觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/莊怡）在黑天鵝頻出的2020年，電商界的大考“雙十一”也格外引人注目。

在剛剛出爐的天貓戰(zhàn)報(bào)中，11月11日零點(diǎn)零分26秒，天貓雙11訂單峰值達(dá)到58.3萬(wàn)筆/秒，創(chuàng)建了新峰值，這是2009年第一次雙11的1457倍。更快更穩(wěn)的同時(shí)，萬(wàn)筆交易的資源成本較4年前下降80%。

零點(diǎn)30分，實(shí)時(shí)交易額突破3723億元。天貓方面預(yù)計(jì)，今年天貓雙11吸引超過(guò)8億消費(fèi)者、25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

而在從11月1日到11日的0點(diǎn)35分，已有342個(gè)品牌成交額突破1億元人民幣。其中，蘋果、華為、美的、海爾等13個(gè)品牌成交額已突破10 億元。

阿里云依然在今年雙十一承擔(dān)了“維穩(wěn)”重任。“今年雙11，阿里巴巴把全副身家性命都放在了云上，”阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官程立表示，繼去年雙11核心系統(tǒng)上云后，阿里巴巴全面云原生化。

據(jù)介紹，這種全面云原生化，讓規(guī)模化應(yīng)用交付效率提升了一倍。菜鳥大規(guī)模應(yīng)用云原生實(shí)時(shí)數(shù)倉(cāng)，整體數(shù)據(jù)鏈路同步時(shí)間從1小時(shí)縮減到3分鐘。申通快遞數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，億級(jí)包裹洪峰過(guò)境，系統(tǒng)穩(wěn)如泰山，IT成本還降低了30%。

值得注意的是，今年天貓“雙十一”從10月21日啟動(dòng)預(yù)售，11月1-3日是第一波，11月11日為第二波。這意味著，今年“雙十一”比往年多了3天。對(duì)全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶中小商家來(lái)說(shuō)，也將比往年多出一波黃金增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

京東方面，在今年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。

大數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)過(guò)后6秒，京東直播帶貨就破億；開場(chǎng)11分鐘，京東自有品牌下單金額超去年全天。海爾、美的、格力等品牌1分鐘內(nèi)銷售相繼破億元，華為手機(jī)Mate40系列7秒成交額破億元，電腦3分鐘銷量超10萬(wàn)臺(tái)。5分鐘內(nèi)，京東超市成交額同比增長(zhǎng)10倍，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)5倍。

京東表示，幾大消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注，一是“信任消費(fèi)”崛起，多家第三方機(jī)構(gòu)的洞察報(bào)告顯示，這個(gè)11.11越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)從關(guān)注性價(jià)比，轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅亍捌焚|(zhì)”生活；

二是用戶更愿意為服務(wù)消費(fèi)買單，11月1日-10日，京東京車會(huì)保養(yǎng)套餐訂單量同比增長(zhǎng)118倍，生活繳費(fèi)成交額同比提升5倍，家政保潔服務(wù)訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)3.5倍。

三是下沉市場(chǎng)成為京東重要增量，據(jù)介紹，京東旗下京喜通過(guò)背靠京東供應(yīng)鏈，11.11首日實(shí)現(xiàn)160%訂單量同比增長(zhǎng)。

蘇寧方面，戰(zhàn)報(bào)顯示，用時(shí)19分鐘，蘇寧全場(chǎng)景生態(tài)渠道（包含蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店、蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手直播間、蘇寧店播 ）GMV破50億。

值得一提的是，受疫情影響，中國(guó)的雙十一也成為了全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，外媒紛紛表示各國(guó)企業(yè)指望中國(guó)消費(fèi)者幫他們“回血”。

觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，《華盛頓郵報(bào)》稱，雙十一不僅是中國(guó)的節(jié)日，更是世界的節(jié)日。其報(bào)道寫道，今年“雙十一”最大的不同，是“大形勢(shì)”（landscape）變了：當(dāng)世界大部分地方還在飽受新冠疫情困擾時(shí)，中國(guó)成了全球唯一的主要增長(zhǎng)引擎。各國(guó)企業(yè)指望中國(guó)消費(fèi)者幫它們“回血”部分損失的銷售額。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月8日則表示，今年的“雙十一”銷售額預(yù)計(jì)比去年還高，日本等國(guó)家也有更多店鋪參加活動(dòng)，持續(xù)從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)的存在感預(yù)計(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

截止發(fā)稿，雙十一的狂歡才剛剛開始，相信今年的新場(chǎng)景和新體驗(yàn)將帶動(dòng)內(nèi)需強(qiáng)勁爆發(fā)，激活經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛能。

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