（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）隨著港交所上市制度的不斷優(yōu)化，越來越多的優(yōu)質(zhì)公司選擇赴港上市。

4月19日，國內(nèi)最早一批在美上市中概股之一的攜程，回到港交所鳴啰。售價每股268港元，開盤一度漲至281.2港元，市值超1700億港元，這也是年內(nèi)繼汽車之家、百度、B站之后的又一家上市企業(yè)。

攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在致辭中表示，今年是最有挑戰(zhàn)的一年，但攜程對旅行行業(yè)沒有絲毫的動搖，“疫情的阻隔是暫時的，人們離不開旅行，我們的目標是讓旅行離不開攜程”。

梁建章還表示，“歷史上，絕大部分創(chuàng)新都發(fā)生在人口和旅行的樞紐地帶。為了創(chuàng)新我們需要人口，也需要旅行。”

回應(yīng)反壟斷：積極支持政府

2003年，彼時由于大陸和香港上市規(guī)則的限制，攜程只能遠赴美國，選擇在18年后的今天回港二次上市，攜程是如何考慮的？

在上市敲鐘后的媒體問答環(huán)節(jié)，梁建章表示，兩次上市有巧合，上次是非典過后，國內(nèi)市場恢復(fù)，旅游業(yè)報復(fù)性反彈，今年是疫情過后，旅游市場開始恢復(fù)。不同的是，經(jīng)過20多年發(fā)展，攜程的對手已經(jīng)不是國內(nèi)的公司，未來主要是提升自我、超越自我。

攜程CEO孫潔補充稱，香港上市拓展了攜程亞洲地區(qū)布局，讓更多人知道攜程，對今后5-10年有較大促進作用。

孫潔還表示，二次上市之前，攜程與所有的大股東都做了交流，戰(zhàn)略股東非常支持。各方達成的共識是，未來亞洲將引領(lǐng)全球增長，此時香港上市符合股東更長遠的利益。

當(dāng)然，這其中也有疫情過后，攜程急需資金回血的需求。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2018年和2019年，攜程集團的凈收入分別為309.65億元、356.66億元，凈利潤達11.12億元和70.11億元。但在2020年，攜程收入縮減至183.16億元，凈虧損32.47億元。

不過，隨著疫情防控常態(tài)化，國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)正在強勁復(fù)蘇。根據(jù)招股書披露，截至2020年12月31日，攜程活動生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴數(shù)量較去年同期增長約 25%，2020年第四季度省內(nèi)酒店GMV增長超20%，景點和活動預(yù)訂量增長超100%。

對于近期監(jiān)管部門強化反壟斷，孫潔回應(yīng)稱，攜程將積極支持和配合政府。

此外，面對全球旅游市場上，Booking等國外旅游巨頭在市值上超越攜程的壓力，梁建章不避諱的表示“同意”。但是“攜程的未來非?？春茫哂腥奉悹I銷的特性”，孫潔補充稱。

后疫情時期，押注國內(nèi)周邊游和內(nèi)容營銷

2019年，梁建章曾提出要進軍全球，“3年成為亞洲第一，5年成為全球第一”，與此同時進行了一系列收并購和投資操作，國際業(yè)務(wù)在當(dāng)年收入比重攀升至35%。

不過，由于2020年疫情黑天鵝事件，旅游業(yè)遭受重大打擊，攜程各項業(yè)務(wù)急劇收縮，在過去的一年，攜程業(yè)務(wù)層面主要有兩項大變動。

一個是在招股書中，攜程透露接下來將發(fā)力出行頻率較高的國內(nèi)短途游和本地游。

及時調(diào)整策略也在去年三季度財報中得到了體現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，攜程省內(nèi)酒店GMV同比增長達20%以上，景點門票預(yù)訂量較2019年同期增加超過100%。此外，截至2020年年底，當(dāng)?shù)赝鏄返墓?yīng)商數(shù)量同比增長了25%以上。

另一個是開始講內(nèi)容的故事，改變過去只在C端進行內(nèi)容建設(shè)的策略，聯(lián)合B端合作商加強內(nèi)容營銷。

觀察者網(wǎng)此前報道，在梁建章的設(shè)計中，內(nèi)容營銷樞紐將使用星球號作為載體，讓玩樂達人、旅行愛好者、各個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，實現(xiàn)內(nèi)容到交易的價值轉(zhuǎn)化。

易觀報告顯示，旅游廣告市場規(guī)模預(yù)計從2019年的946億元增長到2025年的1393億元，這也為攜程提高估值空間埋下了伏筆。

本次，攜程擬發(fā)行31,635,600股普通股，募資凈額至少為83億港元。對于資金用途，攜程表示用于為一站式旅游產(chǎn)品的擴展提供資金，并改善用戶體驗，投資技術(shù)以增強在產(chǎn)品和服務(wù)中的領(lǐng)先市場地位，提高運營效率以及滿足一般公司用途和營運資金需求。

今日盤中，攜程一度漲至漲至281.2港元，截止午間休市，報277.4港元/股，市值1755億港元。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。