觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月17日凌晨，在發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，百度正式發(fā)布公告宣布與歡聚時(shí)代簽署最終約束性協(xié)議，以36億美元的價(jià)格，收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（YY直播），預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成交割。

百度以36億美元價(jià)格收購(gòu)YY直播，圖片來(lái)源：百度公告

當(dāng)日，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在財(cái)報(bào)內(nèi)部信中表示，2020年第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收282億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)137億元。

他同時(shí)指出直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施，收購(gòu)YY直播是百度“在移動(dòng)生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)獲得進(jìn)展后的進(jìn)攻舉措”，而借助百度的移動(dòng)生態(tài)、流量和技術(shù)，直播產(chǎn)業(yè)在知識(shí)、電商上還有全新可能性。

從2008年的第一個(gè)電商平臺(tái)“有啊”開(kāi)始，百度和52歲的李彥宏至今仍未放棄自己的電商夢(mèng)。

事實(shí)上，百度的營(yíng)收單一化焦慮由來(lái)已久。作為國(guó)內(nèi)最大搜索平臺(tái)，百度手握大筆流量，在變現(xiàn)上則僅實(shí)踐出了廣告這一條路徑。

收購(gòu)YY直播是為彌補(bǔ)電商方面的缺憾，也是改善營(yíng)收構(gòu)成，追求多元化的舉措。但老生常談的問(wèn)題是，做電商是一個(gè)長(zhǎng)鏈路的苦活，百度有流量，但用戶并不等于消費(fèi)者。

好在直播帶貨是個(gè)萬(wàn)億大市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)14億人口的商品需求不會(huì)容不下一個(gè)百度，站在直播電商的風(fēng)口上，百度和李彥宏還有機(jī)會(huì)。

高度依賴廣告收入，百度重心轉(zhuǎn)向直播

在創(chuàng)始人李彥宏52歲生日這天凌晨，百度發(fā)布了今年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第三季度的總營(yíng)收為282億元人民幣，同比增長(zhǎng)1%。凈利潤(rùn)為137億元，去年同期凈虧損64億元，同比增長(zhǎng)282%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

2020年百度營(yíng)收，圖片來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

值得注意的是，百度核心（Baidu Core，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）收入的214億元收入中，在線廣告收入達(dá)184億元，占總營(yíng)收比例達(dá)65%；得益于智能云業(yè)務(wù)收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長(zhǎng)14%。

百度核心營(yíng)收，圖片來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

這也意味著，百度依舊未能擺脫營(yíng)收高度依賴廣告的情況。

但是百度的生命線正逐漸變得脆弱。據(jù)艾瑞咨詢今年7月發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度洞察報(bào)告》，搜索廣告（包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告）在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額在逐步下降，已從2015年的31.2%一路下滑至10.3%，預(yù)期在2022年將降至7.4%。

在此背景下，百度正在直播業(yè)務(wù)上尋求突破。今年5月的萬(wàn)象大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖公開(kāi)表示，直播集中體現(xiàn)了移動(dòng)生態(tài)今年下半年的重點(diǎn)發(fā)展方向，將更加積極地推進(jìn)百度直播。一直以來(lái)，百度在直播領(lǐng)域押注知識(shí)直播，對(duì)比電商直播的風(fēng)生水起，始終反響平平。

李彥宏表示，“過(guò)去幾年里，百度構(gòu)建了繁榮、強(qiáng)大的移動(dòng)生態(tài)，為發(fā)展非在線廣告業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！痹谪?cái)報(bào)發(fā)布后的內(nèi)部信中，他指出直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)置，收購(gòu)YY直播是百度“在移動(dòng)生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)獲得進(jìn)展后的進(jìn)攻舉措”，再加上百度的流量和技術(shù)，直播產(chǎn)業(yè)在知識(shí)、電商上還有全新的可能性。

百度做電商的難點(diǎn)與機(jī)遇

李彥宏表示YY直播“將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合百度在知識(shí)、電商等直播服務(wù)上的積累，將使得百度成為中國(guó)領(lǐng)先的直播平臺(tái)之一，并使收入多元化戰(zhàn)略再邁進(jìn)一大步”。

從市場(chǎng)飽和度來(lái)看，百度現(xiàn)在做直播電商仍有機(jī)會(huì)。據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)直播電商的商品交易總額預(yù)計(jì)將從2019年的4168億元增長(zhǎng)至2025年的64172億元，簡(jiǎn)言之，直播電商還有約6萬(wàn)億的市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)。

盡管在直播電商領(lǐng)域是后來(lái)者，但百度早在十余年前就嘗試過(guò)做電商平臺(tái)，只是屢戰(zhàn)屢敗，從而被蓋上了“沒(méi)有電商基因”的刻章。

2008年10月，百度單獨(dú)成立電子商務(wù)事業(yè)部，上線C2C商城“有啊”，被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)的“淘寶網(wǎng)”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但僅3年后，“有啊”就慘淡關(guān)閉，并將相關(guān)業(yè)務(wù)遷移至百度兩家電子商務(wù)合作伙伴。

2015年，百度再度發(fā)力電商，低調(diào)上線“百度Mall”，宣布只和品牌方合作，希望做服務(wù)中產(chǎn)階級(jí)的中高端頻之電商，但百度Mall的產(chǎn)品設(shè)計(jì)被用戶吐槽不斷，長(zhǎng)期不更新、退換貨無(wú)人回應(yīng)，最終在2017年悄然下線。

百度Mall

艾媒咨詢CEO張毅曾向觀察者網(wǎng)指出，百度作為一家靠搜索起家的企業(yè)，擁有大量廉價(jià)流量，獲客成本很低，但是電商卻是鏈路很長(zhǎng)很苦的業(yè)務(wù)，對(duì)供應(yīng)鏈、物流和服務(wù)的要求很高，百度“在獲客這塊兒都是躺著賺錢(qián)的文化”，與電商基因并不匹配。

除了老生常談的供應(yīng)鏈問(wèn)題，百度當(dāng)下面臨另一個(gè)考驗(yàn)是，收購(gòu)來(lái)的YY直播雖然提供了用戶和消費(fèi)者的聚集平臺(tái)，但流量底盤(pán)并不大，還有賴于百度導(dǎo)流。

據(jù)歡聚集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，YY直播月活躍用戶同比增長(zhǎng)4.3%，但仍只有4130萬(wàn)，相較目前做直播電商的抖音和快手分別有6億和3億的基本盤(pán)，百度還需要找到打通搜索用戶和直播用戶的渠道。

但百度也并不是全無(wú)機(jī)會(huì)。2008年就推出語(yǔ)音聊天的YY，是直播領(lǐng)域的老玩家，擁有一套完整的直播生態(tài)，既有積淀了一定粉絲量的主播梯隊(duì)，還有主播運(yùn)營(yíng)管理的內(nèi)容和技術(shù)體系。百度如果導(dǎo)流得當(dāng)，盤(pán)活YY直播也并非毫無(wú)可能。

上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才曾表示，中國(guó)社銷的市場(chǎng)非常大，不僅能同時(shí)容得下淘寶、京東和拼多多，也容得下尚未入局的電商平臺(tái)。

從當(dāng)下收購(gòu)YY直播和李彥宏的財(cái)報(bào)信來(lái)看，直播電商顯然是百度再度沖鋒電商的切口。為了再度避免無(wú)功而返，除了尋找直播平臺(tái)聚集用戶和消費(fèi)者，百度要深耕的，恐怕還是“老大難”的供應(yīng)鏈問(wèn)題。

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