（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡）9月10日，淘寶天貓總裁蔣凡在2020年天貓新品牌發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)整體商業(yè)的數(shù)字化會(huì)進(jìn)一步加速，新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)未來(lái)5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。

他預(yù)計(jì)，未來(lái)3年，天貓上將會(huì)出現(xiàn)1000個(gè)年銷售過(guò)億的新品牌。

淘寶天貓總裁蔣凡 資料圖

“過(guò)去10年是線下品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)的10年，未來(lái)10年不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的10年，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年?！笔Y凡說(shuō)。

蔣凡認(rèn)為，在疫情的推動(dòng)下，更多消費(fèi)者培養(yǎng)了線上購(gòu)物的習(xí)慣，大量新品牌會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)誕生；在另一方面，中國(guó)的生產(chǎn)制造已經(jīng)是世界最領(lǐng)先的水平，這位新品牌提供了重要的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。

天貓市場(chǎng)部總監(jiān)三嘯對(duì)觀察者網(wǎng)補(bǔ)充表示，之所以下此判斷，除了消費(fèi)者和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，還有新的創(chuàng)業(yè)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)的使用能力。他認(rèn)為新一代的創(chuàng)業(yè)人經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與商業(yè)機(jī)會(huì)的融合，無(wú)論是對(duì)供應(yīng)鏈，還是商業(yè)平臺(tái)的打造和使用，都具備非常高的能力。

“這樣一群新的創(chuàng)業(yè)者，能夠讓現(xiàn)在的新品牌有井噴爆發(fā)的機(jī)會(huì)，這是非常重要的內(nèi)核推動(dòng)力，包括像吸引海外的人才回來(lái)創(chuàng)業(yè)，以及本土年輕的創(chuàng)作者，這些都是新品牌誕生很重要的驅(qū)動(dòng)力”，三嘯說(shuō)道。

天貓市場(chǎng)部總監(jiān)三嘯在發(fā)布會(huì)上

據(jù)三嘯介紹，過(guò)去三年，超過(guò)10萬(wàn)家新品牌入駐天貓，過(guò)去一年內(nèi)平臺(tái)新入職品牌數(shù)增加70%，26個(gè)新品牌在6.18中成為行業(yè)第一。

對(duì)于新品牌打開(kāi)知名度的問(wèn)題，阿里巴巴首席市場(chǎng)官?gòu)垷o(wú)忌表示，新品牌的顏值非常重要。在產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)層面，商品必須具備差異化，能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求；運(yùn)營(yíng)者要具備新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)直播、短視頻、網(wǎng)紅帶貨等形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草。此外，品牌還需要有極致的體驗(yàn)感，具備社交貨幣屬性，打造年輕化的品牌人設(shè)。

蔣凡表示，為扶持新品牌在天貓發(fā)展，平臺(tái)將為新品牌定制專屬的營(yíng)銷活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)盒馬、大潤(rùn)發(fā)、零售通、銀泰等阿里經(jīng)濟(jì)體力量，形成新品牌形成本地化營(yíng)銷渠道。

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