觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）5月10日，微博發(fā)布2021年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告。

一季度，微博凈營收4.59億美元，同比增長42%；凈利潤4896.3萬美元，上年同期為5209.9萬美元，同比下降6%。

微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中分析稱，本季度營收增長歸因于去年同期疫情期間廣告行業(yè)低谷，以及今年以來各行各業(yè)廣告需求復(fù)蘇，廣告支出增長強(qiáng)勁。

營收構(gòu)成中，廣告和營銷營收3.90億美元，同比增長42%；增值服務(wù)營收6890萬美元，同比增長44%。

王高飛表示，得益于在渠道獲客的改善，以及持續(xù)強(qiáng)化微博熱點(diǎn)和社交方面的獨(dú)特優(yōu)勢，微博的用戶量和活躍度較上季度保持穩(wěn)定增長。同時(shí)，微博差異化的商業(yè)解決方案在越來越多的客戶行業(yè)中普及，帶動(dòng)了廣告收入同比明顯增長，在廣告主對(duì)品效合一訴求日益增長的情況下，微博在行業(yè)的競爭力不斷提升。

內(nèi)容方面，視頻化是微博今年的重點(diǎn)方向。今年3月，微博全面開放視頻號(hào)開通權(quán)限，截至目前，微博視頻號(hào)開通量超500萬個(gè)，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉視頻號(hào)規(guī)模超過2.5萬個(gè)。

泛生活和泛娛樂是微博視頻號(hào)最集中覆蓋的領(lǐng)域，1萬粉絲以上的視頻號(hào)中，上述兩大領(lǐng)域的視頻號(hào)規(guī)模及播放量均占到60%以上。

《微博2020視頻號(hào)發(fā)展報(bào)告》顯示，微博視頻號(hào)主要受眾群體是90后和00后，總占比接近80%。

而從整體用戶數(shù)據(jù)上來看，用戶增長進(jìn)入瓶頸仍是微博面臨的主要問題。2021年3月，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)5.3億，同比下降4%，環(huán)比增長2%，移動(dòng)端月活用戶約占總月活用戶數(shù)的94%；平均日活躍用戶達(dá)到2.3億，同比下降5%，環(huán)比增長2%。

王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中稱，一季度，微博加大了對(duì)用戶獲取和留存的投入。財(cái)報(bào)顯示，第一季度微博成本費(fèi)用總計(jì)3.50億美元，同比增加32％,主要源于營銷費(fèi)用增加。

此外，作為明星和粉絲用戶活躍的主要平臺(tái)，近日粉絲經(jīng)濟(jì)監(jiān)管加強(qiáng)的情況下，微博的用戶增長和留存引發(fā)關(guān)注。

對(duì)此，王高飛在回答分析師相關(guān)提問時(shí)稱，“最近比較嚴(yán)重的是通過非法集資的方式進(jìn)行粉絲打榜，這件事跟微博沒有關(guān)系，因?yàn)閺乃陌l(fā)起平臺(tái)、集資平臺(tái)再到宣傳平臺(tái)都不在微博，微博主要是這些事情的討論平臺(tái)。”

王高飛表示，目前的監(jiān)管對(duì)平臺(tái)的短期流量可能會(huì)產(chǎn)生影響，但對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)管理的規(guī)范對(duì)微博平臺(tái)是長期的利好。

王高飛說，對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)，不管是在中國，還是在全球，都是一個(gè)比較常見的現(xiàn)象，更多的是看如何去引導(dǎo)它。

“過去一個(gè)季度，微博在與主管部門的溝通下，對(duì)平臺(tái)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)的危害性及明星和經(jīng)紀(jì)公司提出了一些非常具體的要求，如要求所有經(jīng)濟(jì)公司和明星對(duì)其粉絲團(tuán)要有明確的管理，不要允許其他第三方公司在微博內(nèi)進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)相關(guān)的活動(dòng)?！?

（作者 盧思葉，關(guān)注消費(fèi)、教育、本地生活等領(lǐng)域，交流、爆料歡迎聯(lián)系郵箱：lusiye@guancha.cn）

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