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雙11新品牌現(xiàn)象級(jí)爆發(fā),357個(gè)品牌成交額登頂
觀(guān)察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊(文/盧思葉 編輯/莊怡)11月1-3日,雙11的第一波售賣(mài)期開(kāi)啟。作為疫情之后的最大購(gòu)物節(jié),雙11熱度不減,天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)50分鐘,100個(gè)品牌成交額突破1億元。其中,細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)新品牌突顯,357個(gè)新品牌成交額登上細(xì)分類(lèi)目榜首。
過(guò)去3年,有10萬(wàn)個(gè)新品牌入駐天貓,成立時(shí)間不長(zhǎng)、專(zhuān)賣(mài)細(xì)分領(lǐng)域商品的新品牌正在逐漸崛起。
數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11第一波售賣(mài)期,已有357個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類(lèi)目Top1。其中,美妝領(lǐng)域的“完美日記”、“花西子”;內(nèi)衣領(lǐng)域的“Ubras”、“蕉內(nèi)”;小家電領(lǐng)域的“添可”等品牌極速破億。
新品牌銷(xiāo)售榜單
據(jù)了解,今年天貓雙11首次開(kāi)辟新品牌專(zhuān)門(mén)會(huì)場(chǎng)。11月1日當(dāng)天,有1800多個(gè)新品牌成交額超越去年雙11全天,94個(gè)新品牌增長(zhǎng)超過(guò)1000%,均為入駐天貓不到3年的新品牌。
主打無(wú)性別服飾潮流的“Bosie”、專(zhuān)注為中國(guó)大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開(kāi)創(chuàng)嬰童零食新品類(lèi)的“寶寶饞了”,專(zhuān)做餐具消毒機(jī)的“火雞”……多個(gè)新品牌都在細(xì)分市場(chǎng)的新消費(fèi)風(fēng)口突出領(lǐng)跑。
以小家電品牌“添可”為例,天貓雙11開(kāi)場(chǎng)1分鐘,添可官方旗艦店直播間成交破千萬(wàn),開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)新品吸塵拖地一體機(jī)就賣(mài)了1個(gè)億,2小時(shí)智能洗地機(jī)全網(wǎng)出貨50000臺(tái),創(chuàng)下新紀(jì)錄。
“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同,今年新品牌是‘現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)’”,天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無(wú)封認(rèn)為,天貓上新品牌從0到1的成長(zhǎng)速度變得越來(lái)越快,這背后是消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)同,尤其是對(duì)新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。
“未來(lái)10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年!”淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為,新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)未來(lái)5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。
標(biāo)簽 雙11- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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