短視頻行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其熱度正在由廣告營(yíng)銷領(lǐng)域向資本市場(chǎng)蔓延。

6月25日和7月17日，云想科技、樂(lè)享互動(dòng)兩家短視頻營(yíng)銷企業(yè)分別向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)。

日前，樂(lè)享互動(dòng)已通過(guò)港交所聆訊，正在進(jìn)行上市路演，云想科技尚在聆訊階段。

不可否認(rèn)，短視頻風(fēng)口已至，云想科技和樂(lè)享互動(dòng)均成為其中的受益者，實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。

據(jù)招股書(shū)披露，云想科技成立于2012年，該短視頻公司在2017-2019年的營(yíng)業(yè)收入分別為 2.35億元、11.86億元和 23.13億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了213.5%，絕對(duì)增長(zhǎng)率更是接近10倍。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按短視頻廣告的用戶流量消耗量計(jì)，云想科技市場(chǎng)份額為3.6%，按投放于短視頻平臺(tái)的效果廣告的用戶流量消耗量計(jì)算，云想科技市場(chǎng)份額為6.3%，是中國(guó)第三大短視頻營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商。

值得一提的是，在2020年雙11商家大會(huì)上，淘寶官方建議商家自8月20日起，做到70%的貨品有短視頻內(nèi)容覆蓋，每個(gè)商品SKU（庫(kù)存量單位）需有3-5條相關(guān)短視頻。

不僅如此，據(jù)億邦報(bào)道，手機(jī)淘寶“猜你喜歡”入口預(yù)計(jì)將在10月全部切換為短視頻，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。

電商平臺(tái)主動(dòng)“設(shè)限”，加速了各商家對(duì)短視頻內(nèi)容的投入，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)（Multi-Channel Network）瞬間爆單。

早在2019年四季度，云想科技便推出免費(fèi)內(nèi)容交換平臺(tái)——合拍視頻，將廣告主與合資格內(nèi)容供應(yīng)商（如PUGC、KOL及MCN）直接連接，以促進(jìn)內(nèi)容交換交易。

根據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，合拍視頻提供視頻交易服務(wù)，其平臺(tái)匯聚國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)和個(gè)人提供專業(yè)的視頻創(chuàng)意定制，包括文案腳本編劇、演員挑選、后期剪輯、影棚器材租賃等，全程一條龍交易服務(wù)。

合拍視頻一方面允許廣告主提出其特定內(nèi)容要求及營(yíng)銷目標(biāo)，而另一方面允許內(nèi)容供應(yīng)商以其專業(yè)知識(shí)滿足廣告主的特定需求。

截至2019年末，合拍視頻已為約48家內(nèi)容供應(yīng)商、31個(gè)廣告主及700位參與者提供交易撮合服務(wù)，已通過(guò)平臺(tái)交付約790條短視頻。

不難想象，內(nèi)容制作能力也是短視頻領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

截至2019年末，云想科技擁有一支71人的專業(yè)內(nèi)部?jī)?nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，按照廣告主的特定要求為其定制廣告素材，每月可制作約2400條短視頻廣告素材。

值得一提的是，《偶像請(qǐng)回答》是云想科技制作的一套以影視明星訪談為主的短視頻系列節(jié)目，其在愛(ài)奇藝等約40個(gè)網(wǎng)路平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻以建立自有KOL品牌。

截至目前，《偶像請(qǐng)回答》已邀請(qǐng)并訪問(wèn)了超過(guò)200名來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域（包括電影、脫口秀及音樂(lè)）的公眾人物，如李易峰、郭德綱、鄧紫琪等。

截至2019年末，《偶像請(qǐng)回答》的新浪微博的粉絲量超過(guò)90萬(wàn)。

另一個(gè)短視頻KOL品牌《嬉游大娛記》，該品牌以最新及突破性的明星娛樂(lè)新聞為藍(lán)本，在包括騰訊視頻、芒果TV在內(nèi)的約27家網(wǎng)路平臺(tái)發(fā)行。

中國(guó)視頻數(shù)據(jù)收集及分析平臺(tái)卡思數(shù)據(jù)顯示，截至最后實(shí)際可行日期，上述兩個(gè)節(jié)目在中國(guó)所有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容中排名前50名。

據(jù)招股書(shū)顯示，兩個(gè)短視頻節(jié)目累計(jì)展示次數(shù)超過(guò)5億次。截至最后實(shí)際可行日期，云想科技已制作約3萬(wàn)條短視頻，包括短視頻廣告素材及其他短視頻內(nèi)容，并在超過(guò)40個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行了發(fā)布。

不僅如此，截至2019年末，云想科技已為約150個(gè)垂直行業(yè)及其子類別的2800個(gè)廣告主直接或間接提供服務(wù)，而其所交付的短視頻已產(chǎn)生約3348億次展示次數(shù)及逾434億次視頻觀看次數(shù)。

事實(shí)上，自2016年以來(lái)，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，以抖音、快手、西瓜等為代表的短視頻平臺(tái)如雨后春筍般誕生，帶動(dòng)了中國(guó)短視頻市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告指出，2019年，中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1006.52億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了115.45%。而在2018年，這一數(shù)字為467.18億元，相比2017年增長(zhǎng)達(dá)743.89%。

另?yè)?jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)信息流營(yíng)銷市場(chǎng)的廣告收入由2015年的170億元增至2019年的1762億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了79.4%；中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模由 2015年的176億元增至2019年的2324億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為90.6%。

不過(guò)，這個(gè)賽道高度分散，玩家眾多，既有傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷企業(yè)的虎視眈眈，又有新入局者的短兵相接，短視頻營(yíng)銷巨頭仍舊面臨著向上的壓力。

風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)往往并存。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，更低的流量成本、更優(yōu)的用戶體驗(yàn)，將使短視頻內(nèi)容和展現(xiàn)形式更多元，更容易獲取及可負(fù)擔(dān)，短視頻市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇期。

業(yè)內(nèi)人士指出，度過(guò)成長(zhǎng)期的云想科技搶先登陸港股，有望通過(guò)資本的力量實(shí)現(xiàn)在人工智能、資源獲取、內(nèi)容制作等核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的深度布局，進(jìn)而拉開(kāi)與其他參與者的距離。

“在行業(yè)全面競(jìng)爭(zhēng)和新一輪發(fā)展機(jī)遇期來(lái)臨前提前布局，進(jìn)一步鞏固其在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)由市場(chǎng)價(jià)值向投資價(jià)值的轉(zhuǎn)換?！?