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拿了奈雪投資后，樂(lè)樂(lè)茶同時(shí)新開(kāi)業(yè)12家門(mén)店
- 童潔
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2022-12-31 13:02:35 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2022-12-31 13:07:13

（文/童潔編輯/馬媛媛）在獲得奈雪投資后，樂(lè)樂(lè)茶迫不及待邁開(kāi)了擴(kuò)張的腳步。

12月29日，樂(lè)樂(lè)茶在官方微信公眾號(hào)宣布，于濟(jì)南、鄭州、合肥、煙臺(tái)、北京、青島、杭州和上海8座城市新開(kāi)12家門(mén)店。

其中，部分門(mén)店還同步上線了限定款茶飲和歐包，在濟(jì)南萬(wàn)象城店，樂(lè)樂(lè)茶推出了限定款茉莉蘭香牛乳茶；鄭州門(mén)店推出了鄭州限定的胡辣湯噸噸包和新店限定款茉莉蘭香牛乳茶；合肥之心城大洋百貨店將上新合肥限定全雞酥酥包。

這是樂(lè)樂(lè)茶年內(nèi)規(guī)模較大的一次擴(kuò)張，而這距離其拿下奈雪的投資還不到一個(gè)月的時(shí)間。12月初，奈雪的茶發(fā)布公告稱，公司與樂(lè)樂(lè)茶簽署了總對(duì)價(jià)為5.25億元的投資協(xié)議，自此，奈雪的茶獲得了樂(lè)樂(lè)茶43.64%的股份，成為樂(lè)樂(lè)茶的第一大股東。

此前奈雪收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶股份的時(shí)候就向投資人提起過(guò)，接下來(lái)樂(lè)樂(lè)茶將繼續(xù)保持?jǐn)U張。按照樂(lè)樂(lè)茶定下的規(guī)模目標(biāo)，到2022年年底，其全國(guó)門(mén)店要拓展至300家。今年的計(jì)劃則是開(kāi)設(shè)共計(jì)72家門(mén)店，至明年春節(jié)前，門(mén)店總量達(dá)到158家。

樂(lè)樂(lè)茶也曾透露，籌備啟動(dòng)“LELECHA FRESH”門(mén)店計(jì)劃，以60平方米的店鋪、更輕量級(jí)的店型、更輕的投資，以及更快的投資回報(bào)周期，優(yōu)化人工成本、門(mén)店動(dòng)線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足品牌未來(lái)更為高效拓展擴(kuò)張。

具體來(lái)看，樂(lè)樂(lè)茶的布局戰(zhàn)略為持續(xù)深耕華東地區(qū)、進(jìn)一步輻射華中、華北和二三線城市。這樣的戰(zhàn)略在此次擴(kuò)張中亦有所體現(xiàn)，此次開(kāi)設(shè)門(mén)店的8個(gè)城市，覆蓋華東、華北和華中，其中濟(jì)南和合肥市場(chǎng)是首次進(jìn)入。

但是，在此次開(kāi)店前，樂(lè)樂(lè)茶已完成今年的擴(kuò)張目標(biāo)，門(mén)店總數(shù)達(dá)到160家。此次12家門(mén)店齊開(kāi)，被視為是樂(lè)樂(lè)茶獲得融資后在擴(kuò)張上的提速表現(xiàn)，目前，樂(lè)樂(lè)茶的門(mén)店總數(shù)為172家。

另外，值得一提的是，除了加快擴(kuò)張，樂(lè)樂(lè)茶引入奈雪還簽下了業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，需要在2025年、2026年及2027年任意年度滿足約定的業(yè)績(jī)指標(biāo)。但過(guò)去兩年，樂(lè)樂(lè)茶的盈利狀況不甚理想，奈雪公告顯示，2020年、2021年，樂(lè)樂(lè)茶分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.28億元、8.7億元，除稅后錄得虧損0.21億元和0.18億元。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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