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MANNER：不是在聯(lián)名，就是在聯(lián)名的路上
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）繼瑞幸“醬香拿鐵”后，Manner推出了“云南之光-酒香桂花拿鐵”。
近日，連鎖咖啡品牌Manner與國產(chǎn)護膚品牌薇諾娜一起推出了“云南之光-酒香桂花拿鐵”。據(jù)官方介紹，該款355ml的酒香桂花拿鐵售價20元，不含酒精，全國限定上新日期在9月11日至9月17日，買即送薇諾娜追光禮盒，全國共15萬份，送完為止。
觀察者網(wǎng)了解到，薇諾娜追光禮盒包括保濕特護、保濕精華和防曬三個小樣，容量均為5毫升。
“薇諾娜挺有誠意的，三個小樣基本就值一杯咖啡錢?！庇邢M者告訴觀察者網(wǎng)，這次Manner自帶杯也可以參加贈品活動，四舍五入等于不要錢。
即使如此，“云南之光-酒香桂花拿鐵”的熱度依舊未能超越“醬香拿鐵”，目前在美團app上仍有多家Manner仍可下單“云南之光-酒香桂花拿鐵”。
事實上，這并不是Manner第一次進行聯(lián)名了。
今年6月，LV在上海聯(lián)合三家咖啡館，打造路易威登限時書店，在店內(nèi)購買兩本品牌書籍，能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋。其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合MetalHands。
由于MANNER大眾認知度較高，“LV和MANNER聯(lián)名，買書送LV帆布袋”的消息霸屏魔都熱搜榜。
但評論聲中并非全是叫好。有媒體報道，在書店里買兩本書可獲贈LV帆布袋一只，現(xiàn)場擺賣的所售書籍最低也要290元一本，最高近2萬元，即最低580元買書可送大牌帆布袋，此行為“又蠢又窮又虛榮”。
繼續(xù)往前推，MANNER曾和LV已經(jīng)有過兩次合作。分別是，2022年9月，在阿那亞海邊的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草間彌生波點宇宙，兩次合作的影響力均趕不上“限時書店”。
有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，MANNER頻繁跨界聯(lián)名背后，是為了在當下咖啡賽道上搶得一席之地。
根據(jù)《2020—2025年中國咖啡行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，中國咖啡消費年均增速達15%，預計2025年市場規(guī)模將達2171億元。《2022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報告》亦顯示，2021年中國年人均消費現(xiàn)制咖啡1.6杯，低于日本年人均消費176杯以及美國的年人均消費313杯。
由于中國咖啡仍處于普及期，不少龍頭品牌加大投入、競爭升級。
以瑞幸舉例，2Q23財報顯示，瑞幸第二季度總收入達到62.0億元，同比增長88.0%；GAAP凈利潤為10.0億元，凈利率為16.1%，同比扭虧為盈。截止至2Q23，瑞幸共有門店10836家，成為中國首家突破萬店的連鎖咖啡品牌。
據(jù)安信國際研究報告顯示，瑞幸扭虧為盈、提前完成萬店目標主要是受益于其不斷推陳出新的產(chǎn)品研發(fā)能力。本季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰等在內(nèi)的共24款新品，以此提升消費者購買意愿。
由此可見，想要在咖啡市場搶占席位，MANNER要做的可不僅僅只是聯(lián)名。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 解紅娟
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