【文/ 觀察者網(wǎng)專欄作者 楓風(fēng)】

背景閱讀：據(jù)科技媒體The Verge曝光，F(xiàn)acebook計(jì)劃下個(gè)星期將公司改名，新名字將和“元宇宙”（Metaverse）相關(guān)。這家擁有Facebook以及Instagram、WhatsApp的社交巨頭正在推動(dòng)轉(zhuǎn)型。公司CEO扎克伯格希望未來(lái)更加側(cè)重虛擬世界的開發(fā)。本周一，F(xiàn)acebook宣布未來(lái)五年將在歐盟國(guó)家招聘1萬(wàn)名員工，專門開發(fā)“元宇宙”項(xiàng)目。

Facebook為什么要all in元宇宙？“元宇宙”玩什么？

“元宇宙”乍聽上去是非常玄妙的一個(gè)概念，符合宏大敘事炒概念，行業(yè)黑話畫大餅的需要?！霸保╩eta）具有超越性，基本性的意味，比如形而上學(xué)（metaphysics），“宇宙”（verse）包含萬(wàn)物，變化無(wú)窮?？梢哉f(shuō)是“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”與“流量生態(tài)”恰飯模式在概念構(gòu)建上達(dá)到的最新高度。

爆破行業(yè)黑話，費(fèi)恩曼（Richard Feynman）有一句話頗具啟發(fā)：“有一件東西，不要問(wèn)它叫什么名字，先不要灌輸一個(gè)指稱概念，而是看一看，哪里需要它，用來(lái)做什么？”之后再無(wú)論用什么“概念”和詞語(yǔ)定義都不會(huì)有太大問(wèn)題。

Facebook的核心價(jià)值在于流量平臺(tái)和入口，道理和微信類似，具體方式是連接，人與人的連接，人與應(yīng)用的連接，人與服務(wù)的連接。說(shuō)到“平臺(tái)”“生態(tài)”，一個(gè)通俗祛魅化的解構(gòu)就是，“我們不生產(chǎn)內(nèi)容和服務(wù)，我們只是內(nèi)容和服務(wù)的搬運(yùn)工”。輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的流量入口，卻控制著下游的所有服務(wù)和內(nèi)容，獲取最大的利潤(rùn)分配和權(quán)力控制，是Facebook這類公司的理想狀態(tài)。

流量入口與流量本身從來(lái)不是一成不變、靜止固定的。從BP機(jī)到移動(dòng)電話到5G，從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從Web1.0網(wǎng)媒到社交媒體，從視頻網(wǎng)站到UGC和短視頻，每一次的入口轉(zhuǎn)換，都會(huì)產(chǎn)生“?！迸c“機(jī)”的輪回，傳統(tǒng)企業(yè)受到?jīng)_擊，新型模式取而代之，屠龍少年也終成惡龍。

再說(shuō)流量本身，流量恒流。結(jié)合最近的“女兒因生活費(fèi)糾紛辱罵父親”社會(huì)新聞，這其中不僅折射出家庭教育、親子關(guān)系等問(wèn)題，同時(shí)還有不易察覺但不容忽視的一件事情是，新的流量個(gè)體們具有一種“新人類”的自我身份意識(shí)，以及與“非我族類”的緊張對(duì)立關(guān)系。

一個(gè)新的流量個(gè)體，當(dāng)其有了某種新的身份標(biāo)簽和自我認(rèn)同，會(huì)不斷自我增強(qiáng)自身“新人類”身份，不斷加劇與“非人類”的對(duì)立和差異。用通俗的話說(shuō)，他們與“世界觀”“人生觀”完全不一樣的對(duì)立面不斷摩擦碰撞，甚至出現(xiàn)用最下流的語(yǔ)言問(wèn)候自家的長(zhǎng)輩雙親，這種在短短幾十年前完全突破社會(huì)常識(shí)和人們想象力的事情。

科技高速發(fā)展，社會(huì)劇烈轉(zhuǎn)型，文化多元沖擊，資本無(wú)孔不入，信息瞬間爆炸，消費(fèi)迫不及待。流量受眾的代際更迭與流量入口轉(zhuǎn)換更替呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。所謂“三年隔一代”，也不是一句玩笑。一口氣躥到最后一個(gè)英文字母的“Z世代”，十年后可能被“Ω”世代視為考古化石，就如同“Z世代”可能將1兆寬帶時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民看作上古遺址。天上方一日，地上已千年。

Facebook這類吃流量飯的資本公司，對(duì)流量和流量入口轉(zhuǎn)換異常敏感。失去了流量，它就失去了一切。其近年來(lái)收購(gòu)Whatsapp、Instagram等都是基于擴(kuò)展流量陣地，挖深流量護(hù)城河的考慮。否則，F(xiàn)acebook也遲早成為“可惡的父母”和“非人類”的遺址而被拋棄甚至唾棄。

因此，主動(dòng)炒作和推動(dòng)“元宇宙”概念，不斷拓展“元宇宙”概念的內(nèi)涵和外延，本質(zhì)上還是一種商業(yè)上的考慮和流量品牌的翻新升級(jí)，除了確保Facebook跟上時(shí)代，甚至還可能帶來(lái)新的巨大增量，也無(wú)怪乎Facebook這個(gè)名字今天都可以拋棄。所以不管“元宇宙”叫什么，是什么，我們都知道背后支撐它的是資本和商業(yè)的邏輯，是流量的邏輯。

其他一些“元宇宙”們?cè)谙胧裁?，做什么?/strong>