觀察員
-
“乳業(yè)雙雄”600億市值差距背后：收入差百億，銷售費(fèi)用不分伯仲
最后更新: 2021-09-04 12:25:48
“乳業(yè)雙雄”毛利率為何持續(xù)下滑？
業(yè)績高速增長的背后，兩家乳企巨頭的銷售費(fèi)用也“水漲船高”。
報告期內(nèi)，蒙牛的銷售及經(jīng)銷費(fèi)用增加12.1%至128.88億元，占到總收入的28.1%。其中，產(chǎn)品和品牌宣傳及營銷費(fèi)用增加15.0%至53億元，超過總收入的十分之一。
同期，伊利的銷售費(fèi)用則略低。期內(nèi)共投入124.25億元，同比增長9.78%，占總營收的22.07%。其中，廣告營銷花費(fèi)最高，為63.89億元。
逐年攀升的銷售費(fèi)用及原奶價格上漲等因素，在一定程度上導(dǎo)致了兩家乳企毛利率的下滑。
自2018年下半年以來，原奶價格持續(xù)上漲，目前已位于近三年高點附近。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，截至今年6月底，原奶價格同比上漲19.7%。
受上述因素影響，2021年上半年，伊利毛利率為37.4%，較去年同期下降0.77個百分點；蒙牛毛利率較2020年同期下降0.8個百分點至38.2%。
在應(yīng)對原奶價格上漲方面，伊利表示將通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開拓“O2O到家”“社群營銷”等新型零售渠道，提高銷售費(fèi)用使用效率，營業(yè)利潤率穩(wěn)步提升。
伊利同時將繼續(xù)加強(qiáng)對上游奶源的收購力度，以抵抗原料價格上漲風(fēng)險。
2020年9月，該公司宣布以16.6億港元價格要約收購中地乳業(yè)。報告期內(nèi)，中地乳業(yè)已新增為伊利子公司。
無獨(dú)有偶，蒙牛也宣稱將通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大力度推廣高端產(chǎn)品如特侖蘇、每日鮮語等以應(yīng)對原材料上漲的壓力。
另外，蒙牛將繼續(xù)加強(qiáng)奶源布局，以滿足其對優(yōu)質(zhì)生鮮乳的需求。
去年下半年，該公司增持了中國圣牧的股份，占比由3.83%增至17.8%。
值得一提的是，荷蘭合作銀行近日發(fā)布了2021年最新全球乳業(yè)排行榜，此榜單為行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的排行之一。
圖片來源：荷蘭合作銀行
伊利和蒙牛繼續(xù)榮登此榜單，先后位列第五名和第九名。與2020年排名相比，伊利繼續(xù)蟬聯(lián)全球乳業(yè)五強(qiáng)，而蒙牛則小幅下滑一名至第九。
作為一同從內(nèi)蒙古走向世界的乳品巨頭，蒙牛與伊利一直被市場同臺比較。
營銷上，前有蒙牛冠名“超級女聲”等打造的現(xiàn)象級營銷，成為家喻戶曉的品牌，后有伊利拿下上海世博會唯一乳制品高級贊助商。
產(chǎn)在品線上，兩者也“相互追隨”，蒙牛推一款純甄酸牛奶，伊利就推一款“甄稀”；并長期占據(jù)中國液態(tài)奶狀元、榜眼之位。
如今，蒙牛二十二歲，與伊利的纏斗也已二十二年。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 李鵬濤
-
“紅檔”房企業(yè)績承壓，富力再度上演股債雙殺？
2021-09-03 20:56 中國房市 -
阿里國際站張闊：國家政策紅利下，數(shù)字化外貿(mào)服務(wù)體系正在形成
2021-09-03 16:48 大公司 -
資本風(fēng)口之下，金茂物業(yè)欲靠多元業(yè)態(tài)“闖關(guān)”港交所
2021-09-03 16:13 中國房市 -
OPPO、vivo入場，手機(jī)廠商造芯剛需差異化
2021-09-03 15:40 大公司 -
徐雷：京東技術(shù)投入、薪酬福利、納稅額遠(yuǎn)超自身利潤
2021-09-03 14:31 大公司 -
?名創(chuàng)優(yōu)品上線女性生理衛(wèi)生公益項目，呼吁關(guān)注月經(jīng)困境
2021-09-03 12:18 大公司 -
光明乳業(yè)何時迎來光明？
2021-09-03 09:15 上市公司 -
大公司早報｜字節(jié)教育核心高管變動 京東上線二手交易App
2021-09-03 09:01 大公司 -
阿里媽媽發(fā)布三大新計劃，提出“經(jīng)營力”方法論
2021-09-02 22:03 商業(yè) -
被質(zhì)疑狂攬9億加盟費(fèi)卻將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁加盟商，錢大媽能走多遠(yuǎn)？
2021-09-02 21:47 商業(yè) -
規(guī)模重回前十，穩(wěn)健派金地集團(tuán)走上“沖鋒路”
2021-09-02 20:57 中國房市 -
房東直售=去中介化？專家：只是多了一種選擇
2021-09-02 17:55 中國房市 -
阿里巴巴將投入1000億助力共同富裕
2021-09-02 17:40 大公司 -
今年天貓雙11節(jié)奏公布：不熬夜，10月20日啟動預(yù)售
2021-09-02 16:39 大公司 -
大公司早報｜字節(jié)跳動出售證券業(yè)務(wù) 小鵬汽車取消大小周
2021-09-02 08:55 大公司 -
騰訊音樂丟了獨(dú)家版權(quán)，但網(wǎng)易云音樂仍難笑傲江湖
2021-09-02 00:48 大公司 -
提前布局科技領(lǐng)域，新湖中寶上半年扣非凈利大漲62%
2021-09-01 20:45 中國房市 -
因個別客戶信貸質(zhì)素惡化，易居上半年計提大額壞帳導(dǎo)致虧損
2021-09-01 19:10 中國房市 -
恒大集團(tuán)：誓以最大決心保質(zhì)保量完成樓盤交付
2021-09-01 16:33 中國房市 -
融創(chuàng)中國多維度推動管理升級
2021-09-01 11:41 中國房市
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
中柬云壤港聯(lián)合保障和訓(xùn)練中心正式掛牌運(yùn)行
-
特朗普轉(zhuǎn)發(fā)“巴菲特支持特朗普經(jīng)濟(jì)政策”，巴菲特回應(yīng)了
-
演都不演了，特朗普顧問直說：阿根廷得結(jié)束這份中國協(xié)議，不然…
-
這一重大科研裝置，成功部署！
-
美媒關(guān)注：辛辣回?fù)籼乩势贞P(guān)稅，中國媒體用上AI歌曲和短片
-
特朗普再要求降息，鮑威爾：關(guān)稅遠(yuǎn)超預(yù)期，再等等
-
美股蒸發(fā)超5萬億美元，“95年來最大政策失誤”
-
萬斯：歐洲最大威脅不是中俄
-
魯比奧辯解：美國需要回到制造業(yè)時代
-
在美烏克蘭人限期7日離境？美官方：發(fā)錯了
-
美股“血流成河”，特朗普選擇…去打高爾夫球
-
魯比奧告訴北約：特朗普快對普京沒耐心了
-
美國人瘋狂囤貨，“中國電視被買空”
-
美股三大股指收盤暴跌，納指進(jìn)入熊市
-
美股開盤重挫，特朗普：我的政策永不改變
-
90億美元還想不想要？哈佛被下“整改通牒”
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
