的整體也正在向固化方向發(fā)展。

對(duì)于搜狗而言，營(yíng)收依賴搜索業(yè)務(wù)的單一結(jié)構(gòu)難以快速改變，長(zhǎng)年布局的AI又難見成效，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基本停滯的情況下，被騰訊溢價(jià)收購(gòu)已是不錯(cuò)的出路。

騰訊聯(lián)姻搜狗，三方滿意的好生意

獨(dú)立搜索引擎江湖里風(fēng)云既定，但從側(cè)翼進(jìn)攻的大佬并不在少數(shù)。今年3月，頭條系的頭條搜索獨(dú)立上線；6月，阿里旗下智能搜索App夸克迎來(lái)更新，AI相機(jī)、AI應(yīng)用及應(yīng)景的智能高考服務(wù)，動(dòng)作顯著加快。

對(duì)于搜狗而言，繼續(xù)與百度的抗衡，實(shí)現(xiàn)分庭抗禮的希望及其渺茫；另一方面，內(nèi)容和金融版圖的夭折，也讓搜狗無(wú)法依靠自身力量建造一個(gè)完整的業(yè)態(tài)。

投資界也看好搜狗被收購(gòu)后的發(fā)展前景。投資銀行交銀國(guó)際也認(rèn)為，搜狗搜索業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)承壓，騰訊或?yàn)樗压匪阉髁髁孔儸F(xiàn)注入新血，有效調(diào)整搜狗收入結(jié)構(gòu)。

對(duì)于騰訊而言，除了來(lái)自字節(jié)系和阿里的壓力外，整合搜狗，也是一個(gè)完善業(yè)務(wù)生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

2019年底，微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”，用戶可在微信會(huì)話窗口頂部以及發(fā)現(xiàn)頁(yè)進(jìn)行文字以及語(yǔ)音等搜索操作，用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞獲得公眾號(hào)、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等二十多種信息服務(wù)內(nèi)容。

今年6月，“服務(wù)搜索”正式接入微信搜一搜，商家在后臺(tái)配置服務(wù)信息后，服務(wù)就有機(jī)會(huì)在搜索結(jié)果中展示，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

將搜狗的搜索引擎技術(shù)融入旗下產(chǎn)品及生態(tài)系統(tǒng)中，騰訊投資的美團(tuán)、京東、拼多多等，都可以搭載這量搜索的便車，連接會(huì)更為便捷。擴(kuò)大用戶增量、打通業(yè)態(tài)內(nèi)不同服務(wù)的協(xié)作、增加用戶使用市場(chǎng)也都能成為可能。

或劍指頭條系

收購(gòu)搜狗，騰訊的野心不止于搜索。

在2019年5月的騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊副總裁殷宇曾表示“只要用戶體量超過(guò)一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都會(huì)融合信息流服務(wù)”。

依靠?jī)?nèi)容和社交，騰訊正在搭建自己的信息流服務(wù)體系。2019年11月，騰訊旗下的“天天快報(bào)”改名“看點(diǎn)快報(bào)”，隨后又發(fā)布了“騰訊看點(diǎn)”品牌，集合了原有的QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器看點(diǎn)、看點(diǎn)快報(bào)、微信看點(diǎn)小程序、看點(diǎn)視頻App、看點(diǎn)直播等6款產(chǎn)品，將分散的信息流業(yè)務(wù)進(jìn)行品牌化的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)。

此前，殷宇曾明確表示要全面整合信息流產(chǎn)品，統(tǒng)一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策。此外，騰訊擁有做信息流的內(nèi)容儲(chǔ)備和社交優(yōu)勢(shì)，閱文、騰訊音樂娛樂、騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫等，加上QQ、微信的關(guān)系轉(zhuǎn)發(fā)，打通微信搜一搜，騰訊的信息流服務(wù)還具有很大的想象空間。

同為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，頭條系在信息流的動(dòng)作比騰訊早，也比當(dāng)下的騰訊更成功。但騰訊并不認(rèn)為今日頭條這種聚合型資訊App是未來(lái)信息流服務(wù)的發(fā)展方向。殷宇曾表示分布在各個(gè)場(chǎng)景力的信息流用戶體量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)專門的資訊App，“到用戶在的地方提供信息流”，這是騰訊的邏輯。

如何做到分散信息的同時(shí)整合信息流業(yè)務(wù)？

在接受刺猬公社采訪時(shí)，殷宇透露”我們打造了騰訊信息流各端所共享、共用的一套底層架構(gòu)能力”。

百度的信息流業(yè)務(wù)和搜索引擎深度綁定，頭條系則依靠的是強(qiáng)大的算法推薦。由此來(lái)看，推測(cè)騰訊將借搜狗的搜索引擎整合信息流，搭建專供信息流的技術(shù)和智能化的內(nèi)容“中臺(tái)”，也是具有一定合理性的。

此外，搜狗在人工智能領(lǐng)域耕耘多年，人機(jī)交互一度是其引以為豪的技術(shù)領(lǐng)域，除了搜索引擎之外，還有搜狗輸入法和大批人工智能產(chǎn)品，如果能以此為騰訊實(shí)現(xiàn)更智能的信息流推薦，騰訊龐大的內(nèi)容生態(tài)會(huì)被進(jìn)一步盤活、有機(jī)打通。

騰訊收購(gòu)搜狗，搜狐已經(jīng)拍板同意，兩者相加超過(guò)96%的投票權(quán)，這筆三方歡樂的生意已經(jīng)是板上釘釘。

但對(duì)于業(yè)界而言，其后騰訊在整合信息流，將搜狗融入自身業(yè)態(tài)的新動(dòng)作才是最大看點(diǎn)。

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