文/王力 編輯/徐喆

加長(zhǎng)版黃金周的來(lái)臨，旅游產(chǎn)業(yè)鏈也迎來(lái)全面“大考”。

9月13日，攜程發(fā)布了最新的《中秋國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》，并表示在即將到來(lái)的國(guó)慶長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)游和出境游將迎來(lái)高漲。

當(dāng)前來(lái)看，無(wú)論是長(zhǎng)線還是短途，機(jī)票、景區(qū)門票、酒店住宿和跟團(tuán)游等產(chǎn)品的預(yù)訂量已進(jìn)入高峰，一些熱門旅游地的度假酒店和備受追捧的網(wǎng)紅民宿房間已經(jīng)供不應(yīng)求。

根據(jù)文旅游部公布的上半年旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億，較去年同期增加了9.29億人次，同比增長(zhǎng)了63.9%。

如此情境下，國(guó)內(nèi)旅游收入也達(dá)到2.3萬(wàn)億元，比去年同期增加了1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了95.9%。而今年暑期的旅游高峰疊加即將到來(lái)的黃金周，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)消費(fèi)都有望得到進(jìn)一步修復(fù)。

長(zhǎng)線旅游成熱點(diǎn)，旅游景點(diǎn)業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步釋放

受到暑期旅游市場(chǎng)的推動(dòng)以及國(guó)慶節(jié)和中秋節(jié)假期的臨近，出行市場(chǎng)熱度將持續(xù)升溫。

根據(jù)攜程報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品“十一”預(yù)訂量環(huán)比前一周增長(zhǎng)88%，同比去年增長(zhǎng)超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長(zhǎng)沙是國(guó)慶熱門旅游目的地前十。

長(zhǎng)線游熱門目的地主要集中在適合賞秋游的西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，以及華南氣候宜人的三亞、廣州、廈門等地。

據(jù)悉，2023年元旦、春節(jié)、五一、端午國(guó)內(nèi)旅游人次分別恢復(fù)至2019年的42.8%、88.6%、119.1%和112.8%。

受上半年旅游人數(shù)增加，景區(qū)類企業(yè)業(yè)績(jī)今年明顯改善向好。

具體來(lái)看，黃山旅游（6000054.SH）、峨眉山A（000888.SZ）、麗江股份（002033.SZ）、九華旅游(603199.SH)四家凈利潤(rùn)破1億元，分別為2億元、1.46億元、1.21億元、1.11億元。

此外，多家景點(diǎn)企業(yè)營(yíng)收增加扭虧為盈。九華旅游不久前公告表示，1至8月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.99億元，較去年同期增長(zhǎng)139.29%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.36億元，去年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-0.11億元，較去年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

同時(shí)，天目湖（603136.SH）、三峽旅游（002627.SZ）、祥源文旅（600576.SH）、三特索道（002159.SZ）凈利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)元，*ST西域（300859.SZ）、大連圣亞（600593.SH）、長(zhǎng)白山（603099.SH）凈利超1000萬(wàn)元。

據(jù)悉，此次黃金周選擇跨省游的訂單占比達(dá)到了73%，較去年同期增加了十個(gè)百分點(diǎn)。以西藏、新疆為代表的長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品熱度同比漲幅均超過(guò)300%。

9月21日晚間，西藏旅游發(fā)布公告稱，2023年1月至8月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.5億元，同比增長(zhǎng)63%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1900萬(wàn)元，較去年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

據(jù)悉，今年一季度，西藏全區(qū)累計(jì)接待海內(nèi)外游客超255萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.6%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入20.3億元，增長(zhǎng)42.9%?！拔逡弧逼陂g，西藏旅游更是持續(xù)火熱，全區(qū)累計(jì)接待游客116.77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73.25%；實(shí)現(xiàn)旅游收入8.48億元，同比增長(zhǎng)61.52%。

此外，今年5月末，2023新疆草莓音樂(lè)節(jié)在烏魯木齊市舉辦，7.2萬(wàn)名疆內(nèi)外樂(lè)迷齊聚烏魯木齊，累計(jì)吸引游客超過(guò)10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近億元。

數(shù)據(jù)顯示，新疆今年1月份至6月份，新疆累計(jì)接待游客1.02億人次，同比增長(zhǎng)31.49%，實(shí)現(xiàn)旅游收入922.76億元，同比增長(zhǎng)73.64%。

“亞運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶火周邊酒店價(jià)格

此外，當(dāng)下亞運(yùn)會(huì)成為雙節(jié)期間熱點(diǎn)，隨之也帶動(dòng)周邊旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

本屆亞運(yùn)會(huì)正值中秋、國(guó)慶假期，居民出行、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，在其帶動(dòng)下，杭州旅游有望迎來(lái)2023年以來(lái)的新高峰。根據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州將迎來(lái)近年來(lái)最為密集的游客潮，外地游客量將超 2000萬(wàn)人次。

據(jù)攜程旅游研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在亞運(yùn)會(huì)期間，杭州的酒店訂單量同比激增275%而伴隨著訂單量的飆升，酒店價(jià)格也應(yīng)聲而漲。

飛豬數(shù)據(jù)，杭州賽事場(chǎng)館周邊的酒店預(yù)訂量同比去年勁增超3倍，部分酒店的熱門房型甚至已被預(yù)訂一空。

根據(jù)攜程App顯示，一家位于杭州奧體中心的希爾頓歡朋酒店在亞運(yùn)會(huì)期間價(jià)格高達(dá)每晚近2000元，然而到了10月十月中旬同一房型價(jià)格已下降至每晚988元。

隨著“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的逐步升溫，杭州旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)溢出效應(yīng)，拉動(dòng)了周邊地區(qū)的酒店訂單增長(zhǎng)。而周邊城市包括寧波、溫州、湖州、紹興、金華酒店提前預(yù)訂量同比2019年均增長(zhǎng)5倍以上。

截至今年上半年，酒店行業(yè)多家企業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)扭虧為盈的良好態(tài)勢(shì)。華住集團(tuán)以突破百億元的半年度營(yíng)收，達(dá)100.10億元，同比增長(zhǎng)65.10%，成為國(guó)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)此成就的上市酒店企業(yè)。緊隨其后的是錦江酒店和首旅酒店，分別以68.06億元和36.08億元的營(yíng)收位列第二、第三，同比增長(zhǎng)分別為32.15%和54.76%。

根據(jù)首旅酒店2023年半年財(cái)報(bào)披露，該公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.08億元，凈利潤(rùn)2.8億元，較去年同期實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，徹底扭虧為盈。其中，酒店業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收33.24億元，較去年同期增加11.2億元，增幅高達(dá)50.81%。

此外，亞朵集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)達(dá)2.56億元，同比增長(zhǎng)270.86%。金陵飯店和君亭酒店上半年凈利潤(rùn)分別為0.31億元和0.20億元。而華天酒店上半年虧損額有所減少，凈利潤(rùn)為-0.75億元。

出境游爆火將重振免稅店，OTA平臺(tái)業(yè)績(jī)大漲

隨著中秋國(guó)慶黃金周的臨近，在線旅游代理（OTA）行業(yè)正緊鑼密鼓地備戰(zhàn)，希望能抓住今年的最后一個(gè)商機(jī)窗口。

各大旅游平臺(tái)不僅積極推出多種優(yōu)惠政策，還在營(yíng)銷方面不斷創(chuàng)新，時(shí)刻關(guān)注旅游市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。隨著小紅書、抖音等新興玩家的加入，預(yù)示著旅游市場(chǎng)即將迎來(lái)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在雙節(jié)期間，多家在線旅游代理平臺(tái)推出了豐富多樣的新產(chǎn)品。以攜程為例，9月12日，攜程聯(lián)合知名韓國(guó)奢華酒店集團(tuán)百樂(lè)達(dá)斯城舉辦了首場(chǎng)專題直播活動(dòng)，主題為“夢(mèng)幻之城”。攜程副總裁孫天旭和百樂(lè)達(dá)斯城董事長(zhǎng)崔種桓共同亮相，為觀眾介紹后者的優(yōu)惠套餐并推廣銷售。

最新數(shù)據(jù)顯示，即將來(lái)臨的“超級(jí)黃金周”有望刷新2019年以來(lái)多項(xiàng)出行紀(jì)錄。

根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了近6倍，而出境游產(chǎn)品的預(yù)訂量更是同比增長(zhǎng)超過(guò)20倍。出境游的參與人數(shù)也將創(chuàng)下今年以來(lái)的最高峰，國(guó)際機(jī)票和國(guó)際酒店的預(yù)訂量已遠(yuǎn)超去年同期的“黃金周”。

今年以來(lái)，包括攜程、同程、華住和首旅在內(nèi)的OTA平臺(tái)持續(xù)加大線上營(yíng)銷和線下拓展，努力爭(zhēng)取盡可能多的訂單和用戶。這些平臺(tái)在今年第一季度均取得了可喜的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)。

同程旅行（00780.HK）業(yè)績(jī)報(bào)顯示，今年二季度，同程旅行收入28.7億元，同比增長(zhǎng)117.4%；經(jīng)調(diào)EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）8.1億元，同比增長(zhǎng)175.8%；經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%。整個(gè)上半年，同程旅行總收入54.52億元，同比增加79.6%。

此外攜程(NASDAQ:TCOM)在今年第一季度業(yè)績(jī)也增幅較大，凈營(yíng)業(yè)收入達(dá)到92億元，同比增長(zhǎng)124%，超越了2019年疫情前同期的水平。凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了34億元，與去年同期的10億元凈虧損相比，增長(zhǎng)幅度超過(guò)4倍。

值得一提的是，攜程整體酒店預(yù)訂創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，較2019年增長(zhǎng)40%。在6月份的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，攜程管理層表達(dá)了對(duì)二季度延續(xù)一季度強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭的信心。

阿里巴巴在2023年第二季度數(shù)據(jù)顯示，受到飛豬等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，包括飛豬、盒馬、銀泰等其他業(yè)務(wù)分部實(shí)現(xiàn)了445億元的收入，貢獻(xiàn)占比排名集團(tuán)第二位。

早在今年3月份，飛豬的國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂價(jià)值相較于2019年同期增長(zhǎng)了逾70%。而在5月份公布的一季度財(cái)報(bào)中，美團(tuán)也提及春節(jié)后本地住宿和短途旅游的間夜量保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

此外，作為出境游基本全面放開后的首個(gè)長(zhǎng)假期，出境游亦迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，“十一”期間整體訂單同比去年增長(zhǎng)近20倍，而隨之也將帶動(dòng)免稅消費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

目前，海南多家商場(chǎng)和離島免稅店推出了一系列刺激消費(fèi)的活動(dòng)。中國(guó)中免在今年上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)，增幅達(dá)29.68%，但凈利潤(rùn)同比下滑了1.83%。

與去年相比，營(yíng)收僅增長(zhǎng)了1%，而歸母凈利潤(rùn)下滑了28%。

對(duì)此，東吳證券分析師認(rèn)為隨著海南客流逐步恢復(fù)，這有利于旅游零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模再次擴(kuò)張，?？趪?guó)際免稅城業(yè)績(jī)持續(xù)攀升以及三亞海棠灣一期二號(hào)地于2023年投入運(yùn)營(yíng)，該公司將再次進(jìn)入市場(chǎng)份額提升通道。中長(zhǎng)期來(lái)看，預(yù)計(jì)將受益于跨省及出境游逐步恢復(fù)的趨勢(shì)。