（文/周昊 編輯/李肆）坐落于上海徐家匯的美羅城共有八層，這棟上世紀(jì)90年代末的商業(yè)大廈以巨型玻璃球體為獨(dú)特標(biāo)志，素有徐家匯“地標(biāo)”之美譽(yù)。

上周末，美羅城的玻璃球體上展出了多位《原神》中的游戲人物，這也是米哈游在徐匯區(qū)舉行的“幻想徐匯，青春奇遇”聯(lián)名活動的一部分。

通過舉辦“幻想徐匯 青春奇遇”活動，創(chuàng)新打造“二次元IP+旅游”模式，推出米哈游聯(lián)名款徐匯旅游地圖、明信片及四格漫畫等文創(chuàng)周邊，依托米哈游人氣手游《原神》IP和青春徐匯IP集中宣傳“徐匯文化旅游C圈”，包括“徐家匯源”“魅力衡復(fù)”“藝術(shù)西岸”“古韻龍華”等徐匯文化旅游地標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大徐匯文旅資源在青年群體中的知名度。其中《原神》中的重要角色派蒙還成為了“徐匯青年文化星推官”。

簡單總結(jié)下便是，以IP動漫、短視頻等新媒體產(chǎn)品為媒介，上海徐匯利用《原神》這一人氣IP來向青年進(jìn)行文化宣傳的故事。而選擇《原神》的理由也很簡單，因?yàn)樗鼘?shí)在太火了！

屢被點(diǎn)贊的《原神》

“跨越塵世的探索之旅”是《原神》的一句宣傳語，歐陸風(fēng)情的蒙德、東方風(fēng)格的璃月，每一片被玩家逐步探索的區(qū)域都在現(xiàn)實(shí)世界中有著自己的對照。在游戲中，《原神》融合了東方文化意象的奇峰秀水、中式建筑、音樂制作、節(jié)日設(shè)計(jì)等，吸引了眾多海外玩家的喜愛和熱烈討論，不僅向全球玩家彰顯了中國游戲公司的研發(fā)實(shí)力，也將中式美學(xué)的魅力傳遞給了世界。

比如游戲中山水迢迢的“荻花洲”，靈感則源自桂林，象鼻山、吊腳樓等充滿地域特征和文化氛圍的標(biāo)志被一一還原。這種出色的游戲品質(zhì)也助力《原神》在全球市場斬獲頗豐。研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，自2020年9月28日發(fā)行以來，《原神》僅移動端6個(gè)月內(nèi)便在全球市場吸金超過10億美元。

海外各大社交平臺上，《原神》也成為了名副其實(shí)的流量密碼。游戲中的各類美食在現(xiàn)實(shí)世界都有原型，尤其是璃月地區(qū)的料理如珍珠翡翠白玉湯、杏仁豆腐等，帶有濃厚的中國色彩。一位名叫ChefMar美食主播此前一直主打還原動漫里的美食，自從開始嘗試制作《原神》內(nèi)的游戲料理后，視頻播放量增長了數(shù)十倍。

即便是在ACG文化的發(fā)源地的日本，《原神》也是廣受歡迎，玩家中還不乏很多社會名流，比如SONY總裁吉田修平就是《原神》的頭號粉絲，每個(gè)熱門角色幾乎都會曬抽卡；日本男星山田孝之、漫畫家中山幸、牛木義隆等也都是《原神》的忠實(shí)玩家。

在這樣的大背景下，《原神》被以“發(fā)展兩國文化交流合作”為任務(wù)的大使館關(guān)注，也就不再是意外。

2020年10月，中國駐意大利大使館在官推上直接宣傳原神，稱“這款作品已經(jīng)在許多國家獲得了極大的知名度，世界上最大的游戲媒體IGN對其給出了9分的高分，可以在游戲出色的動畫風(fēng)格中進(jìn)行難以置信的冒險(xiǎn)。”

今年2月8日，中國駐大阪總領(lǐng)事館也利用《原神》中的游戲角色甘雨和芭芭拉，向廣大日本民眾科普為何春節(jié)和元旦是兩個(gè)日子；一天之后，駐大阪領(lǐng)事館趁勢繼續(xù)連發(fā)推，發(fā)布原神主題賀年卡，供日本民眾自行印刷。兩則推文也都受到了廣泛的關(guān)注。

官方為游戲站臺在世界上早有先例。比如波蘭駐華大使館文化處就經(jīng)常為本國企業(yè)CD project旗下的《巫師》系列游戲“帶貨”，甚至還在大使館內(nèi)辦起了游戲開發(fā)者交流活動。在2016年的里約奧運(yùn)會閉幕式上，繼任主辦方東京在城市形象展示中壓軸登場的主角也是知名游戲角色馬里奧。

在策略游戲《文明5》中有一句文化相關(guān)的對白：“我的人民已經(jīng)穿上了你的牛仔褲，聽你的流行音樂……”據(jù)外媒Market Watch分析，2020年全球游戲產(chǎn)業(yè)收入為1797億美元，游戲產(chǎn)業(yè)總值已經(jīng)超過了全球電影和北美體育產(chǎn)業(yè)之和。

很顯然，從全球角度來看，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)極度發(fā)達(dá)和成熟的產(chǎn)業(yè)，繼音樂、影視等各種流行元素之后，游戲也已經(jīng)成為了一種非常重要的文化交流載體。

對于地方而言，用年輕人喜歡的載體、熱衷的形式、熟悉的語言來進(jìn)行溝通，無疑是一種更為取巧的方式，更何況上海本身也是一個(gè)極具游戲基因、并且對游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持的城市。

從游戲到城市魅力

從盛大引入《傳奇》開始，上海這座城市便與游戲結(jié)下了不解之緣。2019年，上海浦東更是直接宣布計(jì)劃通過政府引導(dǎo)集聚50億資金，用于服務(wù)和扶持游戲及電競產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推出扶持政策，涵蓋直播轉(zhuǎn)播公司、賽事運(yùn)營公司、俱樂部、電競選手等，例如對于表現(xiàn)優(yōu)異的注冊電競運(yùn)動員，給予優(yōu)先考慮給予人才公寓入住、落戶、就學(xué)等待遇。

同時(shí)，在游戲行業(yè)極為關(guān)注的審批領(lǐng)域，上海也多次對外表態(tài)會加快電競游戲相關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容產(chǎn)品的行政審批速度。

政策扶持之下，一批新興的游戲企業(yè)如米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等快速成長了起來，并迅速在國內(nèi)游戲市場上形成了不錯的競爭力。

對于上海而言，除了看重游戲這一新興產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益外，通過游戲撬動旅游活力支點(diǎn)，彰顯城市個(gè)性魅力的文化收益也是極為重要的考量。

比如在此次徐匯團(tuán)區(qū)委與米哈游團(tuán)委舉辦的聯(lián)名活動上，《原神》人氣角色派蒙在以新時(shí)代文明實(shí)踐為主題的四格漫畫中扮演了主角，并肩負(fù)了一項(xiàng)重要使命——向青少年們傳遞新時(shí)代的文明守則，如節(jié)約糧食、公共場合不喧鬧等等。

同時(shí)，過去往往只存在于景區(qū)紀(jì)念品售賣點(diǎn)的上海傳統(tǒng)的非遺文化藝術(shù)，如紙手工燈、喬家柵糕點(diǎn)、剪紙等，也通過此次活動展示在年輕人面前。

紙手工燈采用古法造紙，融合皮紙制作技藝，其燈面的書畫、題字充滿海派韻味，點(diǎn)亮?xí)r仿佛能聞到悠悠古香；喬家柵作為馳名中外的中華老字號品牌，創(chuàng)始于1909年，以其糕團(tuán)點(diǎn)心聞名滬上，成為家家戶戶逢年過節(jié)的溫暖記憶；海派剪紙中融匯的兼容并蓄、開拓創(chuàng)新精神，更是民俗文化中寶貴的精神力量……

非遺文化背后的故事與內(nèi)涵，正在通過游戲這一新興傳播方式，走進(jìn)了社會的各個(gè)角落。

另外，本次活動還通過IP動漫、短視頻等多樣化的形式，結(jié)合多渠道向更廣泛的受眾群體傳遞新時(shí)期城市文明實(shí)踐的理念與目標(biāo)。憑借游戲人氣角色的感召力，引導(dǎo)青少年們文明言行，更好地激發(fā)出屬于新一代的城市文明建設(shè)力量。

經(jīng)歷了20余年的積淀之后，飛速發(fā)展的中國游戲開始從單純的娛樂工具進(jìn)化至承載社會價(jià)值的線上平臺。作為當(dāng)前影響力日趨擴(kuò)大的一種文化藝術(shù)形態(tài)，游戲在生活中、社會上所扮演的角色可以不僅僅只是簡單的娛樂，而是可以成為連接用戶、連接文化、連接公益、連接科技的一種能力。此次上海徐匯與米哈游的聯(lián)名活動可以激發(fā)更多游戲公司與文化、旅游、教育等領(lǐng)域的跨界交流、跨界融合、跨界合作，整合游戲產(chǎn)業(yè)的力量，去發(fā)掘價(jià)值、賦能社會，創(chuàng)造更多的可能，擴(kuò)展游戲更廣闊的邊界。

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