近日，心動(dòng)公司發(fā)布盈利警告，預(yù)期截至今年6月底，凈虧損將為約3.2億至3.5億元，而去年同期的凈利潤(rùn)為2.6億元，同比轉(zhuǎn)虧。

而自今年7月，心動(dòng)公司的股價(jià)總體呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，截至8月20日收盤，股價(jià)為39.2港元，較高點(diǎn)跌去近70%，市值188.33億港元。

業(yè)績(jī)虧損的背后是現(xiàn)有游戲流水的下滑，而旗下游戲社區(qū)平臺(tái)TapTap由于商業(yè)化緩慢、用戶規(guī)模尚未形成一定競(jìng)爭(zhēng)力，目前收入在總營(yíng)收中的占比不到20%。股價(jià)下跌、業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，心動(dòng)公司正陷入成長(zhǎng)焦慮之中。

凈利潤(rùn)連續(xù)下跌，今年上半年預(yù)計(jì)將同比轉(zhuǎn)虧

心動(dòng)公司于2019年12月在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌交易，2019年凈利潤(rùn)上漲后，到了2020年就開始呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。

根據(jù)公告，心動(dòng)公司2021年上半年預(yù)計(jì)將虧損3.2億元至3.5億元，主要是由于研發(fā)開支大幅增加約3.4億元至3.7億元，因?yàn)檎心歼B更多研發(fā)人員并增加員工福利水平，以滿足對(duì)13款處于開發(fā)階段的游戲以及加快TapTap產(chǎn)品及技術(shù)升級(jí)的業(yè)務(wù)需求。

此外，多款處于成熟階段現(xiàn)有游戲收入的減少，造成總收入下降，代理游戲占游戲運(yùn)營(yíng)總收入的貢獻(xiàn)率增加，而代理游戲一般較自研游戲毛利率更低，導(dǎo)致僅僅上半年毛利減少約1.4億元至1.7億元。

值得一提的是，心動(dòng)公司對(duì)2020年業(yè)績(jī)同樣發(fā)布過盈利警告，預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)約3000萬元至6000萬元，相較截至2019年的凈利潤(rùn)5.13億元減少94.2%至88.3%。而實(shí)際2020年年內(nèi)利潤(rùn)為5578.8萬元，同比減少89.1%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)為914.5萬元，同比下降97.4%。

有關(guān)凈利潤(rùn)的減少，同樣是因?yàn)檠邪l(fā)開支同比增加107.0%至6.58億元，以及代理游戲占本集團(tuán)游戲運(yùn)營(yíng)總收入的貢獻(xiàn)率增加，和2020年推出的新游較少。

根據(jù)財(cái)報(bào)，心動(dòng)公司的收入主要來自于游戲，以及TapTap提供在線推廣服務(wù)產(chǎn)生的信息服務(wù)收入。

2020年?duì)I收中，游戲板塊的收入為23.31億元，同比減少2%，占總收入的百分比為81.9%；而信息服務(wù)收入為5.16億元，占比僅18.1%。

這兩部分收入中，游戲收入的毛利率由2019年的57.4%減至2020年的46.8%，主要來自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入同比減少，主要是因?yàn)閬碜蕴幱诔墒炱诘默F(xiàn)有游戲收入減少。而信息服務(wù)收入主要是TapTap平臺(tái)廣告收入，毛利率達(dá)85.5%，但由于這部分收入在總收入中占比較少，因此其對(duì)整體毛利率的拉動(dòng)作用并不大。

由此可見，2020年開始，心動(dòng)公司由于現(xiàn)有游戲貢獻(xiàn)的收入減少，同時(shí)又缺乏新游戲接手業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而為了解決這一問題，大幅提高了研發(fā)開支等，從而造成業(yè)績(jī)等的大幅下滑。

新游戲“難產(chǎn)”，投重金提升自研能力

根據(jù)心動(dòng)公司2020年年報(bào)，截至2020年，現(xiàn)有游戲組合包括33款網(wǎng)絡(luò)游戲及13款付費(fèi)游戲。收入貢獻(xiàn)排名前五的游戲分別是《仙境傳說M》、《不休的烏拉拉》、《香腸派對(duì)》、《藍(lán)顏清夢(mèng)》和《明日方舟》。

在2019年年報(bào)中，《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》和《橫掃千軍》曾是五大營(yíng)收主力之一，2020年已被《香腸派對(duì)》和《藍(lán)顏清夢(mèng)》所替代。而《少女前線》直到2020年上半年也還是前五大之一，到了2020年結(jié)束，已被《明日方舟》替代。

而這最新的五大游戲中，《仙境傳說M》上線已有4年，《香腸派對(duì)》上線也已超過3年。依照年報(bào)闡述，受游戲生命周期的影響，《仙境傳說M》于截至2020年的收入較2019年的收入有所下降。

《不休的烏拉拉》上線也已超過2年。該游戲的每月收入于2020年上半年較上線之初有顯著回落，隨后由于持續(xù)的更新及第三方IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)趨于穩(wěn)定。

值得一提的是，這五款游戲之中，只有《仙境傳說M》是心動(dòng)公司與其他兩家公司共同開發(fā)，其他則均為代理游戲。這在一定程度上反映了心動(dòng)公司自研游戲產(chǎn)生的收入情況不如代理游戲，也是心動(dòng)公司凈利潤(rùn)下滑的一大原因。

顯然，為提升自研能力，心動(dòng)公司2020年開始投入重金加碼游戲研發(fā)，但最終能否研發(fā)出新游戲，并且能接棒現(xiàn)有游戲成為新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至成為爆款仍未可知。

心動(dòng)公司在財(cái)報(bào)中表示，游戲研發(fā)能力是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，自研游戲是公司發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。2020年新增加了超過500名游戲研發(fā)人員，并且超過1120名員工從事游戲研發(fā)。目前，共有13款游戲處于研發(fā)階段，總括來說，在研游戲經(jīng)已步入正軌，并將會(huì)于2021年取得重大進(jìn)展。

不過業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，精品化、“內(nèi)容為王”趨勢(shì)明顯，心動(dòng)公司投入研發(fā)來謀求爆款雖是順應(yīng)趨勢(shì)，但要想在短時(shí)間內(nèi)提升自研能力，研發(fā)出爆款游戲并不容易。

TapTap是最大賣點(diǎn)，但難撐業(yè)績(jī)

TapTap作為國內(nèi)最大的游戲社區(qū)，是心動(dòng)公司的最大賣點(diǎn)，但由于商業(yè)化程度不高，目前對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)較小。

2016年3月，易玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)辦，同時(shí)TapTap游戲平臺(tái)建立。2016年12月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擁有易玩55%的股權(quán)，易玩也正式成為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的控股子公司。

今年5月，心動(dòng)公司公布，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有條件同意購買上海芯赫擁有的易玩6.86%股權(quán)，代價(jià)約為1.716億元。完成后，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將擁有易玩80.98%股權(quán)。該收購事項(xiàng)有助該公司進(jìn)一步強(qiáng)化游戲業(yè)務(wù)及TapTap平臺(tái)之間的協(xié)同效益。

根據(jù)招股書顯示，2020年，TapTap的中國版本移動(dòng)應(yīng)用程序的平均月活躍用戶約為2570萬，同比增長(zhǎng)43.7%；游戲下載次數(shù)為4.08億，同比增長(zhǎng)15.8%；新增發(fā)帖數(shù)量約為580萬帖，同比增長(zhǎng)64%。2020年，提供了數(shù)十款于中國的安卓平臺(tái)獨(dú)占或限時(shí)獨(dú)占的游戲產(chǎn)品，包括《帕斯卡契約》、《江南百景圖》等。

由于TapTap不收取渠道費(fèi)用，游戲運(yùn)營(yíng)商不需要與TapTap進(jìn)行分成，僅部分付費(fèi)游戲抽成5%。而這也吸引了不少獨(dú)立游戲開發(fā)商，《最強(qiáng)蝸?！贰ⅰ度f國覺醒》、《原神》等熱門產(chǎn)品首發(fā)時(shí)均未上線主流聯(lián)運(yùn)渠道，而是選擇登陸TapTap平臺(tái)。

放棄分成，使得TapTap主要通過競(jìng)價(jià)廣告等方式獲取收入。2020年，TapTap廣告收入5.16億，同比增長(zhǎng)12.2%，增速較2019年的50%下滑。

由此可知，TapTap雖然用戶規(guī)模有所增長(zhǎng)，但在商業(yè)化方面仍未有明顯進(jìn)展。

此前，心動(dòng)公司董事長(zhǎng)、CEO黃一孟曾在股東信中表示，TapTap的當(dāng)務(wù)之急并非商業(yè)化變現(xiàn)，而在于如何為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、繼續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模以及拿下更多的獨(dú)占游戲。

心動(dòng)公司在財(cái)報(bào)中表示，2021年，TapTap計(jì)劃結(jié)合運(yùn)營(yíng)工作同步更新視頻推薦與社區(qū)推薦算法策略，希望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供精準(zhǔn)度的提升。

同時(shí)，今年7月，TapTap負(fù)責(zé)人戴云杰宣布將原生態(tài)升級(jí)為“開發(fā)者-玩家-創(chuàng)作者-TapTap”四方生態(tài)，并鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者發(fā)布視頻內(nèi)容，把游戲社區(qū)運(yùn)營(yíng)起來。這在一定程度上，展露了TapTap在社區(qū)生態(tài)運(yùn)營(yíng)上的野心。

展望未來，TapTap平臺(tái)作為心動(dòng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，社區(qū)的運(yùn)營(yíng)或?qū)⒗瓌?dòng)用戶的增長(zhǎng)，而這也將講出新故事，提升平臺(tái)和公司的市場(chǎng)價(jià)值。不過，即使投入重金，心動(dòng)在研發(fā)自研游戲、擴(kuò)大用戶規(guī)模等方面還有一段路要走。

（本文轉(zhuǎn)自藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，作者：藍(lán)鯨TMT 印婧）