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捆綁華為、抄襲李寧？美邦國潮營銷遭質(zhì)疑
最后更新: 2020-09-18 13:43:40（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/尹哲）近日，國產(chǎn)服裝品牌美特斯邦威一款衛(wèi)衣引發(fā)討論，有網(wǎng)友質(zhì)疑該產(chǎn)品捆綁華為、抄襲李寧。
翻閱美邦對應(yīng)商品淘寶頁面可發(fā)現(xiàn)，該衛(wèi)衣為美邦今年上半年推出的“中華美邦”國潮系列產(chǎn)品之一，胸前印花部分寫著“中華有為”四字，橫向排布，右側(cè)兩字豎讀便是“華為”。下拉商品頁至“問大家”板塊，也有消費者提問產(chǎn)品是否是和華為的聯(lián)名款。
消費者質(zhì)疑該款衛(wèi)衣
值得一提的是，《華為傳》中提到，華為創(chuàng)始人任正非創(chuàng)業(yè)時連企業(yè)名都沒有想好，“后來他看到墻上‘中華有為’的標語，覺得還不錯，就截取‘華為’二字作為企業(yè)的名字”。
但觀察者網(wǎng)查閱商品詳情頁發(fā)現(xiàn)，此款衛(wèi)衣與華為品牌沒有任何聯(lián)系，衛(wèi)衣的主要賣點在于“穿著舒適”、“明星同款”和“東方美學”。對此，有不少消費者認為這是捆綁華為進行國潮營銷。
圖片來源：微博網(wǎng)友評論
此外，還有消費者質(zhì)疑這款衛(wèi)衣涉嫌抄襲李寧產(chǎn)品設(shè)計。對比網(wǎng)友提及的兩件衛(wèi)衣，美邦和李寧在設(shè)計上都選取田字布局與貼圖設(shè)計，白字紅底，李寧的胸前印字為“中國李寧”，美邦則為繁體“中華有為”，二者的字體稍顯不同。
李寧（左）和美邦（右）
李寧款衛(wèi)衣首次亮相于2018年年初紐約時裝周，是李寧“中國李寧”產(chǎn)品線多款商品之一。2019年李寧財報顯示，得益于“中國李寧”產(chǎn)品線的市場認可，李寧收入上升較2018年上升32%至138.7億人民幣，經(jīng)營現(xiàn)金流增加110%至35億。
該系列商品也被視為李寧在國潮品牌普遍低迷的狀況下，成功讓李寧顛覆老化國潮形象，并成為時尚品牌的重要產(chǎn)品。
中國李寧產(chǎn)品線其他款式
相較而言，同為國潮品牌的美邦現(xiàn)狀則慘淡很多。
除了在2018年短暫扭虧為贏外，往前數(shù)3年，往后至今日，美邦都處于虧損狀態(tài)，據(jù)最新公布的2020年上半年財報，美邦服飾報告期內(nèi)的凈虧損達4.78億，較去年擴大246%。2008年登陸A股時的389億市值，現(xiàn)下僅剩下連彼時零頭都不到的58億。
圖片來源：美邦服飾2020年上半年財報
連年虧損之下，美邦業(yè)績壓力巨大。
“我們決定開始徹底地、堅定不移地轉(zhuǎn)型改革，并且要找到非常明確的目標?！泵腊顒?chuàng)始人周成建表示。財報顯示，僅是今年上半年，美邦關(guān)閉門店數(shù)就達到500余家，美邦創(chuàng)始人周成建認為大量閉店是在果斷止損，并表示通過直播帶貨、虛擬偶像概念植入和明星代言拉動，預(yù)期下半年業(yè)績會全面回升。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 華為- 責任編輯: 胡毓靖
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