觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊（文/周昊 編輯/周遠(yuǎn)方）3月11日晚間，OPPO正式對外發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品Find X3。“色彩喚醒感動”是Find X3的產(chǎn)品定位，“十年理想之作”則是OPPO對Find X3的期許；4499元的起價在一眾旗艦產(chǎn)品面前好像可以“交個朋友”，附贈姜文帶來的“驚喜”。

十年長跑，F(xiàn)ind曾經(jīng)歷了雪藏與復(fù)出的顛簸，也曾在極致的未來與現(xiàn)實間搖擺。當(dāng)OPPO需要攀登高端市場這座山峰時，探索用戶的精神世界成為了Find的新使命，而能否站穩(wěn)高端市場也不僅僅是Find、更是OPPO未來十年的最大考驗。

OPPO副總裁、全球營銷總裁劉列表示：“Find是OPPO的旗艦系列產(chǎn)品，OPPO希望Find用科技力照亮用戶的精神世界?！?

Find X3主要賣點 圖片來源：OPPO

色彩與情感

如果要為各大手機(jī)廠商進(jìn)行一次人物畫像，那OPPO的形象可能有點少女感。當(dāng)友商們在各項參數(shù)間血拼時，OPPO卻將關(guān)注點放在了用戶最為常見、又最容易被忽略的色彩領(lǐng)域。

首個全鏈路10bit色彩引擎（常規(guī)手機(jī)為1600萬色，編者注）、首組10億色雙主攝、經(jīng)過升級的10億色臻彩屏……在Find X3發(fā)布會上，OPPO講得最多的便是10億色彩體驗。

按照OPPO方面的表述，F(xiàn)ind X3的10億色彩體驗由引擎、雙主攝、屏幕三部分為基礎(chǔ)，并將10bit色彩貫穿至拍攝、編碼、存儲、解碼、顯示等日常使用場景，從而為用戶帶來64倍于普通手機(jī)的絕佳色彩表現(xiàn)能力。

OPPO認(rèn)為色彩是情緒的表達(dá)，希望Find X3系列不僅只是記錄色彩的工具，更能幫助用戶捕捉情緒，記錄當(dāng)下的每一個瞬間，以色彩喚醒感動。

主打色彩的Find X3 圖片來源：OPPO

為此，OPPO與浙江大學(xué)聯(lián)合成立了創(chuàng)新中心色彩實驗室，開展“記憶色工程”研究。同時還在Find X3中推出AI場景色彩功能，為用戶匹配最符合拍攝心情的色調(diào)。另外，OPPO Find X3還加入了“色彩視覺增強(qiáng)”功能，一共提供700多種色彩視覺方案，助力色覺障礙人士實現(xiàn)色彩的自由表達(dá)。

為了給用戶提供獨(dú)特的色彩影像體驗，此次OPPO還邀請導(dǎo)演姜文成為影像探索家，運(yùn)用其獨(dú)到的色彩理解及大師級的電影藝術(shù)造詣，在Find X3系列上打造了兩個獨(dú)家的電影濾鏡，讓用戶也能隨手拍大片，體會和享受色彩影像的樂趣。

據(jù)觀察者網(wǎng)實際使用體驗，F(xiàn)ind X3系列的“姜文電影一號濾鏡”可以渲染出陽光燦爛、充滿溫暖回憶的情緒（用于致敬姜文1995年的處女作《陽光燦爛的日子》）；而“姜文電影二號濾鏡”則通過充滿色彩感的黑白濾鏡，實現(xiàn)更具藝術(shù)性的影像敘事（用于致敬姜文2000年作品《鬼子來了》）。

姜文一號濾鏡成像樣張 圖片來源：OPPO

另外，OPPO也將攜手姜文及全球品牌大使Eddie Redmayne（即“小雀斑”，埃迪·雷德梅恩）共同發(fā)起“2121未來影像計劃”，在全球收集“色彩喚醒感動”的影像故事，期冀為100年后的美好未來留住今天的記憶。

不難看出，文藝與感性的氛圍貫穿了整個Find X3發(fā)布會的始終。而OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在接受觀察者網(wǎng)等媒體采訪時表示：“OPPO這一次提出了色彩影像的賽道，是因為我們看到拍攝不僅是機(jī)器的一項性能，更重要的在于拍攝它就是一種情感，對一個人過去、現(xiàn)在的一種回憶，所以O(shè)PPO決定在色彩上做足文章，這將是一個很長線的規(guī)劃?！?

探索與搖擺

2011年初，國內(nèi)智能手機(jī)市場仍然在運(yùn)營商的主導(dǎo)之下。彼時的華為剛剛開始謀劃手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，而雷軍還在為小米1的發(fā)布做著前期準(zhǔn)備工作。整個中國的智能手機(jī)市場正處在爆發(fā)前夕。

在當(dāng)時的市場環(huán)境下，三星推出了Galaxy S2開始試圖與蘋果一較高下，而摩托羅拉、HTC、LG等廠商則牢牢占據(jù)著國內(nèi)的高端市場。

當(dāng)年6月，名不見經(jīng)傳的OPPO正式推出了Find系列的第一款手機(jī)Find X903，并且在核心元器件、材料、工藝等領(lǐng)域使用了最頂級的方案。X903在當(dāng)時使用了一個非?！胺侵髁鳌钡膫?cè)滑蓋方案，硬件層面在當(dāng)時也屬于國內(nèi)安卓手機(jī)的第一梯隊，在營銷層面上也引入了好萊塢制作的微電影《Find Me》。

Find X903 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

不過由于過于側(cè)重堆料以及海外廠商在品牌層面的強(qiáng)勢，初代Find并沒有取得一個優(yōu)異的市場成績。OPPO影像技術(shù)總監(jiān)張弓曾回憶稱，初代Find當(dāng)時在內(nèi)部的評價就是一個磚頭機(jī)，“裝褲兜里褲子都是歪的”。

Find X產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人李映明也直言：“Find十年過得并不順利，甚至是心酸大過于成功”。

2011年底的年會聚餐上，F(xiàn)ind的研發(fā)人員做出了一部自己滿意的樣機(jī)并向CEO陳明永進(jìn)行了展示。拿到樣機(jī)的陳明永下意識拋出了三個問題：“真的是我們做的嗎？”、“真的是我們做的嗎？”、“真的是我們做的嗎？”陳明永感到驚訝是有原因的。這款定型量產(chǎn)后被命名為Finder的樣機(jī)，其機(jī)身厚度僅為6.65mm，即便放在今天也絕對是“最纖薄”的存在。

舜宇光電總經(jīng)理王明珠回憶稱：Finder背后的手機(jī)攝影鏡頭在當(dāng)時是幾乎不可能完成的挑戰(zhàn)，已經(jīng)是全球最薄的攝像頭，OPPO還一再向舜宇要求“再薄15%”。

2012年Find 5帶來了1080P屏幕；2014年的Find7正式開啟了快充時代，并創(chuàng)造了迄今以來Find系列的最高銷量。隨后很多用戶開始期待下一代Find，但他們一直沒期待到。

這是由于隨著市場的變化，OPPO開始將更多的精力及資源聚焦于讓“R”系列搶占市場?？蓪τ贔ind停更的回憶，如今OPPO內(nèi)部認(rèn)為“那時我們也許成功的太早，從而讓我們迷失”。

2018年，當(dāng)市場開始對全面屏有所期許時，重啟的Find X以其驚艷的設(shè)計火遍全球。在Find X3發(fā)布前，OPPO的一項小調(diào)查也顯示，超過90%的用戶仍然將Find X作為Find十年最為經(jīng)典的產(chǎn)品。

2018年發(fā)布的Find X智能手機(jī)，復(fù)出即巔峰 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

但在隨后的Find X2上，OPPO放棄了更有未來感的黑科技設(shè)計，轉(zhuǎn)而將重心聚焦在實用層面；包括在Find X3上，這種更簡潔以及識別度更高的設(shè)計風(fēng)格也為OPPO招來很多非議。

這一轉(zhuǎn)變令很多Find系列粉絲無法接受。

不過OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在接受觀察者網(wǎng)采訪時表示，F(xiàn)ind X3的曲面難度絕不低于Find X，行業(yè)內(nèi)普遍采用的傳統(tǒng)3D玻璃后蓋良品率在七成以上，但FIND X3的方案成本要高出3至5倍，設(shè)計看起來簡單，但量產(chǎn)難度極大。

劉波認(rèn)為，產(chǎn)品更重要的點在于未來感與實用科技的結(jié)合，很多研發(fā)成果在產(chǎn)品上會以參數(shù)的形式來體現(xiàn)，但這只是一個中維度的競爭，能做好產(chǎn)品的用戶體驗才是最高維的競爭，OPPO未來要做的就是用戶使用體驗上的變化。

劉波甚至樂觀的預(yù)測，F(xiàn)ind X3將成為Find系列歷史上銷量最高的產(chǎn)品。

理想與現(xiàn)實

OPPO對Find X3的樂觀并非毫無緣由。

從硬件層面來看，F(xiàn)ind X3除了前文提到的極致的色彩管理方案外。在影像層面創(chuàng)新性的搭載了雙主攝系統(tǒng)，兩顆5000萬像素的傳感器均采用OPPO與索尼聯(lián)合開發(fā)的旗艦級IMX766，其1/1.56英寸的感光面積可以讓用戶無需考慮攝像頭的主次之分，任意選擇都可以拍攝出最佳的畫質(zhì)。另外，像高通驍龍888、2K分辨率的高刷新屏幕等也均為行業(yè)內(nèi)最頂級的水準(zhǔn)。

在價格方面，F(xiàn)ind X3 4499元的起售價與前代相比也有了很大的調(diào)整。

Find X3全系列價格 圖片來源：OPPO

而更關(guān)鍵的是，國內(nèi)手機(jī)市場因華為突遭變故，在高端用戶群出現(xiàn)了千萬臺的旗艦產(chǎn)品的“空檔”，加之5G換機(jī)潮爆發(fā)等因素。2021年對于國內(nèi)除華為外的手機(jī)廠商而言，的確是一個沖擊高端，站穩(wěn)腳跟的好時機(jī)。

Canalys2020年數(shù)據(jù)顯示，第二季度600美元以上的中國智能手機(jī)出貨量為1450萬部，同比增幅32.3%，中國已超越美國成為全球最大的高端智能手機(jī)市場。

Counterpoint數(shù)據(jù)亦顯示，2021年1月OPPO出貨量同比增長26%，環(huán)比增長33%，以21%的市場份額成為國內(nèi)排名第一的手機(jī)品牌。

在這樣的大背景下，F(xiàn)ind曾象征著OPPO探索未來的精神，而如今也更需要肩負(fù)起站穩(wěn)高端的使命。

OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波 圖片來源：OPPO

劉波在接受觀察者網(wǎng)等媒體采訪時表示，國內(nèi)600美金以上的高端市場不應(yīng)該一直是兩個品牌，我們認(rèn)為未來這個價位段會有三個玩家，OPPO想進(jìn)入TOP3，成為第三個品牌。因此在市場表現(xiàn)上，OPPO也會更多的去關(guān)注用戶對于產(chǎn)品的滿意度、推薦值等指標(biāo)。

不過就手機(jī)行業(yè)而言，堆料做一款旗艦手機(jī)容易，但要做一個高端手機(jī)卻一直非常困難，OPPO仍需要不斷發(fā)掘支撐品牌高端化的支點。

對此，劉波向觀察者網(wǎng)表示，OPPO在由旗艦向高端跨越的這個過程中，奉行“All for one”的產(chǎn)品理念；手機(jī)是一個長時間使用的產(chǎn)品，OPPO希望在追求差異化的過程中，讓用戶逐漸感知到很多細(xì)節(jié)層面的體貼；這是一條非常長期的路，只有最終讓消費(fèi)者在長期使用中感受到這個產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的，OPPO才能說是真正邁上了高端之路。

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