內(nèi)卷開始？

清潔機(jī)器人的出現(xiàn)并不晚，但直到近5年，在激光測(cè)距傳感器（LDS）和同步定位與建圖（SLAM）算法推動(dòng)下，清潔機(jī)器人終于甩掉“智障”的標(biāo)簽，真正開始實(shí)用。

但隨著算法邊際效應(yīng)遞減，清潔機(jī)器人企業(yè)不得不發(fā)掘更多清潔場(chǎng)景、研發(fā)更好的清潔產(chǎn)品。

以科沃斯為例，旗下各品牌家用服務(wù)機(jī)器人已發(fā)展出掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、空氣凈化機(jī)器人、手持吸塵器、除螨儀、電動(dòng)拖把、手持洗地機(jī)等全部品類。

相比之下，石頭科技在去年4月推出首款手持吸塵器后，在本月又將產(chǎn)品線擴(kuò)充到洗地機(jī)上，旗下產(chǎn)品線增加至三類。

而2019年開始異軍突起的追覓科技，甚至趕在石頭科技之前，搶先發(fā)布了旗下首款洗地機(jī)，很大程度上打開了市場(chǎng)口碑。

不僅產(chǎn)品迭代迅速，價(jià)格上也頻繁祭出定金大額抵扣、分期免息等殺手锏。

值得一提的是，在營(yíng)銷上，今年3月，石頭科技宣布簽約肖戰(zhàn)成為品牌代言人，主動(dòng)走出與倍輕松、京東京造等相似的流量路線。

在梳理產(chǎn)品時(shí)，觀察者網(wǎng)注意到，在科沃斯全能掃拖機(jī)器人發(fā)布前，掃地機(jī)器人先后經(jīng)歷了掃地、拖地、掃拖一體、掃地加集塵、掃拖一體加集塵、掃拖一體加洗拖布的功能進(jìn)化之路。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)觀察者網(wǎng)指出：“清潔機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品每多一項(xiàng)功能都可以獲得更高的市場(chǎng)關(guān)注度，激發(fā)了各品牌對(duì)多功能集成和性價(jià)比的追逐。”

在9月發(fā)布的科沃斯全能掃拖機(jī)器人上，除傳統(tǒng)功能外，還通過(guò)基站滿足洗拖布、集塵、除菌、烘干等需求。

不僅如此，為更多地打動(dòng)消費(fèi)者，該產(chǎn)品甚至與芯片企業(yè)地平線合作，將車規(guī)級(jí)輔助駕駛芯片下放到掃地機(jī)器人上，并在激光傳感器的基礎(chǔ)上，增設(shè)視覺傳感器，增加語(yǔ)音操控功能等。

上述人士坦言：“家用清潔機(jī)器人的滲透率仍然不高，市場(chǎng)空間巨大，各家廠商對(duì)產(chǎn)品線的積極布局和功能的加速集成，雖然不至于用行業(yè)內(nèi)卷形容，但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然在推動(dòng)他們不斷發(fā)力?！?

他認(rèn)為，一方面，消費(fèi)者在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將成為最大的受益者，另一方面，隨著品牌馬太效應(yīng)加劇，市場(chǎng)留給傳統(tǒng)品牌和新品牌的機(jī)會(huì)窗口將越來(lái)越窄。

他順勢(shì)提到了一個(gè)品牌——戴森。

觀察者網(wǎng)注意到，根據(jù)中關(guān)村在線ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心數(shù)據(jù)，戴森在國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)的關(guān)注度已由2016年的34.33%下降至了2019年的22%。2020年上半年，該品牌再次降到了14%左右。

“戴森在清潔機(jī)器人上表現(xiàn)乏力，加上中國(guó)消費(fèi)類小家電廠商如小狗、萊克、小米、追覓、石頭、科沃斯等均發(fā)布了高中低檔的吸塵器，消費(fèi)者選擇越來(lái)越多，如果不能在產(chǎn)品上展示出更多誠(chéng)意，變成另一個(gè)平庸的‘蘋果’也只是時(shí)間問(wèn)題?！彼f(shuō)道。