觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）メイソウ的日文LOGO，UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)）的排版，產(chǎn)品風(fēng)格雷同無(wú)印良品，收銀臺(tái)下還寫(xiě)著“日本設(shè)計(jì)師品牌的字樣”，以致不少老客戶都認(rèn)為“這是一家日本品牌”，直到上市前夜，鋪天蓋地的報(bào)道下，開(kāi)店4200家的名創(chuàng)優(yōu)品的本土品牌身份才為人知曉。

名創(chuàng)優(yōu)品2013年創(chuàng)立于中國(guó)廣州，背后的創(chuàng)始人是民營(yíng)企業(yè)家葉國(guó)富。在名創(chuàng)優(yōu)品誕生前，葉國(guó)富在佛山做過(guò)鋼管廠業(yè)務(wù)員，在福建創(chuàng)業(yè)做過(guò)陶瓷生意，后來(lái)又和妻子一起做起了化妝品買(mǎi)賣(mài)。在這位民營(yíng)企業(yè)家身上，有著屢敗屢試的韌性和審時(shí)度勢(shì)的靈活思維。

電商在零售業(yè)一路走強(qiáng)后，葉國(guó)富帶著名創(chuàng)優(yōu)品走過(guò)了實(shí)體零售的七年。這七年里，通過(guò)高質(zhì)低價(jià)的銷(xiāo)售方式，葉國(guó)富把“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)到了世界上超過(guò)80個(gè)國(guó)家，以加盟的形式鋪開(kāi)了4222家門(mén)店，成為實(shí)體零售中一路狂奔的行業(yè)龍頭。

上一個(gè)十年，街頭巷尾還有兩元店“件件兩元，樣樣兩元”的招攬聲，這一個(gè)十年，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)牢牢把握了10元左右零售商品的各個(gè)品類。門(mén)店裝潢也從昔日商業(yè)老街的擁擠破陋變成紅白相間的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，并成功邁進(jìn)了美股上市的門(mén)檻。

10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所，上市首日“10元店”收得每股20.88美元，市值63.47億美元。

上市首日，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)一度大漲24.5%，市值超75億美元

名創(chuàng)優(yōu)品的“日本故事”

臨近上市，一則指甲油致癌物超標(biāo)1400多倍的新聞登上了頭條?！耙徊娇蓜儼疟燃子湍z”，不易蹭花又剝離簡(jiǎn)便，名創(chuàng)優(yōu)品就是這么讀得懂年輕小女孩的心思。

一直以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品在消費(fèi)者心中都有著價(jià)格低廉且質(zhì)量不錯(cuò)的印象，無(wú)印良品的選品，大創(chuàng)的價(jià)格，名創(chuàng)優(yōu)品堪稱結(jié)合了這兩個(gè)日系品牌的優(yōu)勢(shì)，堪稱高性價(jià)比最優(yōu)選。

而消費(fèi)者將其與無(wú)印良品等日系品牌掛鉤也并非偶然，而是名創(chuàng)優(yōu)品有意打造的結(jié)果。

在擴(kuò)張?jiān)缙冢麆?chuàng)優(yōu)品一直自稱是“日本設(shè)計(jì)師品牌”和“日本時(shí)尚休閑百貨品牌”，與這一宣傳語(yǔ)配搭的，則是全方位的日系營(yíng)銷(xiāo)。

三宅順也和葉國(guó)富

在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中，排在首位的是日本設(shè)計(jì)師三宅順也。據(jù)官網(wǎng)介紹，三宅順也畢業(yè)于亞洲最大的設(shè)計(jì)師搖籃日本文化服裝學(xué)院，是山本耀司和高田賢三（KENZO創(chuàng)始人）校友，是“日本‘自然の生活’派的新代表人物”。

在名創(chuàng)優(yōu)品海外新店的剪彩儀式上，往往也是三宅順也出席，作為創(chuàng)始人的葉國(guó)富卻鮮少出席。

往往是三宅順也代表名創(chuàng)優(yōu)品出席海外開(kāi)店的剪彩

名創(chuàng)優(yōu)品與日本的淵源還有另外一層，那就是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的靈感來(lái)自于葉國(guó)富攜家人在日本旅游的經(jīng)歷。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品品牌簡(jiǎn)介，葉國(guó)富在日本“發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I(yíng)店，這類店鋪銷(xiāo)售地日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計(jì)美觀、價(jià)格還很實(shí)惠，而且絕大多數(shù)都是中國(guó)制造”。

如今來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)相當(dāng)成功，開(kāi)在繁華商業(yè)街和大商場(chǎng)，臨近地鐵、人流擁擠；走進(jìn)店鋪，紅白配色、陳設(shè)現(xiàn)代，且廣受年輕女孩歡迎，不亞于葉國(guó)富在日本看到的圖景。