(觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡）9月1日，天貓國際宣布升級(jí)海外倉業(yè)務(wù)，正式發(fā)布官方跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”，同時(shí)推出“無配貨買愛馬仕、滿299全球包郵、專機(jī)閃送全球7日達(dá)、海外專柜同步上新、官方直采海外原版”五大消費(fèi)者權(quán)益。

觀察者網(wǎng)瀏覽新上線的“天貓國際海外直購”頁面發(fā)現(xiàn)，除了以往進(jìn)口奶粉、紙尿褲、護(hù)膚品等天貓國際主營快消品以外，天貓國際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。

這是天貓國際在擴(kuò)大進(jìn)口領(lǐng)域的又一新業(yè)務(wù)模式。由此，天貓國際海外直購業(yè)務(wù)，與天貓國際的平臺(tái)業(yè)務(wù)、直營業(yè)務(wù)一起，加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。

直購業(yè)務(wù)升級(jí)

疫情之下，跨境電商需求在增長。8月20日阿里巴巴發(fā)布的2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)首次披露天貓國際GMV顯示，天貓國際本季度GMV（剔除未支付訂單）同比增長超過 40%。

財(cái)報(bào)顯示，業(yè)績?cè)鲩L反映出消費(fèi)者對(duì)海外高質(zhì)量、品牌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加

“出境游熔斷，線上進(jìn)口消費(fèi)不斷增長。消費(fèi)者對(duì)全球的新品、限量款以及個(gè)性化商品的需求增長尤為明顯?！碧熵堖M(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，“海外直購”相比傳統(tǒng)的跨境保稅備貨模式更能適應(yīng)這一消費(fèi)需求變化。

天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬

據(jù)了解，天貓國際“海外直購”是利用全球的海外倉庫提供海外商品直郵服務(wù)，基于菜鳥全球倉儲(chǔ)布局和構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，通過官方直采的形式，將海外商品直接面向中國消費(fèi)者銷售。

天貓國際方面表示，“海外直購”現(xiàn)可實(shí)現(xiàn)全球直郵7日達(dá)，最快3天能送到消費(fèi)者手中。

天貓國際副總經(jīng)理兼海外直購總經(jīng)理董臻貞介紹，今年天貓國際新增10條國際空運(yùn)航線，新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個(gè)口岸，提速物流。

推進(jìn)海外倉建設(shè)

直購業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是海外倉。劉鵬在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)介紹，目前天貓國際有三大主要業(yè)務(wù)，一是平臺(tái)業(yè)務(wù)，商家作為旗艦店入駐天貓國際；二是以中國保稅倉為基礎(chǔ)的官方自營業(yè)務(wù)；三則是依托海外倉進(jìn)行海外直郵的直購業(yè)務(wù)。

2019年3月，天貓國際把打造“海外倉”直購模式作為2019年重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。進(jìn)入2020年，天貓國際“海外倉”模式不斷發(fā)展。

據(jù)了解，今年天貓618，10萬多款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內(nèi)。天貓國際618“出境游購物節(jié)”期間，進(jìn)口消費(fèi)同比增長43%，海外倉直購成交同比增長220%，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。

天貓國際美國海外倉

目前，天貓國際“海外直購”在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區(qū)域布局100多個(gè)海外倉，在全球20多個(gè)國家和地區(qū)組建100多人的官方采購團(tuán)隊(duì)。

天貓國際方面向觀察者網(wǎng)表示，未來1年，天貓國際海外直購目標(biāo)孵化10000個(gè)海外新銳品牌，商品數(shù)突破百萬。

第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢?cè)?月27日發(fā)布的《2020上半年中國跨境電商行業(yè)趨勢研究報(bào)告》顯示，2020上半年中國通過海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口增長26.2%，預(yù)計(jì)2020年底中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到10.3萬億元。

主流綜合電商平臺(tái)都在加碼跨境業(yè)務(wù)，今年6月，蘇寧國際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士，在蘇寧易購平臺(tái)上線意大利國家館，進(jìn)行國內(nèi)消費(fèi)的意大利商品線上推廣。

今年7月，京東國際計(jì)劃布局海南自由貿(mào)易港，開展跨境零售進(jìn)口業(yè)務(wù)，同時(shí)開設(shè)京東國際線下免稅店或體驗(yàn)店。此外，京東集團(tuán)與利豐集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，共同搭建提供全球數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)體系。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)電商平臺(tái)的成熟布局，為用戶提供了便利的跨境消費(fèi)渠道，但跨境電商因其獨(dú)特的物流體系，對(duì)平臺(tái)服務(wù)商提出更高的要求，平臺(tái)持續(xù)提升供應(yīng)鏈建設(shè)力是競爭的關(guān)鍵。

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