觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）京東618大促還在進(jìn)行之中，觀察者網(wǎng)獲悉，截止6月18日14點(diǎn)04分，京東618累計(jì)下單金額已超3056億元。

“去年京東618，18天的累計(jì)下單額是2692億元，今天凌晨的11分34秒，我們突破了這個(gè)記錄?！本〇|大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉在解讀618數(shù)據(jù)時(shí)指出，今年的京東618不僅僅是消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)，更體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)的雙重屬性。

新品類(lèi)人氣爆發(fā)，即時(shí)消費(fèi)成新趨勢(shì)

6月18日零點(diǎn)，京東618迎來(lái)巔峰時(shí)刻，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日0：00-0：10，京東支付交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。開(kāi)場(chǎng)3分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍；開(kāi)場(chǎng)2分鐘，干貨食品成交額破3億，母嬰品類(lèi)總成交額破2億。

京東的優(yōu)勢(shì)3C家電品類(lèi)上，電腦數(shù)碼全線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售井噴式增長(zhǎng)。4K高清投影機(jī)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)120%；前10分鐘智能降噪耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)260%，智能手表成交額也在15分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)150%的同比增長(zhǎng)；前15分鐘，電競(jìng)路由器成交額同比增長(zhǎng)310%，高端游戲本成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)400%。

手機(jī)通訊品類(lèi)再破紀(jì)錄，其中，國(guó)貨表現(xiàn)十分搶眼。前15分鐘，小米高端旗艦銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)500%，realme真我手機(jī)銷(xiāo)量同比增幅近30倍、realme真我GT Neo手機(jī)5分鐘破5萬(wàn)臺(tái)。

生鮮品類(lèi)成為消費(fèi)者們的心頭愛(ài)，6月18日開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，京東生鮮總成交額同比增長(zhǎng)70%，高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。開(kāi)場(chǎng)5分鐘內(nèi)，新鮮蛋糕消費(fèi)量暴增成交額同比增長(zhǎng)10倍，快手菜成交額同比增長(zhǎng)160%，海產(chǎn)成交額同比增長(zhǎng)160%，肉禽蛋成交額同比增長(zhǎng)105%，果蔬成交額同比增長(zhǎng)80%。

其中，高品質(zhì)的國(guó)貨食品炙手可熱，京東生鮮專(zhuān)場(chǎng)高端整雞成交額同比增長(zhǎng)940%，輕食類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)510%，國(guó)產(chǎn)和牛成交額同比增長(zhǎng)268%，歐米伽雞蛋成交額同比增長(zhǎng)200%，高蛋白、健康類(lèi)食材成為消費(fèi)新食尚。

“Z世代年輕人愿意買(mǎi)的愛(ài)品江南味道、最?lèi)?ài)吃無(wú)錫三鳳橋熏魚(yú)、五芳齋蛋黃肉粽、福州小吃聚春園肉燕，年輕人對(duì)老字號(hào)有天生的熱愛(ài)，希望觸達(dá)和體驗(yàn)這種生活，破圈的中國(guó)老字號(hào)和商品得到了年輕人非常明確的喜愛(ài)，也贏得了他們未來(lái)成長(zhǎng)非常廣闊的空間?！?strong>劉暉在解讀數(shù)據(jù)時(shí)指出，隨著中國(guó)品牌更懂中國(guó)的年輕消費(fèi)者，中國(guó)品牌將在中國(guó)雙循環(huán)的新格局下扮演越來(lái)越重要的角色。

整體來(lái)看，今年京東618，新品類(lèi)、新品牌人氣爆棚。截止6月18日下午的最新數(shù)據(jù)，京東平臺(tái)上新品累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到314%，購(gòu)買(mǎi)過(guò)新品的新用戶(hù)增速達(dá)到80%。

“在這個(gè)京東618期間，京東將推動(dòng)超過(guò)1千個(gè)新品類(lèi)，同比增速超過(guò)100%，還要推動(dòng)100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億。”劉暉稱(chēng)。

京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉解讀618數(shù)據(jù)

此外，另一值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢(shì)是京東到家業(yè)務(wù)為代表的即時(shí)消費(fèi)，京東618首日，京東到家平臺(tái)整體成交額同比超過(guò)140%。

手機(jī)成了即時(shí)消費(fèi)最為熱點(diǎn)的品類(lèi)之一，首日京東到家小時(shí)達(dá)手機(jī)的服務(wù)同比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，超過(guò)500個(gè)區(qū)市縣的消費(fèi)者用1小時(shí)達(dá)的方式購(gòu)買(mǎi)了手機(jī)。

京東到家3C家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牟廣森先生指出，即時(shí)消費(fèi)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到64%，預(yù)計(jì)今年會(huì)達(dá)到2萬(wàn)億的規(guī)模。京東到家去年一年的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)3位數(shù)的高速增長(zhǎng)，今年618，服務(wù)包括配送服務(wù)、門(mén)店發(fā)貨的服務(wù)覆蓋全國(guó)超過(guò)1500個(gè)城市，銷(xiāo)售額也翻倍增長(zhǎng)。

劉暉表示，即時(shí)消費(fèi)的地域也在明顯拓展，從一二線(xiàn)城市向低線(xiàn)級(jí)城市，送出京東到家基礎(chǔ)設(shè)施的搭建和合作伙伴不斷地向下滲透，大量消費(fèi)者開(kāi)始接受1小時(shí)到貨的需求。

首次公開(kāi)京東云承載能力，618帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在末端配送上，京東物流數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，全國(guó)92%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。6月8日，進(jìn)入618以來(lái)京東在西藏售出的第100萬(wàn)件商品打包送往剛剛實(shí)現(xiàn)電商覆蓋的林芝“萬(wàn)人縣”米林。

分鐘級(jí)收貨背后，京東物流全國(guó)運(yùn)營(yíng)超過(guò)1000個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包括云倉(cāng)面積在內(nèi)的超過(guò)2100萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。京東物流全國(guó)日均單量預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率超過(guò)95.5%，京東物流智能快遞車(chē)送達(dá)業(yè)務(wù)量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)24倍，京東物流智能倉(cāng)單日訂單處理量增長(zhǎng)超過(guò)100%。

據(jù)了解，為了保障供應(yīng)鏈的智能、高效，京東智能供應(yīng)鏈每天給出超40萬(wàn)條供應(yīng)鏈智能決策，包括補(bǔ)貨、調(diào)撥等；京東與64.3%的自營(yíng)供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)了智能供應(yīng)鏈協(xié)同，從而有效提升供應(yīng)鏈效率；基于智能決策的預(yù)售前置，京東618在200個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了分鐘級(jí)的送達(dá)。

作為數(shù)智化供應(yīng)鏈的基石，今年京東618首次公布了京東云在大促期間的承載能力。數(shù)據(jù)顯示，京東云每秒用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)峰值較去年同期提升152%；京東云混合云操作系統(tǒng)——云艦（JDOS）在線(xiàn)管理POD數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)，運(yùn)行容器峰值核數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)；NeuHub京東人工智能開(kāi)放平臺(tái)6月1日-17日累計(jì)調(diào)用量達(dá)1496億次，較去年618同期增長(zhǎng)133%。

“供應(yīng)鏈和技術(shù)，數(shù)化、全鏈路、社會(huì)化在618扮演了非常重要的角色?！眲熤赋?，618是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)技術(shù)升級(jí)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化升級(jí)。

對(duì)此，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源也指出，現(xiàn)在的618已不是單純的消費(fèi)屬性，而演變成了消費(fèi)生產(chǎn)雙重屬性，成為一個(gè)鏈接消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端，推動(dòng)數(shù)字和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的舞臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)同時(shí)，6月18日，京東發(fā)布的《2018-2020年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》顯示，京東將持續(xù)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、提升社會(huì)效率、帶動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面積極履行社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建更高效和可持續(xù)的美好未來(lái)。與此同時(shí)，京東也明確表示今年京東618碳排放的目標(biāo)同比下降5%，通過(guò)豐富而全面的舉措推動(dòng)實(shí)現(xiàn)減碳目標(biāo)。

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