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快手上市首份財(cái)報(bào)：去年?duì)I收585.8億，收入結(jié)構(gòu)大變

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2021-03-23 22:31:48 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖編輯/莊怡）3月23日，快手發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，快手2020全年?duì)I收587.8億元人民幣，市場預(yù)估585.8億元人民幣，調(diào)整后凈虧損79.5億元人民幣，較2019年虧損擴(kuò)大12.2%。

2020年，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為2.646億及4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%。快手日活用戶的日均使用時(shí)長也明顯提升，從2019年74.6分鐘增至2020年87.3分鐘。

用戶增長伴隨成本增加。2020年全年，快手各項(xiàng)成本開支普遍增加。其中銷售及營銷開支由2019年的增加170%至266億元，主要由營銷、品牌推廣及廣告活動增加所致，主要包括獲取及維護(hù)用戶的成本和品牌營銷活動的開支。此外，行政開支和研發(fā)開支也分別增加93.8%和122.4%。

除了用戶及成本增長，2020年，快手體現(xiàn)的另一個(gè)趨勢是收入結(jié)構(gòu)變化。

分業(yè)務(wù)來看，2020年快手的直播收入從2019年的314億元增長5.6%至人民幣332億元，但其在總營收的占比則從2019年的80.4%下降至56.5%。

2020年，快手直播平均月付費(fèi)用戶為5760萬，較2019年的4890萬增長17.8%。但每月直播付費(fèi)用戶平均收入為人民幣48.0元，與2019年的53.6元相比出現(xiàn)下降。

線上營銷服務(wù)漲勢明顯。2020年快手該部分收入為219億元，較2019年的74億元大漲195%，在總營收中的占比也從19%上升至37.2%。

快手在財(cái)報(bào)中稱，2020年推出的綜合線上營銷平臺，品牌廣告、聯(lián)盟廣告等新形式，以及定制化的廣告內(nèi)容，帶來了線上營銷業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長。每名日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入由2019年的42.3元增加95.3%至2020年的82.6元。

值得注意的是，2020年四季度，線上營銷服務(wù)成為快手最主要收入來源，其收入占總收入的比例首次超過直播。

此外，包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)在總營收中的存在感也逐步加強(qiáng)，占比從不到1%提升至6.3%，貢獻(xiàn)了37.12億收入。

2020年，快手平臺上促成的電商商品交易總額從596億元大幅提升至3812億元，平均重復(fù)購買率由2019年的45%增至2020年的65%。

從四季度的趨勢來看，快手的線上營銷服務(wù)和電商等其他服務(wù)的占比還有提升空間，未來收入可能呈均衡化方向發(fā)展。但值得警惕的是，收入增加來源于用戶的高速增長，而后者則依托于銷售及營銷成本的增加。

快手何時(shí)能在控制成本的前提下實(shí)現(xiàn)良性的內(nèi)循環(huán)，可能還要打一個(gè)大問號。
標(biāo)簽快手
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