觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）5月24日，快手科技發(fā)布2021年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。一季度，快手營(yíng)收170億元，同比增長(zhǎng)36.6%；在非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，快手本季度經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為49億元，虧損擴(kuò)大13.2%。

營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)自于在線營(yíng)銷服務(wù)及其他服務(wù)（包括電商業(yè)務(wù)）。財(cái)報(bào)顯示，線上營(yíng)銷服務(wù)的收入同比增長(zhǎng)161.5%至86億元，對(duì)總收入的貢獻(xiàn)首次超過(guò)50%。

其中，以電商業(yè)務(wù)為主的其他服務(wù)收入大增589.1%至12億元，財(cái)報(bào)顯示，一季度快手電商交易總額同比增長(zhǎng)219.8%達(dá)1186億元，其中來(lái)自快手小店電商的交易占85%。

值得注意的是，直播業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，減少19.5%至73億元，占總營(yíng)收的42.6%，主要是由于直播平均月付費(fèi)用戶由2020年同期的6700萬(wàn)變?yōu)?021年第一季度的5240萬(wàn)。

快手稱，去年一季度月付費(fèi)用戶較多，一部分原因是疫情爆發(fā)期間，更多用戶轉(zhuǎn)向線上社交和娛樂(lè)活動(dòng)，而今年一季度大眾恢復(fù)正常生活模式，在線上活動(dòng)花費(fèi)的時(shí)間減少。快手高管在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露，秀場(chǎng)直播仍是快手直播的主要類型，是電商直播的2倍。

支出方面可以看到，一季度，快手的獲客投入在增加。銷售及營(yíng)銷開支增加44.0%至117億元，其占總收入的百分比由65.0%增至68.5%，主要是由于推廣及廣告開支增加所致。

用戶數(shù)據(jù)方面，一季度，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達(dá)到3.792億，同比增長(zhǎng)26.4%，環(huán)比增長(zhǎng)20.0%。

其中，快手應(yīng)用平均日活用戶數(shù)為2.963億，每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)為99.3分鐘，同比增長(zhǎng)16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，談及用戶規(guī)模時(shí)，快手CFO鐘奕祺表示，快手的日活躍用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)都有機(jī)會(huì)進(jìn)一步往上走。

作為衡量社區(qū)活躍度與用戶粘性的關(guān)鍵指標(biāo)，今年一季度，快手的DAU/MAU比值達(dá)56.8%，這一數(shù)值較2018年的48.6%、2019年的53.0%以及2020年的55.1%保持連年增長(zhǎng)?！拔覀兙S持DAU/MAU比例在60%這個(gè)目標(biāo)沒(méi)有變”，鐘奕祺說(shuō)。

財(cái)報(bào)中，快手還首次披露了國(guó)際市場(chǎng)的數(shù)據(jù)：快手在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品主要是Kwai和Snack Video，以南美洲、東南亞等為核心進(jìn)軍目標(biāo)。一季度，快手海外市場(chǎng)的月活躍用戶均值超過(guò)1億，今年4月，海外市場(chǎng)月活躍用戶增長(zhǎng)至1.5億以上。

快手在財(cái)報(bào)中表示，短視頻及直播在海外市場(chǎng)的成熟度和滲透率相對(duì)較低，海外市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力和機(jī)遇，與用戶日常生活及文化關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的本地化內(nèi)容是吸引本地用戶的關(guān)鍵。

財(cái)報(bào)會(huì)議上，快手CEO宿華還對(duì)具體業(yè)務(wù)進(jìn)行了解答。在私域和公域流量的分配上，宿華表示，快手的私域和公域流量并不是平臺(tái)分配形成，更多是用戶的主動(dòng)選擇，由用戶行為決定公域和私域的占比，商業(yè)化也是在用戶選擇基礎(chǔ)上進(jìn)行。

宿華指出，從目前來(lái)看，私域中電商的商業(yè)化效果更好，公域中廣告的效果更好。

對(duì)于視頻搜索業(yè)務(wù)，宿華稱，視頻搜索的用戶已經(jīng)到了不錯(cuò)的量級(jí)，月活用戶中已經(jīng)有超過(guò)2.5億用戶使用過(guò)視頻搜索，創(chuàng)作者也開始有針對(duì)性地針對(duì)搜索行為優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。

不過(guò)，宿華表示，視頻搜索還是一個(gè)偏早期的業(yè)務(wù)，仍在成長(zhǎng)期，快手暫未強(qiáng)調(diào)視頻搜索上的變現(xiàn)，但在未來(lái)，短視頻搜索會(huì)是一個(gè)主流需求。

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