本文來源：投資界（微信公眾號ID：PEdaily2012），作者：周佳麗 楊繼云

原來，李子柒已經(jīng)悄悄成為了“字節(jié)系”。

7月2日，字節(jié)跳動投資了李子柒的簽約公司——微念品牌管理，持股1.48%。這是一家成立于2013年的MCN企業(yè)，專注于新消費(fèi)領(lǐng)域，在字節(jié)入股之前，微念還接連獲得了華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經(jīng)濟(jì)基金、眾源資本等的投資。

微念品牌管理公司旗下最有名的網(wǎng)紅當(dāng)屬李子柒。出生于1990年的李子柒，不僅坐擁全網(wǎng)過億粉絲，還創(chuàng)辦了自己的螺獅粉品牌，成立了廣西興柳食品有限公司，她商業(yè)版圖正徐徐拉開帷幕。

網(wǎng)紅逐浪商業(yè)圈，并非個例。就在上個月，網(wǎng)紅薇婭和李佳琦的公司謙尋和美ONE相繼傳出籌備IPO，雖然都被否認(rèn)，但這并不妨礙人們欣賞這些精彩的逆襲故事。如今，薇婭夫婦身家90億，還漸漸涉足創(chuàng)投圈，超級頭部流量的較量已經(jīng)慢慢向外延伸，他們與VC/PE、互聯(lián)網(wǎng)大公司的關(guān)系，日漸親密。

從papi醬到李子柒

字節(jié)跳動再次入局MCN

字節(jié)跳動又投資了一家MCN公司，微念品牌管理。

投資界7月2日消息，天眼查App顯示，杭州微念品牌管理有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，同時，公司注冊資本由約704.05萬人民幣增加至約717.47萬人民幣。

杭州微念品牌管理成立于2013年2月，曾用名“微念科技”，這是一家具備孵化與深度整合KOL能力的新消費(fèi)品牌公司。大部分人幾乎鮮少聽聞“微念”這個名字，但對于這家公司旗下簽約的一名網(wǎng)紅絕對不陌生——李子柒。

除了李子柒，微念品牌管理旗下還包括林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨、nG家的貓等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅。

可以說，正是李子柒的大火讓微念備受關(guān)注。截至目前，微念品牌管理完成了多輪融資，在字節(jié)入股之前，2017年5月，微念獲得由華映資本領(lǐng)投、琢石資本跟投的的數(shù)千萬A輪融資，2018年5月的B輪則由辰海資本、芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資，此后，微念品牌管理還接連迎來了弘帆資本、華興新基金基金、眾源資本等的入局。直到此次字節(jié)跳動出手。

這一次，為什么是字節(jié)？實(shí)際上，入股MCN公司，對于字節(jié)跳動來說并非第一次。2020年年初，字節(jié)跳動斥資1.8億元獨(dú)家投資了泰洋川禾的B輪融資，持股8.85%，雙方由此展開全面的戰(zhàn)略合作。泰洋川禾前身是Angelababy工作室，但字節(jié)并非要以此進(jìn)入娛樂圈，張一鳴看中的是泰洋川禾聯(lián)創(chuàng)楊鳴與網(wǎng)紅papi醬成立的papitube，以及旗下MCN。

資本對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、特別是MCN機(jī)構(gòu)的偏愛由來以久，特別是在直播帶貨、網(wǎng)紅帶貨如火如荼的當(dāng)下，李子柒顯然也是個更好的選擇。

另一方面，微念品牌管理的特殊之處在于，它專注于新消費(fèi)領(lǐng)域，不管是新消費(fèi)品牌、農(nóng)業(yè)新消費(fèi)還是文旅新消費(fèi)內(nèi)容等的運(yùn)作，都是算得上“看家本領(lǐng)”。

眼下，中國新消費(fèi)品牌正迎來一場全面的爆發(fā)，這個賽道的火爆程度超乎想象。微念的定位剛好符合當(dāng)下的市場熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn)，更契合了字節(jié)跳動的布局：進(jìn)入2021年，字節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域頻頻出手，接連投資了鯊魚菲特、參半、空卡、Manner咖啡等消費(fèi)品牌，接下來要思考的就是如何將被投企業(yè)融合進(jìn)字節(jié)的生態(tài)，與抖音形成更好的聯(lián)動。

那么，李子柒究竟有何魅力？

一部90后打工妹的逆襲史

坐擁超1億粉絲，李子柒一年進(jìn)賬15億

李子柒是微念的靈魂人物。

這位90后女生的崛起歷程十分勵志。1990年，李子柒（原名：李佳佳）出生在四川綿陽一個小山村。因母親過早離世，她從小便和爺爺奶奶一起生活，跟著他們學(xué)做飯、做木工、編織竹器、下地干農(nóng)活。從小的生長環(huán)境，造就了李子柒獨(dú)立的性格和一身生活本領(lǐng)。

2004年，14歲的李子柒為了謀生，走出山村開始在城市間漂泊打拼。早年間，她睡過公園長椅，做過夜店DJ、餐廳服務(wù)員，還自學(xué)了視頻剪輯技能，日子艱辛而充實(shí)。2012年奶奶突然病重，李子柒決定辭職返鄉(xiāng)以方便照顧老人。

在老家，她撿起了之前學(xué)過的視頻剪輯技術(shù)，在弟弟慫恿下開始拍自己日常生活視頻為淘寶店導(dǎo)流，主題多為自拍自導(dǎo)的農(nóng)村生活和古風(fēng)美食。

2016年3月25日，李子柒發(fā)布了第一個“古香古食”視頻。淘寶店沒火，視頻卻火了，她便關(guān)了淘寶店，專心做自媒體。不久后，李子柒制作的一支名為“秋千”的短視頻帶來近千萬播放量，單個視頻全網(wǎng)播放量1300萬以上，微博閱讀量上億。

小有名氣的李子柒引起了微念創(chuàng)始人劉同明的注意。這年9月，劉同明在社交平臺私信表達(dá)對其視頻內(nèi)容的喜愛，彼時李子柒微博粉絲的數(shù)量還不足1萬，劉同明表示可以給她帶來微博資源支持。為表誠意，劉同明專程跑到四川與她見了一面，“你這么好的視頻，全世界的人都愛看，應(yīng)該讓全世界的人都看到”。

2017年，微念為李子柒在四川設(shè)立文化傳播公司，微念和李子柒分別持股51%和49%。隨著雙方的簽約，李子柒的逆襲之路也由此拉開了帷幕。

現(xiàn)在，李子柒堪稱紅人圈頂流人物。數(shù)據(jù)顯示，李子柒目前全球粉絲數(shù)量已經(jīng)過億人次，尤其是在今年的2月，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。央視新聞也曾評論稱：李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但講好了中國故事。

靠著自己的IP，李子柒推出的品牌收獲了一眾消費(fèi)者。從李子柒品牌的淘寶旗艦店來看，這位紅人已經(jīng)推出了螺螄粉、酸辣粉等方便速食、藕粉、芝麻糊等沖調(diào)/代餐類食品、米糕、蛋黃酥等傳統(tǒng)糕點(diǎn)類食品以及辣醬、火鍋底料、粽子等調(diào)味品和南北干貨產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規(guī)模大約16億元。其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元的螺螄粉。

螺螄粉火了，李子柒還開起了螺螄粉廠。去年8月，柳州政府與李子柒品牌召開了新聞發(fā)布會宣布在柳州投資建造螺螄粉線下工廠。發(fā)布會上，李子柒表示，柳州螺螄粉不僅是地方非遺美食，也是無數(shù)人民的希望與盼頭，更是扶貧助農(nóng)事業(yè)的重要載體。

4年前，李子柒還只有不到1萬的微博粉絲，而如今這個數(shù)字已經(jīng)飆漲至近2800萬。這之間，她也曾陷入輿論漩渦，面對質(zhì)疑，她在回應(yīng)“哪有人一開始什么都會？”后又一頭扎進(jìn)了自己的世界里。

“李子柒現(xiàn)在的狀態(tài)還是安安靜靜地拍視頻，與爆紅之前沒啥區(qū)別。除了奶奶外，她身邊只有那位很能吃的‘民國’小助理，及需要時跑來幫忙的攝影師了?！北澈笸顿Y方華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇曾這樣說起李子柒的近況。

走出直播間，他們悄悄闖入VC圈

網(wǎng)紅們將要走上IPO敲鐘舞臺

集聚光環(huán)，網(wǎng)紅們紛紛踏進(jìn)創(chuàng)投圈。

不久前，接連不斷的上市傳聞，讓中國最能賣貨的男人和女人——李佳琦、薇婭再次成為創(chuàng)投圈的關(guān)注焦點(diǎn)。有消息稱，李佳琦所屬公司美ONE正在物色一名首席財(cái)務(wù)官，為可能的赴美IPO計(jì)劃做準(zhǔn)備。無獨(dú)有偶，薇婭背后的謙尋集團(tuán)也在計(jì)劃IPO，可能會在海外上市。

薇婭、李佳琦要去IPO敲鐘了？對此，李佳琦所屬公司美ONE方面回應(yīng)稱，消息不實(shí)。薇婭所屬公司謙尋集團(tuán)也回應(yīng)稱目前沒有上市計(jì)劃。

與李子柒的勵志一樣，直播帶貨的頂流、90后岳陽男孩——李佳琦，也演繹了一場精彩的逆襲故事。從南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后，李佳琦就加入歐萊雅做起了美妝銷售，為了讓顧客看到產(chǎn)品最好的效果，他甚至自己用唇部試色。2016年簽約MCN機(jī)構(gòu)美ONE后轉(zhuǎn)身成為一名美妝達(dá)人。2018年，李佳琦在雙11上與馬云PK賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云，一舉成名。

憑借著直播帶貨名氣暴漲，李佳琦也曾入選福布斯中國30歲以下精英榜。隨著個人財(cái)富的水漲船高，李佳琦開始通過投資來實(shí)現(xiàn)自己打造美妝品牌的夢想，以個人投資了近10家公司。而他背后的公司美ONE也收獲了合鯨資本、德同資本等機(jī)構(gòu)的重金加持。

薇婭夫婦的故事同樣精彩。攜手走過近二十年，夫妻二人白手起家，2016年入駐淘寶直播后創(chuàng)造了一個個電商直播界的神話：2020年，薇婭的年成交額已超過300億元，牢牢霸占著“帶貨女王”的寶座。這對夫婦也憑借著90億元身家躋身2021年中國福布斯富人榜前500名，與“風(fēng)投女王”今日資本創(chuàng)始人徐新、餓了么創(chuàng)始人張旭豪，以及老干媽創(chuàng)始人陶華碧齊名。

戰(zhàn)績顯赫，薇婭順勢帶火了背后的MCN機(jī)構(gòu)“謙尋”，引來君聯(lián)資本、云鋒基金低調(diào)注資，這對夫婦還悄悄成立創(chuàng)投公司涉足私募股權(quán)投資領(lǐng)域。

而處于風(fēng)口浪尖的“快手一哥”辛巴在實(shí)現(xiàn)財(cái)富累加后成立了辛選投資，先后入股了兒童服飾上市公司起步股份、游戲公司盛訊云商等企業(yè)。

另一邊，網(wǎng)紅雪梨在張大奕背后公司退市之繼，官宣了其公司“宸帆電商”完成千萬美元級B+輪融資。這是宸帆短短一個月內(nèi)完成的第二輪兩輪融資，掌門人雪梨也頗受投資人關(guān)注，現(xiàn)在她的身后站著蘭馨亞洲、眾源資本兩家投資機(jī)構(gòu)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)世界里，主播與紅人們掀起了一波波浪潮，也創(chuàng)造了一系列財(cái)富神話。他們?yōu)樽约悍e累了名聲和身家財(cái)富，也為背后的公司帶來了巨大的收益。不知不覺中，這批超級頭部流量的較量已經(jīng)慢慢向外延伸，在VC圈越發(fā)頻繁地看到他們的身影。