10月16日，安踏體育用品有限公司（2020.HK）發(fā)布公告，集團(tuán)通過一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡稱“瑪伊婭服飾”）的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議，擬購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。

企查查顯示，本次安踏的購入目標(biāo)瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊成立，主要經(jīng)營專為亞洲女性設(shè)計的運(yùn)動服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。

在女性運(yùn)動服賽道剛剛興起的2016年，前面已有像lululemon這樣的頭部品牌，傳統(tǒng)的運(yùn)動品牌巨頭們也在探索女性健身服的產(chǎn)品線。主打“亞洲女性健身服”是MAIA ACTIVE加入市場競爭的關(guān)鍵切入點。

MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音在接受界面新聞對話時曾指出：“亞洲女性的身材膚色，和白人女性，有明顯的區(qū)別。市場的確存在這樣的痛點，像健身服和內(nèi)衣這類對體感要求非常高的品類，傳統(tǒng)國際大品牌的產(chǎn)品不一定最適合中國消費(fèi)者?！?

據(jù)報道，在發(fā)展早期，MAIA ACTIVE主要依賴線上渠道積累。DTC模式租賃成本低、消費(fèi)者溝通更高效等優(yōu)點幫助其快速打響知名度，逐漸拓寬渠道。

2019年，MAIA ACTIVE就憑借明星產(chǎn)品“腰精褲”和“云感褲”突破銷售額億元大關(guān)，位列年度天貓女性健身褲第一名。2022年天貓618大促期間，品牌銷售額突破4500萬，同比去年增長53%。同年，抖音成為今年MAIA ACTIVE在線上增長上的重要抓手，體量破億。

安踏集團(tuán)表示：“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來增長潛力。集團(tuán)的品牌運(yùn)營能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。收購事項對集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個很好的補(bǔ)充，將增強(qiáng)滿足消費(fèi)者多元化需求的能力，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合?！?

事實上，近年來安踏已經(jīng)集齊了多個運(yùn)動品牌。從財報中不難看出，這些子品牌表現(xiàn)都可圈可點。

比如主營滑雪市場的DESCENTE和深受登山愛好者喜歡的KOLON，以及亞瑪芬旗下的始祖鳥跟薩洛蒙。

今年上半年的安踏財報中，所有其他品牌（主要包括包括DESCENTE及KOLONSPORT）合計收益大幅上升77.6%至人民幣32.5億元（2022年上半年為人民幣18.3億元），毛利率錄得73.4%（2022年上半年為74.2%），經(jīng)營溢利率大幅躍升至30.3%（2022年上半年為21.6%） 。

合營公司AS Holding（亞瑪芬是AS Holding的附屬公司）上半年營收增長37.2%達(dá)到132.67億元，這個營收規(guī)模幾乎與安踏品牌（141.7億元）、FILA品牌（122.3億元）旗鼓相當(dāng)。

且對比行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，安踏上半年的收入（296.45億元，同比增長14.2%）已超過李寧（140.19億元）和阿迪達(dá)斯大中華區(qū)（16.50億歐元，約合130.15億元）的收入總和（270.2億元），略超過耐克中國營收（274.9億元）。

從10月12日安踏體育公布的第三季度零售運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，第三季度安踏主品牌零售額同比增速為高單位數(shù)，F(xiàn)ILA品牌的零售額同比增速在10%-20%，其他品牌的零售額同比增速在45%-50%之間。

IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，從市場角度看，安踏收購MAIA ACTIVE可進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線，滿足女性消費(fèi)者對于瑜伽、運(yùn)動服飾等方面的需求。同時，MAIA ACTIVE在女性運(yùn)動服飾領(lǐng)域的專業(yè)性和市場認(rèn)可度也能夠幫助安踏提升在該領(lǐng)域的產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力。從品牌角度看，MAIA ACTIVE作為一家專注于女性瑜伽服飾的品牌，其品牌形象和設(shè)計理念與安踏自身的品牌形象和價值觀存在一定的契合度。這種品牌協(xié)同效應(yīng)可幫助安踏進(jìn)一步提升品牌影響力和市場認(rèn)知度，并吸引更多的女性消費(fèi)者。

受收購消息影響，安踏體育港股早間漲超4%，截至發(fā)稿，漲幅回落至0.83%，報收90.6港元/股。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。