9月26日，趕在雙節(jié)放假前夕，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）正式在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)園。

作為泡泡瑪特落地的首個(gè)城市樂(lè)園項(xiàng)目，城市樂(lè)園的順利開(kāi)園，是泡泡瑪特對(duì)潮流文化的全新探索。作為朝陽(yáng)公園的城市更新項(xiàng)目之一，有分析認(rèn)為，泡泡瑪特率先實(shí)現(xiàn)了“潮玩IP+主題樂(lè)園”的落地，不僅讓眾多游客能夠一站式享受到高品質(zhì)的潮玩主題游樂(lè)體驗(yàn)和服務(wù)，有利于培育和擴(kuò)大潮玩市場(chǎng)，也有望塑造文旅融合的新標(biāo)桿。

沉浸式體驗(yàn)是樂(lè)園特色

從開(kāi)始籌備到規(guī)劃建設(shè)，再到正式開(kāi)園迎客，兩年來(lái)泡泡瑪特城市樂(lè)園備受外界的關(guān)注和期待。

在泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健看來(lái)，因?yàn)榭臻g的限制，樂(lè)園第一期沒(méi)有特別大型的設(shè)備，更多是在有限的空間里因地制宜做設(shè)計(jì)，能讓游客沉浸在IP的包裹感中。第一層就是硬質(zhì)的景觀，比如MOLLY的城堡、LABUBU奇遇森林、美味探索號(hào)等；第二層是沉浸式互動(dòng)，包括泡泡明星朋友的表演互動(dòng)、沉浸式的互動(dòng)展；第三層是AR游戲的部分，可以下載游戲APP，幫助精靈天團(tuán)完成任務(wù)。

“被潮玩文化包裹的體驗(yàn)感”無(wú)疑是貫穿樂(lè)園設(shè)計(jì)和營(yíng)運(yùn)的主旨。

占地面積約4萬(wàn)平方米的樂(lè)園，入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色I(xiàn)P店鋪互動(dòng)裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口，LABUBU奇遇森林定位一個(gè)充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，森林區(qū)繼承了朝陽(yáng)公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景。森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂(lè)及小小迷宮迷宮等無(wú)動(dòng)力裝置，讓游客可以盡享歡樂(lè)時(shí)光。

樂(lè)園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區(qū)，從家具、裝飾到菜品，都充滿了IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所，圍繞MOLLY的心愿展開(kāi)，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個(gè)版本，讓觀眾近距離體驗(yàn)潮玩制作全過(guò)程。城堡南面是湖濱區(qū)，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——美味探索號(hào)，游客可在游艇上享受精致的甜點(diǎn)。

探索IP更深度的價(jià)值

經(jīng)過(guò)十三年發(fā)展，泡泡瑪特如今已構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。如今泡泡瑪特正在搭建一個(gè)能讓IP發(fā)揮更大價(jià)值的綜合商業(yè)框架，包括潮流玩具、特色門店、樂(lè)園、游戲以及影視等各種商業(yè)形態(tài)，而此次開(kāi)業(yè)的城市樂(lè)園，也是泡泡瑪特開(kāi)發(fā)IP衍生價(jià)值的重要體現(xiàn)之一。

IP是一切的基座與核心，目前，泡泡瑪特的IP數(shù)量和商業(yè)價(jià)值在行業(yè)均是領(lǐng)先。泡泡瑪特最新財(cái)報(bào)顯示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等這些頭部經(jīng)典IP仍然保持快速增長(zhǎng)，而設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新銳IP也勢(shì)頭強(qiáng)勁。

在泡泡瑪特城市樂(lè)園中，四大核心區(qū)域都融入了各種IP，并且通過(guò)創(chuàng)新以及適度延展IP形象，為原有IP帶來(lái)了更豐富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌設(shè)計(jì)了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、主題餐廳、小型兒童樂(lè)園、潮流空間館等，提供了衍生商品的銷售，完善了主題樂(lè)園的IP產(chǎn)業(yè)鏈條，在深度體驗(yàn)的同時(shí)，也刺激了主題樂(lè)園的二次消費(fèi)。

在泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健看來(lái)，泡泡瑪特做樂(lè)園的原因有三方面，一是持續(xù)投入把IP做深做厚，為消費(fèi)者提供更多線下與IP互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這也是核心目的；二是打造線下體驗(yàn)研發(fā)基地（泡泡明星朋友表演、虛擬人、AR游戲等），可以為現(xiàn)有業(yè)務(wù)賦能；三是孵化出新的業(yè)務(wù)，比如將新的IP產(chǎn)品線、服務(wù)、創(chuàng)新點(diǎn)等放到樂(lè)園進(jìn)行小范圍測(cè)試，積極捕捉來(lái)自游客的新需求和新思路。

有業(yè)內(nèi)人士表示，潮玩IP切合了現(xiàn)代年輕人對(duì)于時(shí)尚、科技和文化的情緒價(jià)值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動(dòng)和傳遞文化的載體。無(wú)論是樂(lè)高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過(guò)在主題樂(lè)園中融入IP設(shè)計(jì)，構(gòu)筑起以內(nèi)容體驗(yàn)為核心的樂(lè)園生態(tài)，為品牌持續(xù)打造IP形象、擴(kuò)大IP知名度提供了發(fā)揮的空間。

塑造IP+文旅新標(biāo)桿

2023年，我國(guó)文旅業(yè)復(fù)蘇明顯，帶動(dòng)了樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的上行，各個(gè)主題樂(lè)園的客流人數(shù)持續(xù)攀升。和大型樂(lè)園重投入相比，泡泡瑪特?fù)碛凶约邯?dú)特風(fēng)格且投資相對(duì)較小、形態(tài)豐富的模式，或?qū)⒊蔀橹行⌒蜆?lè)園的最優(yōu)解。

泡泡瑪特城市樂(lè)園并非對(duì)標(biāo)大型樂(lè)園，核心在于以內(nèi)容IP為核心打造“輕”型主題樂(lè)園，參考日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹森美術(shù)館，重在結(jié)合IP為游客提供一些輕內(nèi)容體驗(yàn)。這種“小而精”的輕型樂(lè)園，主要體現(xiàn)在其IP的豐富性及業(yè)態(tài)的綜合性上，除樂(lè)園主體硬件外，沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)參與、游戲、餐飲、零售、親子活動(dòng)等特色，使得泡泡瑪特城市樂(lè)園成為一個(gè)著重于線下體驗(yàn)的特色綜合體，為人們提供短暫精神休憩的空間。

據(jù)了解，作為城市更新項(xiàng)目之一，泡泡瑪特城市樂(lè)園也承接著更重大的社會(huì)責(zé)任。正式開(kāi)園后，樂(lè)園將成為文化旅游新地標(biāo)，更是“宜游”朝陽(yáng)的重要支撐，未來(lái)，樂(lè)園將不斷發(fā)揮對(duì)周邊區(qū)域的科技文化賦能、消費(fèi)賦能作用，創(chuàng)新商業(yè)模式，滿足高品質(zhì)、多層次消費(fèi)需求。加強(qiáng)樂(lè)園與朝陽(yáng)公園的結(jié)合，提高項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)水平。

“十四五”規(guī)劃中提到要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。而在當(dāng)前國(guó)內(nèi)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)中，主題樂(lè)園無(wú)疑是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、建構(gòu)城市名片的有效途徑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從一線城市向二三線城市擴(kuò)張，泡泡瑪特具備IP優(yōu)勢(shì)，其入局主題樂(lè)園，以一種休閑、娛樂(lè)、潮流的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)獲得了發(fā)展空間，也給行業(yè)發(fā)展和城市更新帶來(lái)了更多的文化活力，有望助力塑造潮玩IP+文旅產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。