【文/觀察者網(wǎng) 周弋博】

近日，德國運(yùn)動用品制造商阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財(cái)報(bào)，并就財(cái)報(bào)內(nèi)容同十?dāng)?shù)家投資銀行或金融服務(wù)公司代表舉行電話會議。會議由阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德主持。

會議中，在被問及“目前中國消費(fèi)者對本土品牌與國際品牌消費(fèi)環(huán)境的對比情況”時，羅斯特德表示，中國對體育產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁，但目前的需求更傾向于中國本土品牌，而非全球品牌。

不過，羅斯特德也對未來的在華業(yè)務(wù)情況持樂觀態(tài)度，“大中華區(qū)是一個更具有戰(zhàn)略性的市場，我們對長期的機(jī)遇仍然充滿信心”，“中國（對阿迪達(dá)斯產(chǎn)品）的潛在需求仍然非常強(qiáng)勁”。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯公司第二季度營收增長了55%的同時，其在華業(yè)務(wù)同比下降了16%，這也是該公司唯一一個收入負(fù)增長地區(qū)。該變化也與阿迪達(dá)斯曾參與抵制新疆棉花引起中國消費(fèi)者不滿的情況有關(guān)。

阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德 資料圖

當(dāng)?shù)貢r間8月5日，美國股市分析網(wǎng)站Seeking Alpha發(fā)布阿迪達(dá)斯公司2021年第二季度財(cái)報(bào)電話會議的文字記錄。

該會議由阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）主持，參與人包括公司高層與貝倫貝格銀行、瑞銀集團(tuán)、派杰投資公司、德意志銀行、花旗銀行等十?dāng)?shù)家投資銀行或金融服務(wù)公司代表。

羅斯特德表示，公司第二季度營收增長了55%，收入已高于疫情前的同期水平。其中，北美和歐洲、中東和非洲地區(qū)增長勢頭強(qiáng)勁，但在華業(yè)務(wù)同比下降16%，這也是阿迪達(dá)斯二季度唯一一個收入負(fù)增長地區(qū)。

會議期間，派杰投資公司（Piper Jaffray）代表向羅斯特德提問，希望能得到“目前中國消費(fèi)者對本土品牌與國際品牌消費(fèi)環(huán)境的對比情況”的相關(guān)信息。

對此，羅斯特德表示，中國市場的總體需求仍然非常完整，在中國官方關(guān)注體育事業(yè)的背景下，“我們繼續(xù)看到中國對（體育）產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求”，“我們認(rèn)為，目前的需求更傾向于中國本土品牌，而非全球品牌。但是我們也有信心對此進(jìn)行重新平衡?！?

會議記錄顯示，即便在華業(yè)務(wù)營收下降，羅斯特德也對未來情況持樂觀態(tài)度，“大中華區(qū)是一個更具有戰(zhàn)略性的市場，我們對長期的機(jī)遇仍然充滿信心”，“中國（對阿迪達(dá)斯產(chǎn)品）的潛在需求仍然非常強(qiáng)勁”。

據(jù)美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）此前報(bào)道，阿迪達(dá)斯第二季度凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長了55%，高于市場預(yù)期。阿迪達(dá)斯方面解釋稱，去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響，此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強(qiáng)勁復(fù)蘇”。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德表示，阿迪達(dá)斯在北美、拉美和歐洲地區(qū)的業(yè)績有了“非常強(qiáng)勁的增長”；而在大中華地區(qū)，由于阿迪達(dá)斯曾參與抵制新疆棉花引起中國消費(fèi)者不滿，其銷售額下降接近16%。

羅斯特德并未正面提及新疆問題，只稱在“地緣政治的緊張”的影響下，阿迪達(dá)斯第二季度在華業(yè)務(wù)受到極大影響。他還“非?？春谩卑⒌线_(dá)斯在華業(yè)務(wù)的前景，聲稱情況會“隨時間推移恢復(fù)正?！薄?

阿迪達(dá)斯在華門店 圖源：視覺中國

除了阿迪達(dá)斯，中國消費(fèi)者對其他國貨品牌的青睞也逐漸超過了外國品牌。

《金融時報(bào)》此前報(bào)道指出，在中國，諸如可口可樂、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國大牌一直擁有強(qiáng)大優(yōu)勢，但社交媒體營銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化正推動了中國初創(chuàng)企業(yè)的增長，對外國品牌構(gòu)成威脅。

“這一轉(zhuǎn)變在618購物節(jié)上得到突顯?！眻?bào)道援引阿里巴巴的數(shù)據(jù)，舉例稱，中國本土品牌嬰兒護(hù)理用品的銷量已經(jīng)超過了寶潔集團(tuán)的幫寶適（Pampers）。

中國本土品牌的“彎道超車”并不是個例，《金融時報(bào)》還引述了不少在去年雙十一期間的案例。

分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營銷副總裁伊利亞·惠利（Elijah Whaley）稱：“下一個十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長的消費(fèi)市場上，國產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額?！?

中國本土品牌的線上銷售額正超過外國品牌 圖源：《金融時報(bào)》

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