【文/房寧】

當(dāng)今中國正崛起于世界。大國崛起需要一個好的國際環(huán)境，要有良好國際環(huán)境，就要營造好自身形象。按西方說法這叫塑造“軟實(shí)力”，按中國說法叫“講好中國故事”。講好中國故事，是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國夢的必修課。

怎樣講好中國故事呢？現(xiàn)在總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)很多，成功案例也不少。要進(jìn)一步提升營造中國國際形象的能力，還要了解和正視對外傳播中存在的問題，才能更有針對性地改善中國的對外傳播。

國慶節(jié)后，我參加了一個慶祝建國70周年的國際學(xué)術(shù)論壇。論壇請來不少國際知名學(xué)者，其中包括一些漢學(xué)家、中國問題專家。論壇上，有人向外國學(xué)者們提了個問題：怎樣對外講好中國故事，營造好中國的國際形象？話音剛落，一位來自美國的知名中國問題專家馬上舉手發(fā)言，他說：我不知道怎么講好中國故事，但我知道怎樣會講壞中國故事。主持人表示愿聞其詳，這位美國專家說：很簡單，如果只用一個聲音、一個調(diào)子講中國故事，就會把中國故事講壞了。

美國學(xué)者的話觸動了大家。一些中國學(xué)者指出，中國正在經(jīng)歷大發(fā)展、大變化，中國從社會結(jié)構(gòu)、利益格局到人們的思想文化都與以往發(fā)生了廣泛而深刻的變化，中國社會日益多元、多樣。而這種情況外界是了解的，我們自己也經(jīng)常談到。這就更需要我們向世界說明一個復(fù)雜的中國。

中國是復(fù)雜的，日益變得多元化和多樣性，因此中國對外塑造自己形象時也不應(yīng)該只是一個模樣。否則中國故事的受眾得到的印象和結(jié)論，可能就是這不真實(shí)，或至少是不夠全面的。

資料圖：新華網(wǎng)

前不久，我去奧地利、德國做學(xué)術(shù)訪問，其間與當(dāng)?shù)赝幸步涣髁擞嘘P(guān)中國國際形象、國際影響問題。一些奧德學(xué)者不約而同提到，中國的一些對外傳播給受眾的印象是中國試圖塑造一個關(guān)于自己的完美形象，而這樣做往往適得其反，因?yàn)樗鲆暳藝馐鼙姷呐袛嗔Α?

在我看來，我們國家確實(shí)取得了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和政治建設(shè)的歷史性偉大成就，確實(shí)探索出了一條通向現(xiàn)代化、通向民族復(fù)興的中國特色社會主義道路。但我們并不是完美無缺的，中國的發(fā)展是不平衡、不充分的。中共十九屆四中全會關(guān)于中國制度建設(shè)和治理體系的權(quán)威論述中也提及制度建設(shè)“補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)”問題，這也說明中國共產(chǎn)黨認(rèn)識到中國制度的不足之處，要求通過改革不斷發(fā)展和完善制度。

中國在發(fā)展，改革在路上。中國的發(fā)展、中國的現(xiàn)代化需要一個良好的外部環(huán)境，對外傳播應(yīng)該有利于營造良好的外部環(huán)境。但的確如國外的反饋，在對外傳播中把中國一切都說成是完美的，這是不明智的，因?yàn)槟遣皇菍?shí)事求是。

我不是一個傳播學(xué)專家，我也不知道如何具體做好對外傳播工作。但我認(rèn)為對外傳播工作秉持的原則應(yīng)該是實(shí)事求是。這個實(shí)事求是，既包括如其所是地講述中國故事，既講好的也講問題，既講優(yōu)點(diǎn)也講不足；既講中國的制度優(yōu)勢，也要講求知識于世界、講文明互鑒。對外傳播講求實(shí)事求是還包括，研究國外情況，研究國外受眾對中國的知識準(zhǔn)備，研究國外受眾的心理以及國外新聞傳播的規(guī)律習(xí)慣等。只有做到這些才能更有效地講好中國故事，做好對外傳播工作。

（作者是中國社科院政治學(xué)所公共管理研究中心主任，授權(quán)觀察者網(wǎng)發(fā)布）