【采訪/觀察者網(wǎng) 顏文清】

無論是從玩家數(shù)量，還是普及程度來看，電子游戲都已是現(xiàn)今中國的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。對它的討論一如以往，但人們也逐漸對它增添了許多文化上的期待。

育碧公司（Ubisoft）是法國老牌的游戲公司，也是世界知名的開發(fā)商、發(fā)行商，它的中國分部開設(shè)至今已有25年，國內(nèi)兩家分公司員工合計(jì)超過1100人。

多年以來，育碧都試圖將旗下的成功游戲帶給中國玩家，這也讓他們獲得了數(shù)量眾多的支持者。隨著人們對游戲認(rèn)知的變化，育碧與中國文化也不斷被人聯(lián)系起來。育碧產(chǎn)出了中國文化相關(guān)的內(nèi)容，國內(nèi)的玩家們還想要更多。

在2021年ChinaJoy開幕的前一天，觀察者網(wǎng)采訪了育碧中國商務(wù)總經(jīng)理魏飛（Wilfried Hary），向他了解了育碧在中國市場的行動(dòng)與計(jì)劃。

觀察者網(wǎng)：能否請你介紹一下育碧在中國的業(yè)務(wù)？

魏飛：育碧在中國有兩家工作室，分別在上海和成都。育碧上海已經(jīng)有700多名員工，育碧成都也有接近400人。我們從事AAA級別品質(zhì)游戲的聯(lián)合開發(fā)，曾經(jīng)參與開放的IP包括《孤島驚魂》、《細(xì)胞分裂》《刺客信條》等，目前正在開發(fā)的項(xiàng)目包括《阿凡達(dá)：潘多拉邊境》。

除去這些全球性的品牌，我們還有一些針對中國本地玩家的游戲，例如國行版的《舞力全開》和《瘋狂兔子：奇遇派對》，這兩款游戲?qū)?yīng)的都是國行Switch平臺(tái)，我們也有其他的游戲正在開發(fā)中。

除了開發(fā)，我們還有商務(wù)和發(fā)行等的職能，我所負(fù)責(zé)的是商務(wù)這一部分工作內(nèi)容，包括市場營銷、銷售和線下活動(dòng)，以及授權(quán)。授權(quán)是一塊非常重要的業(yè)務(wù)，通過它，我們可以將玩家的體驗(yàn)延展到游戲之外，延伸到諸如生活消費(fèi)品、場景和設(shè)施等方面，例如我們和上海嘉會(huì)國際醫(yī)院之間的《瘋狂兔子》授權(quán)合作。經(jīng)常有授權(quán)合作的IP還有《刺客信條》和《全境封鎖》。

授權(quán)也包含游戲內(nèi)合作。

《舞力全開》

《瘋狂兔子：奇遇派對》

《阿凡達(dá)：潘多拉邊境》

觀察者網(wǎng)：育碧在今年已經(jīng)拿到4個(gè)游戲版號，這對于育碧來說意味著什么？

魏飛：去年年底，我們的國行版《舞力全開》成功發(fā)售，今年，《雷曼：傳奇》也發(fā)售了，《瘋狂兔子：奇遇派對》也即將發(fā)售（注：本文發(fā)布時(shí)已經(jīng)發(fā)售）。《馬力歐+瘋狂兔子：王國之戰(zhàn)》和《全境封鎖2》已經(jīng)拿到了版號，現(xiàn)在正在進(jìn)行上市準(zhǔn)備。

在這些游戲中，國行版《舞力全開》由育碧上海工作室制作，《瘋狂兔子：奇遇派對》則是由成都工作室開發(fā)。它們能夠獲得版號并上市，對我們育碧中國的工作室而言意義重大。

我們拿到版號的這些游戲，有著相當(dāng)多的共性。它們都是家庭友好型的游戲、非常健康，鼓勵(lì)社交，適合在派對場景下游玩。

我們很高興看到，玩家對于《全境封鎖2》這樣的射擊游戲也有興趣，我們希望接下來能通過與騰訊合作，把《彩虹六號》也帶到中國市場，讓我們的產(chǎn)品組合更具多樣性。

我們也正在為《渡神記：芬尼斯崛起》的版號而努力。

把育碧的游玩體驗(yàn)帶給盡可能多的玩家群體是我們最大的心愿。

觀察者網(wǎng)：《渡神記：芬尼斯崛起》DLC《補(bǔ)天》以中國神話為題材，它在中國及全球市場的反響如何？

魏飛：育碧成都工作室參與了《渡神記：芬尼斯崛起》這款游戲的開發(fā)，這是一款以希臘神話為題材的游戲，他們在開發(fā)過程中想到“為什么不借此機(jī)會(huì)把我們中國的神話介紹給全世界的玩家呢？”

《補(bǔ)天》DLC從創(chuàng)意到研發(fā)都是成都工作室傾力而為的，在全球市場上也得到了很好的反響，游戲評論家和玩家都很認(rèn)可它。中國神話題材的作品在海外市場上并不多見，《補(bǔ)天》相當(dāng)于是開了一個(gè)好頭。

觀察者網(wǎng)：育碧如何看待中國玩家對于中國題材作品的呼聲？就想中國玩家對中國背景《刺客信條》的呼聲已經(jīng)由來許久。

魏飛：不只是育碧的粉絲，我和育碧在中國的員工都很希望能有一部中國題材的《刺客信條》正作。

育碧擁有多個(gè)游戲IP，其中有很多都包含中國元素，我們的本地團(tuán)隊(duì)非?？释谟螒蛑姓宫F(xiàn)中國文化豐厚的底蘊(yùn)。不僅是剛才提到的《渡神紀(jì)：芬尼斯崛起》的DLC，哪怕是《舞力全開》這樣海納世界流行文化的IP，我們的中國團(tuán)隊(duì)也在積極地為它貢獻(xiàn)中國文化的內(nèi)容。

這些內(nèi)容不僅受中國玩家的歡迎，也很受世界玩家的歡迎。比如《舞力全2020》中收錄了VAVA的《我的新衣》，這是一首中文歌曲，世界玩家也都很喜歡玩。

《刺客信條編年史：中國》的主角是來自中國的少蕓，基于她的故事，我們推出了小說《刺客信條：大明風(fēng)云》。今年5月，我們又在喜馬拉雅FM推出了有聲書，由演員柳巖為主角配音。這些都是我們?yōu)橹袊婕液蛡鞑ブ袊幕龀龅呐Α?

觀察者網(wǎng)：育碧在中國市場的多平臺(tái)發(fā)展（例如游戲延伸的小說、漫畫等）反響如何？

魏飛：在全球范圍，育碧一直在尋求機(jī)會(huì)，將品牌的體驗(yàn)延展到游戲之外。我們所做的包括但不限于電影、文學(xué)作品和消費(fèi)品等。

《刺客信條》是我們最受歡迎的游戲之一，所以圍繞著它我們推出了很多衍生品和文化出版物。漫畫《刺客信條：王朝》最初是線上發(fā)行的，從去年開始連載，現(xiàn)在它的全網(wǎng)閱讀量已經(jīng)達(dá)到了1.7億，也已經(jīng)推出了紙質(zhì)版。

《刺客信條：大明風(fēng)云》有聲書上線到現(xiàn)在剛剛3個(gè)月，現(xiàn)在收聽量也超過了100萬。

幾年前，《刺客信條》電影也曾在中國影院上線，大受粉絲歡迎。

我們投入時(shí)間和精力，將育碧的品牌帶給更多玩家，讓他們能夠不受時(shí)間限制地體驗(yàn)到育碧IP的魅力。

觀察者網(wǎng)：我們看到《全境封鎖2》過審后，育碧與騰訊的合作公告。請介紹一下騰訊與育碧的合作，對于雙方以及中國市場的意義？

魏飛：我們會(huì)和騰訊一起，正式向國內(nèi)玩家推出把《全境封鎖2》。我們有信心為玩家?guī)砹己玫木W(wǎng)速體驗(yàn)。

對我們而言，騰訊并不只是一家游戲公司，它的業(yè)務(wù)范圍非常廣泛，包括社交媒體、廣告、等等。通過合作，將更多的育碧游戲帶給中國玩家，并確保良好的游玩體驗(yàn)，這是我們合作方向。

觀察者網(wǎng)：育碧在中國還有哪些戰(zhàn)略合作？

魏飛：我們和很多公司和品牌有合作和聯(lián)動(dòng)。

在過去兩年，玩家看到我們和B站等國內(nèi)公司多有合作，比如《舞力全開》和B站的Bilibili Dancing Festival的聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)與《明日方舟》、《少女前線》和《劍與遠(yuǎn)征》等聯(lián)動(dòng)，未來玩家們還能看到更多的游戲內(nèi)合作。

我們與時(shí)尚品牌也有聯(lián)動(dòng)。

觀察者網(wǎng)：與《明日方舟》《少女前線》的聯(lián)動(dòng)在公布后，是否有很多新玩家加入到育碧的游戲中？

魏飛：從公布當(dāng)天開始，就有很多玩家了解到我們參與聯(lián)動(dòng)的《彩虹六號》和《全境封鎖》這兩個(gè)品牌。

我們看到兩家公司在圍繞育碧品牌進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，體現(xiàn)了非常專業(yè)的態(tài)度。他們所創(chuàng)作的人物質(zhì)量都十分高，給我們留下了深刻的印象。我們品牌的內(nèi)容在他們的游戲中有著非常好的體現(xiàn)。

我們的粉絲很高興在其它游戲中看到育碧聯(lián)動(dòng)，其它游戲的粉絲也通過聯(lián)動(dòng)開始了解我們的游戲品牌。

觀察者網(wǎng)：育碧每年都積極參加ChinaJoy，CJ對于育碧來說的意義是什么 ？

魏飛：對于我和我的團(tuán)隊(duì)來說，這意味著每年八月都會(huì)很累（笑）。

在中國游戲行業(yè)里，ChinaJoy是里面向消費(fèi)者的最大的展會(huì)活動(dòng)，它可以說是全球級別的游戲展會(huì)品牌。這是我們團(tuán)隊(duì)將自己產(chǎn)品呈現(xiàn)給玩家最好的機(jī)會(huì)，我們?nèi)虻膱F(tuán)隊(duì)都會(huì)在CJ來到中國，包括高層。在兩年前還沒有疫情的時(shí)候，我們的CEO也來到了現(xiàn)場。在那一場活動(dòng)中，我們得到了育碧全球團(tuán)隊(duì)員工的支持，差不多有140人來到上海參加活動(dòng)。

對我們整個(gè)本地團(tuán)隊(duì)來說，ChinaJoy是非常有成就感的時(shí)刻，中國的玩家會(huì)從全國各地趕到上海來參加ChinaJoy，其中也有育碧的粉絲。這是我們團(tuán)隊(duì)面見玩家、與他們交流的好機(jī)會(huì)。

觀察者網(wǎng)：育碧怎樣看待中國游戲市場的發(fā)展和未來，中國游戲市場與世界其他各地的異同？

魏飛：以前確實(shí)有區(qū)別，中國市場此前是手游和PC所占的市場份額最多，主機(jī)市場雖然也有，但是很小。

在游戲的商業(yè)模式上也是如此。以前，很多中國玩家傾向于玩多人游戲或是免費(fèi)游戲，從中獲得社交體驗(yàn)。國外很多玩家喜歡畫質(zhì)更佳的HD游戲?，F(xiàn)在二者間的不同之處已經(jīng)越來越小，全球的玩家都傾向于HD游戲，外國玩家也逐漸習(xí)慣于免費(fèi)、多人游戲。

現(xiàn)在的游戲也出現(xiàn)了全平臺(tái)的趨勢，受到全球玩家歡迎的米哈游的《原神》就是一款全平臺(tái)的游戲。

現(xiàn)在再從區(qū)域來看差別， 可能沒有以前那么大了。育碧已經(jīng)進(jìn)入中國25年了，這樣的趨勢對我們是很有利的。中國玩家已經(jīng)開始接受HD游戲，我們也可以去學(xué)習(xí)免費(fèi)游戲的運(yùn)營方式。

觀察者網(wǎng)：育碧在中國有怎樣的發(fā)展計(jì)劃？

魏飛：育碧要為中國玩家?guī)碜詈玫捏w驗(yàn)，我們已經(jīng)擁有非常豐富的產(chǎn)品組合，我們希望以此為基礎(chǔ)，繼續(xù)豐富中國玩家的體驗(yàn)。行業(yè)中也涌現(xiàn)出了新的趨勢，中國是全球游戲行業(yè)中最大的市場，我們希望能成為中國游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者。

育碧不僅要有全球化的視野，也要聚焦中國，因?yàn)橹袊陌l(fā)展確實(shí)非?？臁，F(xiàn)在云游戲和電競是兩個(gè)高速發(fā)展的趨勢，我們要確保能跟上這兩個(gè)趨勢。

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