文/王力 編輯/徐喆

全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅于11月6日在第六屆中國國際進(jìn)口博覽會上引起轟動。以“‘美’一個你”為主題，歐萊雅展示了集團(tuán)最新品牌、科技、產(chǎn)品和投資等方面的成就。尤其引人注目的是，首次亮相的亞洲首個美妝黑科技和在北亞市場取得的開放式創(chuàng)新成果。

在展會現(xiàn)場，歐萊雅不斷帶來驚喜，再次刷新了紀(jì)錄。公司將“天圓地方”理念與未來科技相結(jié)合，推出了“美視魔方”，形成了一個集結(jié)“美麗新勢能磁場”的亮點(diǎn)。

進(jìn)博會期間，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生與觀察者網(wǎng)進(jìn)行了深度的交流，分享了歐萊雅在進(jìn)博會中的多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和對中國市場的未來愿景。

"進(jìn)博會已然成為歐萊雅的一部分，是進(jìn)博會真真正正的硬核鐵粉。我們從進(jìn)博會的第一天起就來到這里，每年都在合作方面擴(kuò)大影響力。" 費(fèi)博瑞先生表示。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞

在第六屆進(jìn)博會展會現(xiàn)場，歐萊雅不斷帶來驚喜，再次刷新了紀(jì)錄。公司將“天圓地方”理念與未來科技相結(jié)合，推出了“美視魔方”，形成了一個集結(jié)“美麗新勢能磁場”的亮點(diǎn)。

開幕當(dāng)天，商務(wù)部副部長盛秋平，法國駐華大使白玉堂，中國國際進(jìn)口博覽局副局長孫成海，靜安區(qū)委書記于勇，法國駐上海總領(lǐng)事王度，上海市商務(wù)委員會副主任諸旖，宜昌市人民政府副市長楊衛(wèi)華，法國駐華大使館公使銜參贊江天，法國駐華大使館商務(wù)投資參贊孔士嘉，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛，中國青少年發(fā)展基金會黨委書記、理事長郭美薦，中國國際公關(guān)協(xié)會常務(wù)副會長趙大力，中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會常務(wù)副會長趙凱，上海市外商投資協(xié)會會長黃峰，以及歐萊雅中國首位品牌代言人鞏俐，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞等重要嘉賓共同出席了歐萊雅主展臺的隆重開幕式，共同見證了歐萊雅在中國市場邁向新的美麗里程碑。

嘉賓共同揭幕歐萊雅主展臺

費(fèi)博瑞在對話中表達(dá)了歐萊雅在中國市場的成功經(jīng)驗(yàn)和對未來的信心，同時費(fèi)博瑞先生強(qiáng)調(diào)，歐萊雅作為進(jìn)博會的堅(jiān)定支持者，連續(xù)六年參與成為真正的“硬核鐵粉”，他表示，進(jìn)博會已成為歐萊雅不可或缺的一部分，是推動創(chuàng)新和合作的核心平臺。

此次展示也標(biāo)志著歐萊雅首次在進(jìn)博會亮相，延續(xù)了其收購澳洲護(hù)膚品牌Aēsop伊索后的成功勢頭。歐萊雅攜帶18款美妝黑科技和近270款展品亮相，規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最。代言人鞏俐也親臨展臺開幕式，為活動錦上添花。

作為日化消費(fèi)品行業(yè)連續(xù)六屆參加進(jìn)博會的最大參展商，歐萊雅始終將中國國際進(jìn)口博覽會視為“全球新品首發(fā)地”和“創(chuàng)新成果首推地”。今年，歐萊雅再次超越往屆，規(guī)模空前龐大，攜帶了22個品牌的近270款展品，通過多種方式，包括“中歐班列”，將這一龐大的展品陣容送達(dá)展館。

合作共建美妝生態(tài)圈，科技引領(lǐng)美妝未來

對于此次進(jìn)博會的溢出效應(yīng)，費(fèi)博瑞先生進(jìn)一步分享了歐萊雅與其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)的合作帶來的發(fā)展機(jī)遇。他指出，歐萊雅不僅是參展商，更是參展合作伙伴，通過引入新品牌和產(chǎn)品，積極參與合作伙伴關(guān)系，為整個進(jìn)博會注入更多活力和成效。

“今年是我們連續(xù)擔(dān)任參展商聯(lián)盟理事會輪值主席的第四年，這也是歐萊雅在行業(yè)合作伙伴中扮演的一個重要角色。”費(fèi)博瑞先生表示：“‘美無界·新奇點(diǎn)’將更好地與生態(tài)圈合作，使這一活動更加富有成效。”

費(fèi)博瑞先生強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新在歐萊雅發(fā)展中的關(guān)鍵作用。他提到，進(jìn)博會為中國帶來的機(jī)遇使得歐萊雅引入了在中國市場非常暢銷的品牌。進(jìn)博會后，歐萊雅的開放式創(chuàng)新迅速傳播，其中一項(xiàng)重要成果是與修麗可合作推出的“CUSTOM D.O.S.E個性化護(hù)膚服務(wù)”。

“進(jìn)博會在創(chuàng)新方面產(chǎn)生了積極的溢出效應(yīng)。通過與政府機(jī)構(gòu)的密切合作，在上海市的大力支持下，我們?nèi)缃衲軌蛲ㄟ^《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》，在浦東成功開展個性化護(hù)膚服務(wù)試點(diǎn)工作。”費(fèi)博瑞先生強(qiáng)調(diào)。

費(fèi)博瑞先生透露，進(jìn)博會期間，歐萊雅北亞“Big Bang美妝科技創(chuàng)造營”在進(jìn)博會北區(qū)的創(chuàng)新孵專區(qū)舉行頒獎典禮，歡迎大家感受“Big Bang”的創(chuàng)新精神，同時見證眾多創(chuàng)業(yè)者展出的初創(chuàng)公司。

據(jù)悉，六年來中國國際進(jìn)口博覽會已成為全球開放合作、互利共贏的重要平臺。對于歐萊雅而言，進(jìn)博會既是其開放式創(chuàng)新生態(tài)圈的見證者，也是合作伙伴。自2020年起，歐萊雅北亞Big Bang美妝科技創(chuàng)造營率先在中國試點(diǎn)，每年攜最新共創(chuàng)成果亮相進(jìn)博會，將中國智慧與全球經(jīng)驗(yàn)融為一體，實(shí)現(xiàn)“中國為全球，全球?yàn)橹袊钡睦砟睢＝衲?，Big Bang正式覆蓋整個北亞市場，首批17家獲勝企業(yè)于雙展臺揭曉。

Big Bang中國項(xiàng)目由歐萊雅與東方美谷以及法國商務(wù)投資署聯(lián)合舉辦，共有11家來自人工智能、可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化、研發(fā)、智能運(yùn)營等前沿領(lǐng)域的企業(yè)脫穎而出，另有一家來自法國的企業(yè)。在日本和韓國市場，歐萊雅分別與韓國中小企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)部以及日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省“J-Startup”展開合作，共有2家韓國企業(yè)和3家日本企業(yè)榮膺冠軍，專注于美妝設(shè)備和生物技術(shù)領(lǐng)域。這些獲勝企業(yè)將在項(xiàng)目落地、媒體宣傳、資源共享、投資機(jī)會等方面得到歐萊雅及其合作伙伴的長期支持。

歐萊雅北亞美妝科技共創(chuàng)孵化展

費(fèi)博瑞介紹了歐萊雅連續(xù)四年擔(dān)任輪值主席的參展商聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)共同努力能創(chuàng)造巨大的價值。他表示，“可持續(xù)發(fā)展在幾乎所有展臺上都是必須展示的項(xiàng)目之一，提高人們的可持續(xù)發(fā)展意識和能力是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的非常重要標(biāo)志?！?

歐萊雅在中國市場的崛起：創(chuàng)新、開放合作與可持續(xù)發(fā)展的成功之路

費(fèi)博瑞表示，中國市場在過去五年中經(jīng)歷了巨大的變革，而歐萊雅在中國的26年發(fā)展歷程中的優(yōu)勢在于能夠順應(yīng)市場的不斷發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)歐萊雅一直堅(jiān)持與中國共同成長，了解中國并投資中國市場的戰(zhàn)略取得了巨大成功。歐萊雅在進(jìn)博會上的出色表現(xiàn)成為他倍感欣慰的原因。

歐萊雅在中國市場的成功戰(zhàn)略核心是卓越的研發(fā)能力、強(qiáng)大的品牌和持續(xù)創(chuàng)新。費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)，這些要素使得歐萊雅能夠源源不斷地響應(yīng)并滿足消費(fèi)者的需求，持續(xù)觸達(dá)并啟發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心。

他表示，過去的經(jīng)驗(yàn)告訴他們，中國市場在不斷創(chuàng)造新的趨勢，消費(fèi)者變得越來越多元化。在這個多元化的背景下，歐萊雅始終相信美是多元化的，美必須是包容的，科技可以讓美妝變得更加個性化。

費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)了進(jìn)博會本身是中國開放的象征，歐萊雅在中國市場的發(fā)展得益于中國對外開放的機(jī)遇。他指出，歐萊雅一直在觀察和見證這種開放所取得的成就，并在2005年成立了上海研發(fā)與創(chuàng)新中心。

在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，歐萊雅在中國建立了智能運(yùn)營中心，并投資簽約了蘇州和南通的兩大智能運(yùn)營中心，為工廠提供服務(wù)。去年，歐萊雅創(chuàng)立了自己的風(fēng)險投資基金，參與中國的創(chuàng)新生態(tài)圈。今年9月，歐萊雅對生物科技公司“杉海創(chuàng)新”進(jìn)行了一次重要的少數(shù)股權(quán)投資。

費(fèi)博瑞表示，歐萊雅展望的新篇章是抓住機(jī)遇進(jìn)行開放式的創(chuàng)新，共同創(chuàng)新：“在研發(fā)與創(chuàng)新領(lǐng)域不斷投資，既有與產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)新，也有涉及分子和應(yīng)用的長期創(chuàng)新?！?

費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)了歐萊雅在中國市場的獨(dú)特地位，打造中日韓“美妝黃金三角洲”，為三大美妝市場之間創(chuàng)建獨(dú)特的創(chuàng)新生態(tài)圈。他表示，今天所說的創(chuàng)新不僅涉及產(chǎn)品本身，還包括圍繞產(chǎn)品所有方面的因素，成為美妝行業(yè)改進(jìn)和創(chuàng)新的強(qiáng)大驅(qū)動因素。

展望歐萊雅在中國市場的未來，費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新、開放合作和可持續(xù)發(fā)展的重要性，表示歐萊雅將繼續(xù)在中國市場深耕，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品和美妝科技。

費(fèi)博瑞：中國在歐萊雅戰(zhàn)略中扮演核心角色

提及如何看待中國的增長，費(fèi)博瑞在對話中坦率表示，他認(rèn)為現(xiàn)在發(fā)表評論還為時過早，但他強(qiáng)調(diào)了中國在歐萊雅的全球增長戰(zhàn)略中扮演的核心角色。

歐萊雅自1997年進(jìn)入中國內(nèi)地市場以來，始終相信中國市場將成為其重要的增長引擎。盡管初期在這個市場上銷售額甚至不足以支撐幾支口紅，但如今中國已成為歐萊雅的第二大市場，為集團(tuán)的全球增長做出了巨大的貢獻(xiàn)。費(fèi)博瑞指出，中國市場仍有巨大的增長潛力，主要源自人均消費(fèi)水平的提升和市場覆蓋率的擴(kuò)大。

費(fèi)博瑞談到了歐萊雅在中國的創(chuàng)新和合作經(jīng)驗(yàn)，特別提到了“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”項(xiàng)目。他強(qiáng)調(diào)，在進(jìn)博會之后，該項(xiàng)目帶來了積極的溢出效應(yīng)，推動了個性化護(hù)膚服務(wù)在中國市場的發(fā)展。他還指出，進(jìn)博會為企業(yè)、利益相關(guān)方和供應(yīng)商提供了一個協(xié)作與合作的平臺，共同努力建設(shè)美好未來。費(fèi)博瑞表示，進(jìn)博會是一個密集會議和交流的核心，也是一個構(gòu)建協(xié)作與合作平臺的基石。

費(fèi)博瑞表示：“我認(rèn)為市場是不斷發(fā)展的，我們也看到了高端市場的蓬勃活力。只要中國消費(fèi)者了解創(chuàng)新的質(zhì)量和產(chǎn)品的質(zhì)量，他們就絕不會對質(zhì)量妥協(xié)?！?

他指出，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)地、香味和成分的功效有很中肯的看法，是非常考究的消費(fèi)者。在過去五年中，中國消費(fèi)市場的成熟度也有了非常強(qiáng)勁的增長，為那些在中國市場努力奮斗發(fā)展的品牌和產(chǎn)品提供了良好機(jī)會。

在回答有關(guān)中國進(jìn)博會的期望時，費(fèi)博瑞表示希望進(jìn)博會能夠繼續(xù)將人們匯聚在一起，為全球經(jīng)濟(jì)共同協(xié)作，因?yàn)橹袊枰澜纾澜缫残枰袊ＫJ(rèn)為進(jìn)博會是合作與開放的有力標(biāo)志。至于明年是否會繼續(xù)參加，費(fèi)博瑞表示要看是否收到邀請。

中國區(qū)迎新副首席執(zhí)行官，馬曉宇將攜手推動未來市場增長

今年九月，歐萊雅公司通過官方網(wǎng)站發(fā)布了最新的人事變動通告，宣布費(fèi)博瑞晉升為全球首席增長官，同時任命Vincent Boinay擔(dān)任北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國首席執(zhí)行官，而馬曉宇則被提升至歐萊雅中國區(qū)新設(shè)立的副首席執(zhí)行官職務(wù)。

這次時隔四年的管理層變動不僅意味著公司換帥，還在中國這一關(guān)鍵市場上推動了新的戰(zhàn)略調(diào)整。同時，公司對中國市場的重視可見一斑，通過提拔資深女性高管，歐萊雅在這一戰(zhàn)略市場的布局呈現(xiàn)出新的格局。

費(fèi)博瑞表示，雖然他即將回到法國，但他將繼續(xù)支持關(guān)注中國的發(fā)展。他相信他的繼任者和整個中國團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)在這一領(lǐng)域與中國實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。他表示，中國擁有巨大的機(jī)會，歐萊雅很高興未來能夠繼續(xù)支持中國的發(fā)展，為中國市場帶來更多創(chuàng)新和美妝科技的可能性。

費(fèi)博瑞表示，馬曉宇是歐萊雅內(nèi)部人才培養(yǎng)的杰出代表，她在公司的26年中持續(xù)成長，是公司的基石。作為蘭蔻品牌的負(fù)責(zé)人，她在蘭蔻取得了顯著的業(yè)績，貢獻(xiàn)了品牌的長期成功。歐萊雅一直秉承任人唯賢的管理理念，而馬曉宇的卓越業(yè)績和人際關(guān)系的建立充分體現(xiàn)了這一理念。

“對于我們歐萊雅中國來說，人才是至關(guān)重要的資產(chǎn)，是我們長盛不衰和獲得成功的主要資產(chǎn)。馬曉宇不僅在業(yè)務(wù)上有出色的表現(xiàn)，還培養(yǎng)了許多人才，她的任命正是我們管理精英的完美故事。” 費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)道。

作為新任副首席執(zhí)行官，馬曉宇將負(fù)責(zé)管理歐萊雅中國的各事業(yè)部，并直接向首席執(zhí)行官Vincent匯報。她將與Vincent共同攜手合作，共同推動中國市場的未來發(fā)展。費(fèi)博瑞指出，未來的中國市場將變得更加復(fù)雜和多樣化，歐萊雅不斷引入新品牌，如最新加入的Aesop伊索，使品牌矩陣更加龐大。

“我們需要有這樣一位領(lǐng)導(dǎo)者，她了解市場并知道如何與Vincent一起打造中國下一階段的增長。馬曉宇將成為我們團(tuán)隊(duì)中的關(guān)鍵力量，共同引領(lǐng)歐萊雅在中國市場的持續(xù)創(chuàng)新和成功?！?費(fèi)博瑞表示。

隨著馬曉宇的加入，歐萊雅期待在中國市場迎來更加繁榮的發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品和創(chuàng)新體驗(yàn)。