10月24日，泡泡瑪特披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況。數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度整體收益同比增長(zhǎng)超35%，其中中國(guó)內(nèi)地收益同比增長(zhǎng)超25%，港澳臺(tái)及海外收益同比增長(zhǎng)超120%。

在盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)表現(xiàn)反映了泡泡瑪特品牌在潮玩市場(chǎng)上影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，也體現(xiàn)了其在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)受到的廣泛認(rèn)可。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下延續(xù)二季度高速增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí)，泡泡瑪特線上抖音渠道同比大幅提升。零售店同比增長(zhǎng)35%-40%，機(jī)器人商店同比增長(zhǎng)45%-50%。電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比增長(zhǎng)20%-25%，其中抖音旗艦店同比增長(zhǎng) 875%-880%，批發(fā)及其他渠道同比增長(zhǎng)50%-55%。

而今年半年報(bào)發(fā)布期間，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧也表達(dá)了對(duì)海外業(yè)績(jī)大漲的信心。

今年三季度，泡泡瑪特在泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞均落地了線下門店，其中泰國(guó)首店開業(yè)爆紅，首日銷售額超過200萬(wàn)元，創(chuàng)下全球門店單日銷售額紀(jì)錄。除了開設(shè)門店，三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展，吸引東南亞地區(qū)眾多國(guó)家潮玩愛好者參與。此外，泡泡瑪特首次參與了西半球規(guī)模最大的美國(guó)圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展，持續(xù)向全球傳播潮玩文化。三季度泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)120%-125%。

江瀚認(rèn)為，泡泡瑪特在潮玩領(lǐng)域的創(chuàng)新和營(yíng)銷策略值得肯定。通過與藝術(shù)家和IP的合作，推出具有吸引力的限量版潮玩，以及在社交媒體上的積極推廣，泡泡瑪特成功地抓住了消費(fèi)者的注意力，并在市場(chǎng)上建立了自己的優(yōu)勢(shì)。但潮玩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅有國(guó)內(nèi)品牌，還有來(lái)自國(guó)外的知名品牌。因此，泡泡瑪特需要不斷創(chuàng)新和提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，以保持其領(lǐng)先地位并繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

半年報(bào)業(yè)績(jī)說明會(huì)上，對(duì)于Q3的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，泡泡瑪特方面曾表示，8月份將陸續(xù)推出多個(gè)爆款，其中心愿指尖場(chǎng)景手辦上市當(dāng)天銷售超過兩千萬(wàn)，MEGA SPACE MOLLY 100% 2代上市當(dāng)天銷售達(dá)到3.4萬(wàn)套。新品方面，三季度泡泡瑪特諸多優(yōu)質(zhì)IP如MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、小野、KUBO等均有新系列上市，助推業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

IP和產(chǎn)品仍然是泡泡瑪特的商業(yè)核心，但泡泡瑪特的新業(yè)務(wù)也取得了顯著的進(jìn)展。

9月26日，泡泡瑪特城市樂園正式開園。“被潮玩文化包裹的體驗(yàn)感”無(wú)疑是貫穿樂園設(shè)計(jì)和營(yíng)運(yùn)的主旨。

在泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健看來(lái)，因?yàn)榭臻g的限制，樂園第一期沒有特別大型的設(shè)備，更多是在有限的空間里因地制宜做設(shè)計(jì)，能讓游客沉浸在IP的包裹感中。第一層就是硬質(zhì)的景觀，比如MOLLY的城堡、LABUBU奇遇森林、美味探索號(hào)等；第二層是沉浸式互動(dòng)，包括泡泡明星朋友的表演互動(dòng)、沉浸式的互動(dòng)展；第三層是AR游戲的部分，可以下載游戲APP，幫助精靈天團(tuán)完成任務(wù)。

多機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好樂園前景，如中金公司在近期的研報(bào)中表示，樂園對(duì)公司的重要意義在對(duì)IP內(nèi)涵和情緒價(jià)值的豐富，通過對(duì)IP人物背景故事、性格特征的沉浸式體驗(yàn)，增進(jìn)受眾與IP間的情感連接，有利于延長(zhǎng)IP生命周期，幫助公司進(jìn)一步夯實(shí)潮玩IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，助力多元化變現(xiàn)廣闊前景。

對(duì)于泡泡瑪特三季度延續(xù)的良好業(yè)績(jī)，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三季度疊加了暑假旺季、8 月天貓超品日，四季度加上十一黃金周、雙十一、圣誕節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，伴隨新品發(fā)力和渠道增量，業(yè)績(jī)將進(jìn)一步得到提升，2023年全年業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)全新突破。

對(duì)于泡泡瑪特業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)，江瀚表示，潮玩市場(chǎng)雖然具有較高的增長(zhǎng)速度和利潤(rùn)率，但需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于潮玩的需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)也有更高的要求。因此，企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略。潮玩行業(yè)的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理也面臨挑戰(zhàn)，由于生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，且需要與藝術(shù)家和IP合作，因此生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理需要更加精細(xì)化。同時(shí)，對(duì)于潮玩企業(yè)的資金和管理能力要求也較高，需要有較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)管理能力。

他進(jìn)一步指出，雖然潮玩行業(yè)的市場(chǎng)前景和可持續(xù)增長(zhǎng)性確實(shí)存在一些挑戰(zhàn)，但在全面推進(jìn)集團(tuán)化和全球化兩大核心戰(zhàn)略的背景下，泡泡瑪特四季度將釋放更多運(yùn)營(yíng)潛能。