觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）年度最大的電商購(gòu)物節(jié)雙十一到來(lái)，剁手拔草的同時(shí)，先漲后降、虛假發(fā)貨、紅包門(mén)檻、刷單炒信等套路也讓人防不勝防。

近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市網(wǎng)信辦、市公安局、市通信管理局、市郵政局5部門(mén)對(duì)京東、天貓、美團(tuán)、微店等9家重點(diǎn)電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，就規(guī)范開(kāi)展“雙十一”網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行行政指導(dǎo)。以進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)行為，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

會(huì)上，市網(wǎng)信辦要求企業(yè)嚴(yán)格遵守《網(wǎng)絡(luò)安全法》等有關(guān)法律法規(guī)，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。各平臺(tái)企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示，將健全促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則，加強(qiáng)商品、服務(wù)、內(nèi)容質(zhì)量管理，堅(jiān)決杜絕欺詐消費(fèi)、虛假宣傳、刷單炒信等行為。

北京市場(chǎng)監(jiān)管等五部門(mén)約談九大電商平臺(tái)，圖源：北京日?qǐng)?bào)

觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，今年雙十一與往年略有不同，首先早在10月，各大電商平臺(tái)就開(kāi)啟了預(yù)熱預(yù)售活動(dòng)。其次正式銷(xiāo)售則分成兩波進(jìn)行，11月1-3日為第一輪，11月11日為第二輪，比以往多3天。

網(wǎng)友整理的雙十一時(shí)間表，：微博@天后Araon

預(yù)售期間，淘寶直播榜單顯示，薇婭和李佳琦在20日晚的直播分別吸引了1.42億人次和1.61億人次觀看，總銷(xiāo)售額分別為32.21億元和33.27億元，總額逼近70億元，銷(xiāo)售定金超10億元。

不過(guò)，和往年一樣，平臺(tái)復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則成為吐槽的對(duì)象。除了常規(guī)的折扣券和滿減，今年雙十一還增加了組隊(duì)“養(yǎng)貓”、“擺攤”等活動(dòng)，怎么買(mǎi)最劃算？網(wǎng)友們感嘆，雙十一的比價(jià)算術(shù)題一年比一年難。此外，“清空購(gòu)物車(chē)、沖啊尾款人、雙十一可能是奧數(shù)競(jìng)賽”等詞條紛紛登上熱搜。

李佳琦

不少網(wǎng)友曬出自己的計(jì)算草稿，用詳細(xì)的表格計(jì)算購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，有網(wǎng)友表示：年年算、年年算不清。

也有網(wǎng)友表示，套路太多，雙11復(fù)雜規(guī)則難壞尾款人。

盡管“尾款人”叫喊著滿減套路讓人頭疼，但雙十一成交額仍一路高漲。天貓數(shù)據(jù)顯示，11月1日開(kāi)場(chǎng)1分鐘，阿迪達(dá)斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。1小時(shí)50分鐘后，100個(gè)品牌成交額突破1億元，其中，美妝和3C家電品牌貢獻(xiàn)了最多的“王牌”。

同樣在1日凌晨，蘇寧易購(gòu)發(fā)布雙11開(kāi)門(mén)紅速報(bào)。1小時(shí)內(nèi)，高能效空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)12倍，首批黑科技新品10分鐘售罄，美妝類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)7倍。

京東發(fā)布的雙十一首日戰(zhàn)報(bào)顯示，全天成交額同比增長(zhǎng)超90%，二三線市場(chǎng)的消費(fèi)總量猛增。

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